Produktų tyrimai: rinkodaros tyrimų taikymas

Produktų tyrimai: rinkodaros tyrimų taikymas!

Produktas yra bet koks objektas, turintis identifikuotiną fizinę egzistenciją. Pasak „Philip Kotler“ „Produktas yra fizinio aptarnavimo komplektas ir suteikia pirkėjui pasitenkinimą“. Produkto planavimas yra visų rinkodaros sprendimų pradžia. Parduodami produktai apima fizines prekes, paslaugas ir idėjas.

Fizinės prekės yra vartojimo, ilgalaikio vartojimo prekės ir pramoninės prekės ir paslaugos yra įvairaus pobūdžio, ty kurjeriai, oro linijos, transportas, ryšiai ir svetingumas, turizmas ir tt Idėja gali būti apgalvota, patentuota ir informacija ir tt

Produktų tyrimai iš esmės susiję su vartotojų poreikių tenkinimu geriausiu įmanomu būdu, suteikiant jam optimaliausią produktą. Produktų tyrimai parodytų, kad produktas turi atitikti jo požymius taip, kad klientas suvoktų pageidaujamą naudą.

Priklausomai nuo gaminio gyvavimo ciklo, produkto tyrimų užduotis gali būti:

1. Naujo produkto kūrimas.

2. Esamo gaminio produktų savybių patobulinimai - produktų linijos plėtinys, prekės ženklo plėtinys įvertinant, ką reiškia produktas.

3. Naujų funkcinių savybių pristatymas gaminyje.

4. Bandykite parduoti naują produktą.

5. Mažėjančio produkto atgaivinimas.

Produktų tyrimų apimtis Produkto tyrimai apima šių matmenų tyrimą:

i. Žaliavos, naudojamos įvairiomis proporcijomis galutiniame mišinyje.

ii. Produkto atributai.

iii. Galimi produkto taškai.

iv. Produkto planavimas.

v. Produkto vertinimas.

vi. Produkto klasifikacija.

vii. Produkto dizainas.

viii. Produktų kūrimas.

ix. Prekių ženklinimas arba prekių ženklai.

Produktų tyrimai apima planuojamo senėjimo ar produktų tyrimą. Produktai išgyvena ir išeina, ir suteikia vietos naujiems produktams.

Produktų tyrimai turėtų apimti sprendimų priėmimą:

i. Kokį produktą turėtų gaminti įmonė?

ii. Ar įmonė turėtų išplėsti ar supaprastinti produktų liniją?

iii. Kokį prekės ženklą, paketą ir etiketę reikėtų naudoti kiekvienam produktui?

iv. Kaip gaminys turėtų būti suprojektuotas?

v. Kaip produktas turėtų būti kaina?

vi. Kokiais kiekiais kiekvienas gaminys turėtų būti pagamintas?

Rinkodaros valdymo sėkmė lemia naujų vartotojų poreikių nustatymą besikeičiančiais laikais. Rinkodaros vadyba turi atlikti išsamų rinkos tyrimą, susijusį su produktais.