Rinkodara: tradicinės ir šiuolaikinės rinkodaros sąvokos

Rinkodara: tradicinės ir šiuolaikinės rinkodaros sąvokos!

Šiandienos rinkodaros funkcija yra labai sudėtinga. Vidaus rinkos dabar yra laimingos medžioklės vietos milžiniškoms pasaulinėms korporacijoms. Pagrindiniai technologijų žingsniai labai sutrumpino laiką ir atstumą.

Prieš kelis dešimtmečius įmonės susidūrė su daugybe sunkių sprendimų prekiauti savo produktais. Jie turėjo nustatyti produkto savybes ir kokybę, nustatyti papildomas paslaugas, nustatyti kainą, nustatyti paskirstymo kanalus, nuspręsti, kiek išleisti rinkodarai ir nuspręsti, kaip paskirstyti savo išteklius tarp reklamos, pardavimo ir kitų reklamos priemonių.

Šiandienos rinkodaros funkcija yra labai sudėtinga. Vidaus rinkos dabar yra laimingos medžioklės vietos milžiniškoms pasaulinėms korporacijoms. Pagrindiniai technologijų žingsniai labai sutrumpino laiką ir atstumą. Nauji produktai paleidžiami nuostabiu tempu ir yra prieinami visame pasaulyje per trumpą laiką. Ryšių ir transporto sistemos labai išplito. Ateina vis daugiau naujų platinimo kanalų rinkodarai.

Visų šių ekonominių pokyčių metu užimtas vartotojas keičia savo gyvenimo būdą. Norint sutaupyti laiko, jie apsipirkti su katalogais, telefonais ir kompiuteriais. Šiandien vartotojai gali ieškoti internete, kad surastų geriausią automobilio kainą. Jie gali tvarkyti didžiąją dalį savo banko poreikių telefonu arba kompiuteriu. Jie gali nusipirkti draudimą ir atlikti finansinius sandorius nedirbdami su agentu ar tarpininku.

Vartotojai nereikia apsilankyti prekybos centre. Jie gali pateikti užsakymus internetu ir pateikti prekes į savo namus. Pasauliui taip pat būdinga nuostabi informacijos aplinka. Vartotojai galės naudotis objektyvia informacija apie konkuruojančius prekių ženklus, kainas, savybes ir kokybę, nesiremdami atskirais gamintojais ar mažmenininkais. Vartotojai netgi galės nurodyti kainas, kurias jie nori sumokėti, ir laukti, kol pasirodys labiausiai norintys, pardavėjai.

Visų ekonominių pokyčių ir technologijų pažangos rezultatas - dramatiškas ekonominės galios perkėlimas iš pardavėjų į pirkėjus. Norint sėkmingai reaguoti į pirmiau minėtus pokyčius, įmonėms reikia rinkodaros vizijos ir rinkodaros žinių.