Rinkodaros tyrimo metodai (4 metodai)

Yra keturi skirtingi rinkodaros tyrimo metodai. Šie metodai aiškiai paaiškina rinkodaros mechanizmą ir koncepciją. Šie metodai yra prekių požiūris, institucinis požiūris, funkcinis požiūris ir sprendimų priėmimo metodas.

(1) Prekių požiūris arba produkto metodas:

Šis metodas išsamiai susijęs su produkto tyrimu. Kiekvieno pasirinkto produkto rinkodaros situacija nagrinėjama iš tokių požiūrių kaip tiekimo šaltiniai ir sąlygos, gamintojų rinkodaros organizacijos, politikos kryptys, skirtingi tarpininkai (didmenininko 6f mažmenininkai ir tt), kurie dalyvauja platinant produktą.

Pagal šį metodą išsamiai nagrinėjamos problemos, susijusios su konkrečiu produktu. Šiame tyrime gali būti aptarti bet kokio pobūdžio produktai, pvz., Žemės ūkio produktai, kviečiai, ryžiai, kukurūzai ir kt., Pramoniniai produktai, pvz., Staklės, staklės, generatoriai, alyvos varikliai ir kt. Praktiškai šis požiūris paprastai yra kartojantis ir daug laiko reikalaujantis.

(2) Institucinis požiūris:

Šis požiūris susijęs su įvairiomis rinkodaros institucijomis, pavyzdžiui, didmenininkais, mažmenininkais ir kt. Taikant šį metodą, atliekamas išsamus tyrimas dėl konkretaus tarpininko. Pavyzdžiui, mažmeninės prekybos, mažmeninės prekybos pobūdžio ir reikšmės funkcijų ir paslaugų, kurias teikia ir teikia mažmeninės prekybos įstaigos, pvz., Departamentų parduotuvės, daugialypės parduotuvės, pašto parduotuvės ir kt.

Be didmenininkų ir mažmenininkų, kitos rinkodaros institucijos gali būti vertybinių popierių biržos, biržos, bankai, reguliuojamos rinkos ir kt. Trumpai tariant, galima teigti, kad šis požiūris taikomas įvairiems rinkodaros tarpininkams.

(3) Funkcinis metodas:

Kaip rodo pats pavadinimas, šis požiūris apima įvairių veiklų ar funkcijų, atliekamų prekiaujant prekėmis ir paslaugomis, tyrimą. Ji analizuoja kiekvieną funkciją, atsižvelgiant į jos veiklos svarbą.

Įvairios rinkodaros funkcijos yra pirkimas, pardavimas, finansavimas, transportavimas, bankininkystė, rizika, rinkos informacija ir kt. Analizuojant ir tiriant kiekvieną funkciją išsamiai ir problemas, su kuriomis susiduriama vykdant kiekvieną funkciją, galima tinkamai suprasti rinkodarą.

(4) Sprendimų priėmimo metodas:

Šis požiūris yra gyvybiškai svarbus rinkodaros valdymo požiūriu. Visuose valdymo lygmenyse priimami įvairūs sprendimai. Sėkminga rinkodara, sprendimų priėmimas užima svarbią vietą. Rinkodaros vadybininkas turi būti labai profesionalus ir kompetentingas savo darbe, kad jis priimtų tinkamus sprendimus dėl prekių ir paslaugų rinkodaros.

Sprendimas grindžiamas dviem kintamaisiais, kurie gali būti klasifikuojami kaip „nekontroliuojami“ ir „kontroliuojami“. Nekontroliuojami kintamieji yra susiję su ekonominėmis, sociologinėmis, psichologinėmis ir politinėmis jėgomis, kurios yra pagrindinės rinkos pokyčių priežastys. Kita vertus, „kontroliuojami“ kintamieji yra organizacijos kontrolėje.

Tai susiję su atskirų įmonių kainų, produktų, reklamos ir pardavimo politikos koregavimu ir pan. Abu šie kintamieji turi reikšmingą įtaką sprendimų priėmimui. Prieš priimdami sprendimą, rinkodaros vadybininkas turėtų tinkamai interpretuoti šiuos kintamuosius.