Produktų mišinys, produktų linija ir produktų elementai

Produktų mišinys:

Bendrovės produktų asortimentas sudarytas iš visų produktų linijų ir elementų. Ji apima bendrą bendrovės siūlomų veislių ar modelių skaičių.

Nustatykime terminą:

Philip Kotler:

„Produktų asortimentas yra visų produktų linijų ir elementų, kuriuos pardavėjas siūlo parduoti pirkėjams, rinkinys.“

William Stanton:

„Produktų asortimentas yra pilnas visų bendrovės parduodamų produktų sąrašas.“ Taigi produktų asortimentas reiškia bendrą įmonės siūlomų produktų kiekį. Pavyzdžiui, HMT kompanija gamina laikrodžius, mašinas, traktorius, augalus, įrankius ir įrangą bei daugelį kitų produktų. Kiekvienoje produktų grupėje siūloma daug veislių. Visų šių produktų (pagrindinio asortimento) ir gaminių veislių rinkinys kiekviename diapazone gali būti pateikiamas kaip produktų asortimentas.

Produkto mišinio matmenys:

Tam tikros įmonės produktų asortimentas apima pagrindines produktų linijas.

Produktų mišinys turi įvairius matmenis:

i. Produkto mišinio ilgis:

Jame nurodomas bendras gaminių asortimento elementų skaičius (visose produktų linijose). Pavyzdžiui, „Bajaj Company“ produktų asortimentas turi daugiau nei 100 daiktų įvairiose produktų linijose, pvz., Ventiliatoriai, svogūnėliai ir vamzdeliai, šildytuvai, motociklai, šauliai, turtingi šou, apdorojimo mašinos ir daugelis kitų sričių.

ii. Produkto mišinio plotis arba plotis:

Jame nurodomas bendras produktų linijų, kurias įmonė vykdo, skaičius. Pavyzdžiui, du ratai (įskaitant įvairius modelius) yra viena iš „Bajaj Company“ produktų linijų.

iii. Produkto mišinio gylis:

Jame nurodomos įvairaus dydžio, spalvų ir modelių veislės, siūlomos kiekvienoje produktų eilutėje. Galima sakyti, kad kiekvienoje produktų eilutėje įmonė siūlo vidutinį gaminių elementų skaičių.

iv. Produktų mišinio suderinamumas:

Jame nurodomas laipsnis, kuriuo skirtingos produktų linijos yra susijusios vienu ar kitu būdu. Jame nurodoma, kaip glaudžiai susijusios įvairios produktų linijos. Nuoseklumą galima vertinti remiantis gamybos reikalavimais, produktų naudojimu, platinimo kanalais ar kitais būdais. Pavyzdžiui, „Philips India Ltd.“ produktų linijos, įskaitant radijas, lemputes ir vamzdelius, skirtingus televizorius, vaizdo grotuvus, CD-DVD grotuvus, magnetofonus ir kt., Gali turėti didesnį nuoseklumą. Nors „Hindustan Machines“ ir „Tools“ gamina rankinius laikrodžius ir traktorius, tai vadinama nenuosekliu produktų deriniu.

Produktų linija:

Produktų linija yra produktų elementų grupė, galinti patenkinti tuos pačius poreikius ir norus, jie turi daugiau ar mažiau panašių savybių. Pavyzdžiui, „Bajaj Auto Ltd.“, savo dviejų ratų produktų linijoje, gamina „Discover“, „Boxer“, „Boss“, „Pulsar“, „Cub“ motorolerius, „Bajaj Sunny“ ir kt.

Philip Kotler:

„Produktų linija yra produktų grupė, kuri yra glaudžiai susijusi, nes jie veikia panašiai, parduodami toms pačioms klientų grupėms, parduodami per tą patį prekybos būdą arba patenka į tam tikrą kainų diapazoną.“ Taigi produktų linija yra panašių produktų grupė. Panašumas gali būti vertinamas vienu ar keliais būdais. Produktų liniją sudaro tos pačios klasės prekės.

Apibrėžime siūlomi penki būdai, kaip elementai yra glaudžiai susiję:

i. Jie veikia panašiai.

ii. Jie teikia panašią naudą arba atitinka panašius lūkesčius.

iii. Jie parduodami panašioms klientų grupėms.

iv. Juos parduoda panašios prekybos vietos.

v. Jie patenka į tą patį kainų intervalą.

Produkto linijos charakteristikos:

Pagrindinės produktų linijos savybės gali būti išvardytos kaip:

1. Produktų liniją sudaro artimai susiję gaminių elementai. Skirtumas yra tik spalvos, dydžio, formos, modelio, našumo, svorio ir pajėgumo požiūriu.

2. Tai yra įvairių panašių elementų kompozicija.

3. Produkto elementai vienas kitą papildo. Pavyzdžiui, vamzdžių, padangų ir susijusių medžiagų.

4. Yra kainų skirtumas. Pavyzdžiui, „Hero Honda“ už skirtingus modelius kainuoja skirtingą kainą.

5. Panašių daiktų siūlymas kiekvienoje produktų eilutėje gali būti pritraukti klientus siūlydami daugiau veislių ir sukurti gerą įvaizdį ar reputaciją.

6. Skirtingus gaminio linijos elementus galima gaminti naudojant tą pačią technologiją ir (arba) įvestį.

7. Kiekvienoje produktų eilutėje produktų elementai platinami tame pačiame paskirstymo kanale. Tai reiškia, kad panašios prekybos vietos juos parduoda.

8. Gaminio elementai kiekvienoje produktų linijoje veikia taip pat. Jiems reikalingi tie patys techniniai įgūdžiai, kaip juos naudoti.

9. Jie parduodami panašioms klientų grupėms. Jie tenkina tų pačių grupių poreikius.

10. Jie turi daugiau ar mažiau tą patį naudojimą ar naudingumą. Jie naudojami tuo pačiu tikslu.

Produkto elemento sąvoka:

Prekės yra įvairios produktų linijos, kurios yra panašios viename ar kitu būdu. Tokios veislės yra pagrįstos kokybe, dydžiu, spalva, talpa, kaina, modeliu, našumu ir pan.