„Young“ penkių etapų kūrybinio proceso modelis reklamuojant produktą

„Young“ penkių etapų kūrybinio proceso modelis yra toks:

Įvairios reklamos agentūros ir asmenybės kūrybinę reklamą apibrėžė įvairiais būdais. James Web Young, buvęs J Walter Thompson viceprezidentas, sukūrė vieną populiariausių reklamos kūrybiškumo metodų.

Jis sukūrė penkių pakopų kūrybinio proceso modelį ir komentavo savo knygoje „Idėjos kūrimo technika“: „Idėjų kūrimas yra lygiai toks pat aiškus procesas kaip ir Fordsas; idėjų kūrimas taip pat vykdo surinkimo liniją; šioje gamyboje protas seka operatyvia technika, kurią galima išmokti ir kontroliuoti, ir kad jo efektyvus naudojimas yra tiek pat praktikos dalykas, kaip ir efektyviai naudojant bet kurį įrankį. “

„Young“ penkių pakopų kūrybinio proceso modelis;

1 veiksmas. Panardinimas:

Žaliavų ir informacijos rinkimas vykdant pagrindinius tyrimus ir panardinant save į problemą.

2 etapas. Virškinimas:

Informacijos priėmimas, darbas su juo ir kova su juo galvoje.

3 veiksmas. Inkubacija:

Problemos išėmimas iš sąmoningo proto ir informacijos perdavimas pasąmonei darbui atlikti.

4 žingsnis. Apšvietimas:

Idėjos gimimas - reiškinys „Eureka! Aš turiu tai!"

J. etapas. Realybė arba patikra:

Studijuojant idėją pamatyti, ar ji vis dar atrodo gerai, arba išsprendžia problemą, tada idėją formuoja į praktinę naudą.

„Young“ penkių pakopų modelis yra gana panašus į keturių pakopų metodą, kurį daug anksčiau pateikė Graham Wallas, kaip aprašyta toliau.

1. Paruošimas:

Surinkti pagrindinę informaciją, reikalingą tirti ir studijuoti.

2. Inkubacija:

Atsisakymas ir idėjų vystymas.

3. Apšvietimas:

Matydamas šviesą ar tirpalą.

4. Patvirtinimas:

Tobulinti ir poliruoti idėją ir pamatyti, ar tai tinkamas sprendimas.

Kita vertus, DDB Needham laikosi IG kūrybinės filosofijos, kuri reiškia „Atitikimas, originalumas ir poveikis“. Šios trys charakteristikos padeda paaiškinti, kas reklamoje sukuria idėjas. Be to, kūrybinės idėjos turi remti reklamos ir rinkodaros strategiją. Reklama stengiasi laiku pateikti reikiamą pranešimą teisingam asmeniui.

Efektyviai įtikinėjant idėjos turi būti svarbios auditorijai. Kitaip tariant, jie turi būti aktualūs. Nesvarbu, kiek kūrybingi žmonės ar klientas ar paskyros vykdytojas gali patirti idėją, jei ji nepraneša reikiamo pranešimo ar tinkamo produkto asmenybės teisingai auditorijai, tai nėra veiksminga.

Reklamos idėja laikoma kūrybinga, kai ji yra nauja, šviežia, netikėta ir neįprasta. Originalas - tai vienintelis dalykas Bet kokia idėja gali atrodyti kūrybinga, jei niekada apie tai niekada nesigalvojote, bet kūrybinės idėjos esmė yra ta, kad niekas kitas apie tai negalvojo. Kūrybiško mąstymo klasėse mokytojas paprastai paprašys mokinių pateikti idėjų, pavyzdžiui, apie tai, ką galite sukurti su dešimt plytų pirkti su nikeliu.

Kai kurios idėjos, pvz., Siena, bus rodomos daugelio žmonių sąrašuose. Tai yra akivaizdžios ir tikėtinos idėjos; originalios idėjos yra tos, kurios tik vienas žmogus galvoja. Kad būtų kūrybingos, idėjos turi turėti įtakos. Komercinė, turinti poveikio, turi stabdymo jėgą, atsirandančią iš intriguojančios idėjos, ką niekada negalvojo anksčiau.

Roger von Oech savo knygoje „Kick in the Pants“ aprašė keturias esmines veiklas, kurias kiekvienas meno vadovas ir copywriter turi atlikti tam tikru kūrybos proceso momentu, ką jis paaiškino keturių įsivaizduojamų vaidmenų metafora.

i. Naršyklės vaidmuo renka naują informaciją ir ieško bet kokių neįprastų modelių.

ii. Menininko vaidmuo mano, kad yra daug skirtingų požiūrių, kad būtų sukurta originali idėja.

iii. Teisėjo vaidmuo vertina šių metodų rezultatus ir pasirenka praktinį.

iv. Kareivių vaidmuo įveikia kliūtis ir idėjų žudikus, kad kūrybinė koncepcija taptų realybe

Pasak reklamos legendos James Webb Young, idėja yra naujas minčių derinys. Jis manė, kad gebėjimas matyti santykius yra sugebėjimas sustiprinti naujų derinių kūrimą. Taigi idėja yra mintis, kuri ateina iš dviejų anksčiau nesusijusių sąvokų pateikimo kartu. Suderinamumas sukuria naujus modelius ir naujus santykius ir sukuria naują būdą pažvelgti į dalykus.

Tai daro pažįstamą keistą ir keistą pažįstamą. Kita vertus, didelė idėja išreiškia originalią reklamos mintį, įtraukdama proto perėjimą. Vietoj to, kad matytumėte akivaizdžią, kūrybinė idėja kažką vertina kitaip, nuo skirtingo kampo, kaip ir laimingo dent skelbimo skelbime, kuris sujungia dantų baltumą dėl šviesos. Tai pirmasis Indijos komercinis komercinis turnyras, kuris laimėjo du Lionus Kanuose, sidabro liūtą „Sweet Foods“ ir „Snacks“ subkategorijoje, taip pat bronzos liūtą už geriausią muzikos naudojimą.

„Happydent White“ komercinis:

Prasoon Joshi, pirmininkas ir nacionalinis kūrybos direktorius McCann-Erickson, iš pradžių TVC buvo suvokęs kaip montažinė plėvelė, ir tik vėliau, po incidento, kai jis turėjo skubėti atgal į savo viešbutį iš oro uosto, kad atgautų savo maišelį. jis nukentėjo nuo audimo idėjos, kai žmogus vėlai užsidegė, kai jis buvo kaip lemputė.

Prekybos rūmuose „Palace“ buvo numatytas „Fotografo“ komercinės veiklos pratęsimas, kuriame „Happydent chewer“ yra fotografo studijos žibintuvėlis. Vėliau Joshi kartu su Ram Madhvani, „Equinox Films“ režisieriumi, nusprendė, kad britų-Raj-susitiks-princely-Indija būtų malonus laikotarpis filmui nustatyti, o idėja buvo naudoti dantis vietoj „šviestuvo visur, kuri apėmė tamsiame teatre esančio prižiūrėtojo ir vaiko, besimokančio po gatvės, vaizdus.

Joshi pats užrašė dainų tekstus, o tai buvo muzikuoti Shantanu Moitra ir dainavo Kailash Kher. Komanda nusprendė, kad foninė muzika turėjo būti sufija gamtoje, nes sufio muzika turi daug dvilypumo: žodžiai, atrodo, yra susiję su meile, bet iš tikrųjų yra susiję su Dievu. Tera dil roshan, tera man roshan, už jahan roshan'ą nurodo amžiną šviesą jūsų viduje. Jis buvo aiškus, kad daugiau nei humoras (kuris buvo paskelbtas ankstesniame skelbime) skelbimas turi būti pastatytas aplink adbhut (stebuklas) rasą.

„Equinox“ komanda įsitikino, kad „beprotybė buvo įvykdoma“ nuo medžioklės „Panvel“ rinkiniui, kažkaip nutolusiam nuo Mumbajo, kuriant tiltą, kur nebuvo nė vieno, kad būtų užsikabinęs „Mallakhamb“ menininkai, kurie galėjo subalansuoti save ant polių. Po to įvyko griežtos praktikos sesijos, kuriose menininkai turėjo subalansuoti save už vieną galutinį nuostabų šviestuvą šviestuvui, kuris galėjo sukelti didžiausią problemą gamybos komandai. Visa tai galima rasti trumpame filme, kurį sukūrė „Equinox“, kuris atskleidžia paslaptis ir viso filmų kūrimo proceso sudėtingumą, pavadintą „Amatininkė už Happydent“.