Produktų skelbimai: tai apibrėžimas, rašymo stilius ir žiniasklaida

Produktų skelbimai: tai apibrėžimas, rašymo stilius ir žiniasklaida!

Skelbimo apibrėžimas:

Jei norite reklamuoti produktą, paslaugą ar idėją, atkreipkite dėmesį į tai, naudodami masinę terpę.

Skelbimas atlieka kelias funkcijas:

a) Įdiegti naują produktą rinkoje

b) pasakyti savo lyginamuosius privalumus konkurencinėje rinkoje

c) didinti produkto naudojimą ir jo naudojimo dažnumą

d) į naujų pirkėjų sritį įtraukti naujas sritis ir naujas gyventojų grupes (pvz., šokoladas, skatinamas visoms amžiaus grupėms, o ne tik vaikams);

e) sujungti susijusių produktų grupę (pvz., kosmetiką su įvairiomis paraiškomis);

f) kad ženklas būtų pastebimas ir populiarus. Yra, pavyzdžiui, skelbimai, kuriuose nieko nekalbama, išskyrus batų prekės pavadinimą aplink kriketo pagrindą.

g) šviesti visuomenę apie naudingą produktą, kurio jie trūksta

h) pašalinti nesusipratimus apie produktą

i) daryti įtaką nuomonės formuotojams

Skelbimas skirtas esamam poreikiui arba sukuria nereikalingą poreikį. Jo patrauklumas yra protas (troškimai), intelektas (teismas) ir pojūčiai.

Norint pritraukti klientus, tai suteikia pinigų taupymo, geresnės kokybės, ilgaamžiškumo, malonumo, prestižo, pelno, sveiko gyvenimo, patogumo ir kitų privalumų, skatinančių žmones veikti. Kai apeliacija yra pojūčiams, pranešimas geriau prisimenamas.

Vidutinio miesto gyventojų susidūrimas su tūkstančiais skelbimų namuose ir už jos ribų, konkurencija dėl dėmesio yra didelė ir vaizduotė yra ištempta iki ribų, kad sužinotume naujus būdus pritraukti dėmesį ir prisiminti.

Skelbimo kopijavimas:

Skelbimo rengimas ir projektavimas yra specializuotas darbas, dažnai reikalaujantis profesionalios reklamos agentūros paslaugų. Tačiau daugelis kompanijų turi savo skelbimų sparną kaip dalį savo reklamos operacijų. Skelbimo kopijos pranešimas dauginamas iš gero vaizdo. Kopija gali sudaryti 50% apeliacinio skundo, o vizualiai - likę 50%. Žinoma, procentas gali skirtis.

Taigi copywriter turi dirbti komandoje su grafine vizualizacija ir grafiku. Šiomis dienomis vaizdai paprastai yra paimti iš didžiųjų nuotraukų ir nuotraukų bankų, kuriuos turi kai kurios kompiuterių programos, mažinant poreikį piešti ar fotografuoti.

Skelbimo kopijoje turi būti atskleista vartotojų nauda ir priežastis.

Jį sudaro antraštė ir tada kūno kopija. Pavyzdžiui, laikraščio puslapyje yra skelbimų ir skelbimų, o antraštė turi būti intriguojanti, kad atkreiptų skaitytojo dėmesį. Apskritai apie 90% skaitytojų dėmesio pritraukimo darbų atlieka antraštė.

Penki galimo pirkėjo pavertimo faktiniu pirkėju etapai yra šie:

1. Dėmesys

2. Palūkanų kūrimas

3. Skubus noras

4. Nuomonių įtikinimas

5. Įkvepiantis veiksmas.

Mes matysime, kaip tai veikia per pavyzdį, parašytą studijoms, ir kai kuriuos realaus gyvenimo skelbimus, kuriuos reklamuotojai naudoja žiniasklaidoje.

Antraštėje naudojami finansiniai terminai, pvz., „Kapitalas“ ir „investuoti“, susiję su verslu. Kūno kopija pateikiama taškuose, kad būtų lengviau ir greitai skaityti. Šiandien nedideli skelbimai, kurie yra suskirstyti į kategorijas, yra gana populiarūs ir sudaro didžiausią skelbimų skaičių laikraštyje.

Tolesnis šios rūšies skelbimų kūrimas yra įslaptintų skelbimų skelbimai, kuriuose naudojami vaizdai ir įvairūs išdėstymo būdai, tuo pat metu rodomi skelbimų puslapyje. Klasifikacija svyruoja nuo laisvų situacijų, sutuoktinių, apgyvendinimo ... iki prekių ar paslaugų pardavimo ar pirkimo.

Skelbimų kalba paprastai yra glausta ir vaizdinga. Antraštėje ir kūno kopijoje naudojami įvairūs literatūros prietaisai.

Jei norite paimti keletą iš jų:

1. Šūkiai:

i) Binny - puikus tekstilės pavadinimas

(ii) Būkite protingi pirkdami geriausius „Britannia“ sausainius

2. Puns:

i) Kinetinė jaunimo energija Limbannos motoroleriuose (salone)

(ii) Aš esu „Khaitan“ ventiliatorius

3. Naujų žodžių rinkimas:

i) Visiškai skanus skonis

ii) Skintavimas

4. Jautrus apeliacinis skundas:

i) Geras pirštų lyžis

(ii) Garsas, kurį galite pamatyti (TV skelbimas)

5. Aliteracija:

i) Zing dalykas (gaivusis gėrimas)

(ii) Pagalvokite daugiau. Pagalvokite geriau. (Įmonių reklama pramonės grupei)

6. Lygiagretumas:

(i) Kaimynystės pavydas, savininko pasididžiavimas (TV reklama)

(ii) Šviesa kaip migla, minkšta kaip pavasaris

7. Klausimai:

(i) Kažkas ypatingas ateina į tavo kelią, ar Cherry Blossom savo batus?

(ii) Ar padarote šias klaidas anglų kalba?

Spausdinimo laikmenų skelbimų pavyzdžiai:

Žiniasklaida reklamai:

Apskritai žiniasklaida gali būti klasifikuojama kaip vidaus ir lauko.

Vidinė medija:

1. Televizija:

Būdama garso ir vaizdo terpė, ji yra galingiausia įtakojant jausmus, protą ir intelektą. Reklamuotojai naudojasi profesionaliais modeliais, karikatūromis ar įžymybėmis, kad galėtų vairuoti savo žinią. Su spalvomis ir muzika žaidžiant, ir papildomiems efektams, šie skelbimai gali būti gana linksmi. Ir vis dėlto jų perteklius, kurį matome šiomis dienomis, tęsiasi iki ribojančio žiūrovo gebėjimo jiems reaguoti arba prisiminti produktų pavadinimus ir jų naudą. Kadangi šie skelbimai seka grandinėje, vartotojai linkę atsistoti iš TV priekinės sėdynės arba nutildyti televizorių, kai skelbimai skubėja.

2. Radijas:

Ši terpė buvo naudojama beveik šimtmetį. Radijas gali būti girdimas be poreikio sureguliuoti akis į vietą, jį galima žaisti dirbant, ruošiant, mokantis ir tt Jo pasiekiamumas yra toliau nei TV, nors gebėjimas atkreipti dėmesį yra daug mažiau. Muzika ir jingles leidžia radijo skelbimus įsiminti.

3. Laikraščiai ir žurnalai:

Beveik kiekvienas išsilavinęs namai gauna laikraštį ir kai kuriuos žurnalus. Skelbimai sudaro apie pusę laikraščio erdvės, nors procentinė dalis žurnaluose skiriasi. Dabar dauguma laikraščių naudoja spalvų, kad pridėtų žavesį. Laikraščių skelbimai gali būti veiksmingesni, juos įkeliant į atitinkamą puslapį ir gerai juos laiko.

Finansinio produkto puslapyje galima reklamuoti finansines naujienas, su jaunimu susijusius skelbimus (švietimo įstaigas) sporto puslapyje, o festivalius galima naudoti skelbiant nuolaidų schemas.

4. Tiesioginis paštas:

Reklamuotojas įsigyja potencialių pirkėjų adresus iš įvairių šaltinių (pvz., Suteikdamas nemokamą dovaną esamam kontaktui). Efektyviam pardavimui paštu yra socialinis ir ekonominis tyrimas. „Reader's Digest“ yra vienas iš ryškesnių šios rūšies reklamos naudotojų.

Lauko laikmenos:

1. Stendai / stendai:

Milžiniškos lentos yra įrengtos keliuose arba aikštėse ir trumpas, lengvai suvokiamas pranešimas. Tai labai gerai papildo TV skelbimus. Naktį galima pamatyti naują televizijos skelbimą, o kitą dieną tą patį produktą reklamuoti kitaip, kaip ant atsargų.

Nors televizijos reklamuotojas pasirodo, kad kažkas nutolęs nuo metro miesto, skelbimų skelbimas jį priartina. Vietinis kontaktas gali būti pateikiamas kaupimo skelbime. Staleliai yra ypač naudojami parduotuvių populiarinimui kaimynystėje ir pagrindinėse prekybos vietose bet kurioje miesto vietoje.

2. Plakatai:

Plakatai dažnai rodomi POP (pirkimo vietoje), kur vartotojas priima sprendimą mokėti už produktą. Plakatai gali būti matomi bet kur ir visur: autobusuose, auto riksuose, parduotuvėse. Kartais jie yra tokie maži kaip medicinos parduotuvės lentynos storis. Tai yra miniatiūrizacija jums. Plakatų atvaizdavimui naudojami miesto sienos ir tuščios erdvės - įskaitant elektrinius stulpelius.

3. Elektriniai arba neoniniai ženklai:

Jie panašūs į stalčius, išskyrus technologijas. Neoniniai ženklai ir elektriniai ekranai matomi naktį. Jie yra efektyvesni, kai veikia mechanizmas arba filmas, kuriame žodžiai keičiasi, o smalsumas verčia skaitytoją laukti ir skaityti visą.

4. Balionai:

„Fetes“ ir parodose matome didelius dangų aukštus balionus, rodančius skelbimą. Reklamos pagrindas - bet kokia vieta, kur galite galvoti. Girdimi dideli verslo namai, sakydami: „Pusė mūsų reklamai skirtų lėšų yra atliekos. Tačiau kyla klausimas, kokia pusė? “Būtina išmatuoti skelbimo traukimo galią ir naudoti atsiliepimą kitam skelbimui. Prekybos namai matuoja atsakymus tiesiog skaičiuodami skambučius, kuriuos jie gauna per dieną, atsakydami į skelbimą.