Produkto padėties nustatymas: naudingos pastabos dėl produkto padėties nustatymo

Produkto padėties nustatymas: naudingos pastabos dėl produkto padėties nustatymo!

Produkto pozicionavimas yra skirtingų klientų grupių poreikių nustatymo procesas ir konkuruojančių produktų suvokimas, kad jie atitiktų klientų poreikius. Kitaip tariant, produkto priskyrimas rinkai vadinamas „produkto pozicionavimu“.

Ji taip pat apima tokias veiklas, kaip nustatyti rinkos segmentus, kuriems bus skirtos didelės rinkodaros pastangos, ir pasiūlyti metodus, kaip atskirti produktus iš konkuruojančių. Taigi, visas procesas yra skirtas sutelkti rinkos segmentus ir produktus. Procesas gali būti naudojamas esamiems produktams ir paslaugoms išsaugoti bei naujoms.

Taigi produkto padėties nustatymas reiškia, kad produktas yra nukreiptas į konkrečią klientų grupę arba tam tikrus poreikius. Jis nustato produkto vaizdą, palyginti su konkurentais. Šiam tikslui naudojamos strategijos yra produktų diferencijavimas ir segmentavimas.

Šias strategijas dažnai naudoja įmonės, norinčios dalyvauti ne kainų konkurencijos rinkose, kurioms būdinga netobula ar monopolinė konkurencija. Abi strategijos apima finansines investicijas į reklamos programas.

Produktų diferencijavimas reiškia, kad produktas tam tikru būdu skiriasi nuo konkurencingų produktų. Tai yra svarbi produkto strategija konkurencinėje rinkoje. Pardavėjas negali kontroliuoti savo produkto kainos, kuri visais atžvilgiais yra identiška konkurentų produktams.

Produktų diferenciacija gali pasiūlyti šiuos privalumus:

i) ji padeda susidoroti su konkurencija.

ii) Tai palengvina tam tikrą produkto kainos kontrolę.

(iii) Jis leidžia rinkodariui sukurti lojalumą.

(iv) Produkto skirtumų supratimas padeda padidinti įmonės prestižą.

v) jame pateikiamos reklamos idėjos.

Tačiau produkto diferenciacija didina reklamos ir pardavimo skatinimo problemą ir išlaidas. Ypač naudingos yra įmonės, turinčios ribotą produktų liniją.