Prekių ženklinimas kaip rinkodaros strategija: (prekės ženklo rūšys ir privalumai)

Prekių ženklinimas kaip rinkodaros strategija: (prekės ženklo rūšys ir privalumai)!

Siekiant atskirti gamintojo produktą nuo kitų, prie gaminių pridedami prekės ženklai. Tai išsamus terminas, apimantis prekės ženklus, dizainus ir simbolius.

„American Marketing Association“ prekės ženklą apibūdino kaip „pavadinimą, terminą, simbolį ar dizainą, arba jų derinį, kuriuo siekiama identifikuoti vieno pardavėjo ar pardavėjų grupės prekes ir atskirti jas nuo konkurentų prekių“.

Plataus masto reklamos kampanijų ir didelio masto pardavimo negalima atlikti be reklamos ir masinio pardavimo technikos pavadinimo.

Prekių ženklinimas gali būti trijų tipų:

a) Simboliai ir ženklai naudojami skirtingiems produktams, pvz., „Hero Cycle“, „Rath Vanaspati“, „Anchor“ ženklo siūlai, „Cavenders“ cigaretės ir „Gulab Ghee“ ir kt.

b) Įvairūs produktai, pvz., „Usha“ ventiliatoriai, „Hero Motor Cycle“ ir „Titan“ laikrodžiai ir kt.

c) Kartais gamintojai gali naudoti savo gaminamų produktų pavadinimus, pvz., „Bata“ batus, „Godrej“ plieninius baldus, „Escorts Tractors“ ir „Tata Indica Car“ ir kitus.

Gamintojo ženklo privalumai:

(1) Brandinimas yra būtinas norint vykdyti veiksmingą reklamos kampaniją.

(2) „Branding“ labai padeda pašalinti tarpininkus, ypač didmenininkus. Gamintojai gali lengvai parduoti populiarias firmines prekes, steigdami savo mažmeninės prekybos parduotuves.

(3) Prekių ženklinimas didina produktų rinką ir pagerina susirūpinimą keliančią reputaciją.

(4) „Branding“ nustato produkto, kurį galima lengvai atskirti nuo panašaus pobūdžio produktų, individualumą. Pagrindinis prekės ženklo tikslas - įvesti „produktų diferenciaciją“.

(5) Prekių ženklinimas užtikrina nuolatinį produkto paklausą, kuri taip pat padeda tinkamai formuoti būsimą gamybos politiką.

(6) Gamintojai yra tiesiogiai kontroliuojami firminiais produktais ir jų kainomis.

(7) Prekės ženklu pažymėti gaminiai reikalauja mažiau laiko parduoti.

(8) Prekių ženklinimas padeda diegti naują produktą tais atvejais, kai nerimas jau parduoda vieną ar daugiau produktų.

(9) „Branding“ supaprastina mažmenininko pirkimo procesą ir taupo jį nuo jo pasirinkimo ir pasirinkimo.

(10) Firminiai produktai vartotojams suteikia daug privalumų, ty užtikrinti geresnę jų kokybę, stabilumą ir lengvą prekių prieinamumą.