4 Reklamuotojų žiniasklaidos pasirinkimo aspektai

Aptarimai, kurie yra svarbūs žiniasklaidos atrankos metu:

1. Biudžetas:

Akivaizdu, kad reklamos asignavimai nustatys pasirinktos žiniasklaidos mastą ir pasirinkimą. Kai kurios laikmenos yra brangios.

Image Courtesy: boston.bbb.org/storage/142/2012.jpg

2. Konkurencijos pobūdis:

Jei konkurencija yra griežta, reikėtų natūraliai atidžiau rinktis žiniasklaidą ir padidinti reklamos biudžetą. Čia gali būti siekiama, kad reklama būtų nukreipta į tą pačią auditoriją, kaip ir konkurentas, arba auditorijoje, kurią konkurentai nepasiekia.

Kai reklaminė kopija yra panaši, žiniasklaidos pasirinkimas dažnai lemia reklamos veiksmingumą, palyginti su konkurentų reklamos rezultatais. Tokiu atveju žiniasklaidos pasirinkimas tampa labai svarbus.

3. Reikalingas aprėpties mastas:

Kuo didesnė reikalinga aprėptis, tuo didesnis bus biudžetas. Žiniasklaida turi būti parenkama taip, kad maksimaliai padengtų mažiausias išlaidas. Išlaidos paprastai apskaičiuojamos pagal kainą už tūkstantį, o formulė:

Tačiau pristatyta auditorija negali būti veiksminga auditorija. Visi tie, kurie perka, tarkim tam tikrą laikraštį, nebūtinai skelbia reklamos kompanijos perspektyvas. Taigi vietoj pristatytos auditorijos, jei įmanoma, gali būti panaudotas potencialių klientų skaičius.

Kitas kampas, turintis įtakos kainai, yra įterpimo dažnumas. Tai priklauso nuo rinkodaros tikslų ir žiniasklaidos strategijos.

4. Perspektyvų pobūdis:

Svarbiausias žiniasklaidos sprendimo aspektas, žinoma, priklauso nuo perspektyvų rūšies, kuri yra norima reklamai. Tai apima tokias aplinkybes kaip geografinė koncentracija, perkamoji galia, lytis, amžius ir kt.

Pasirinkta žiniasklaida turi pasiekti rinkos segmentą, kuriam skirta reklama. Kelios viešumo formos dabar bus išsamiai aptartos šiame ir vėlesniuose skyriuose.