Produktai, suskirstyti į tarptautinio rinkodaros scenarijaus vietinį-pasaulinį tęstinumą

Produktai, suskirstyti į vietinį-pasaulinį kontinuumą tarptautiniame rinkodaros scenarijuje, yra tokie:

1) Vietiniai produktai:

Vietinio produkto galima įsigyti nacionalinėje rinkoje. Jungtinėse Amerikos Valstijose terminas „regioninis produktas“ yra vietinio produkto sinonimas. Šie produktai gali būti nauji produktai, kuriuos įmonė diegia naudodama diegimo strategiją arba produktą, kuris platinamas tik tame regione.

Image Courtesy: forbesindia.com/blog/wp-content/uploads/2013/10/Pic-for-Genomics.jpg

Iš pradžių Cape Cod Potato Chips buvo vietinis produktas Naujosios Anglijos rinkoje. Vėliau bendrovė įsigijo „Frito-Lay“ ir platinimas buvo išplėstas į kitus JAV regionus.

2) Nacionaliniai produktai:

Nacionalinis produktas yra toks, kuris konkrečios bendrovės kontekste yra siūlomas vienoje nacionalinėje rinkoje. Kartais nacionaliniai produktai atsiranda, kai pasaulinė kompanija patenkina konkrečių šalių rinkų poreikius ir pageidavimus. Pavyzdžiui, „Coca-Cola“ sukūrė gazolio neturintį gazeno skonį gėrimui parduoti tik Japonijoje ir geltoną gazuotų skonio gėrimą, pavadintą „Ganyklos“, kad galėtų konkuruoti su mėgstamiausiu gaiviu gėrimu „Inca Cola“. Po kelerių metų nepavyko išstumti Incos Cola, Koksas sekė seną strateginį maksimumą „Jei negalėsite juos nugalėti, juos nusipirkti“ ir įsigijo „Inca Cola“.

Panašiai „Sony“ ir kitos Japonijos vartotojų elektronikos įmonės gamina įvairius produktus, kurie nėra parduodami už Japonijos ribų. Priežastis yra japonų vartotojams, atrodo, nepalankus apetitas elektroniniams įtaisams.

3) Tarptautiniai produktai:

Tarptautiniai produktai siūlomi tarptautinėse, regioninėse rinkose. Klasikinis tarptautinis produktas yra „Euro“ produktas, siūlomas visoje Europoje, bet ne visame pasaulyje. „Renault“ jau daugelį metų buvo „Euro“ produktas, kai „Renault“ įžengė į Brazilijos rinką.

Neseniai „Renault“ investavo į „Nissan“ ir valdė įmonę. „Renault“ derinys Europoje ir Lotynų Amerikoje bei „Nissan“ Azijoje, Amerikoje, Europoje, Artimuosiuose Rytuose ir Afrikoje „Renault“ išaugo iš kelių regionų į pasaulinę poziciją. „Renault“ yra pavyzdys, kaip bendrovė gali per naktį per investicijas ar įsigijimą perkelti iš tarptautinės į pasaulinę poziciją.

4) Pasauliniai produktai:

Pasauliniai produktai siūlomi pasaulinėse rinkose. Iš tiesų visame pasaulyje, ir apskrityse kiekviename vystymosi etape siūloma iš tiesų pasaulinis produktas. Kai kurie pasauliniai produktai buvo sukurti siekiant patenkinti pasaulinės rinkos poreikius; kiti buvo suprojektuoti taip, kad atitiktų nacionalinės rinkos poreikius, bet ir laimingai patenkintų pasaulinės rinkos poreikius.