Rinkodaros tyrimų apribojimai

Svarbiausi apribojimai yra šie:

1. Tai nėra vykdomųjų sprendimų pakaitalas:

Rinkodaros tyrimai yra tik įrankis, kuris palengvina sprendimų priėmimo procesą ir nėra tinkamų sprendimų pakaitalas.

Galiausiai sprendimus priima rinkodaros vadovai. Rinkodaros tyrimai atlieka tyrimą, teikia informaciją, susijusią su problemomis, ir padeda vadovams priimti sprendimus racionaliau.

Rinkodaros tyrimų efektyvumas priklauso nuo sprendimų priėmėjo įgūdžių ir patirties. Rinkodaros tyrimai negali pakeisti vykdomųjų sprendimų, nes sprendimų priėmėjas turi atsižvelgti į bendrą aplinką - faktinių, intelektinių ir emocinių jėgų, kuriose jis veikia, grupę ir, kita vertus, išteklių apribojimus.

Vykdytojas negali atsižvelgti į visas šias jėgas ir ribas, kad būtų pasiektas vienas geriausias sprendimas.

2. Ji negali prognozuoti ateities tiksliai:

Rinkodaros tyrimų pateiktos prognozės ar rodmenys nėra tobuli ir negali būti, nes jie yra apytiksliai. Rinkodaros tyrimai gali prognozuoti tendencijas, bet ne tikimybes.

Niekas dar nerado tikslaus atsakymo į klausimą, kas bus ateityje, nes ateityje neaišku. Geriausiu atveju rinkodaros tyrimai gali sumažinti šių neapibrėžtumų dydį ir padaryti galimas patikimesnes prognozes.

Šioje dinamiškoje rinkos aplinkoje surinkti duomenys tampa pasenę, o jų išvados yra gana reikšmingos. Be to, sprendimų priėmėjas negali naudotis visa reikalinga informacija, kurią sukelia duomenų trūkumas ir trūkumas.

3. Ail rinkodaros problemos negali būti tiriamos:

Labai svarbu šiame lygmenyje pažymėti, kad ne visos rinkodaros problemos gali būti tiriamos. Mokslinių tyrimų problema yra ta, kuri leidžia stebėti ar rinkti duomenis, kuriais galima rekomenduoti sprendimą.

Galimos mokslinių tyrimų išvados negali būti priimtos dėl mokslinių tyrimų priemonių ir technikos apribojimų, o nuo nematerialių bei subjektyvių kintamųjų, kurie iš tikrųjų nulemia faktinį matavimą.

Taigi sprendimas dėl reklamos biudžeto asignavimų, vartotojų veiklos prognozės pagal pardavimo vertinimus, darbuotojų skatinimas, pelningumo pasirinkimas ir vartotojų pasitenkinimas, siekiant parodyti kelis atvejus.

Kai kurios problemos negali būti išspręstos tik remiantis surinktais duomenimis, susijusiais su vertinimu. Be to, neišsamus atsakymas į konkretų klausimą negali būti pateiktas, nes; kyla atotrūkis tarp mokslinių tyrimų rezultatų ir realaus rinkos atsako.

4. Vadovų pasipriešinimas:

Dauguma įmonių neturi nepriklausomo rinkodaros tyrimų skyriaus. Šis faktas pats pasakoja apie atsarginį naudojimą ar rinkodaros tyrimus, nei įprastą visą darbo dieną. Verslo vadovų tvirtas pasipriešinimas naudoti mokslinius tyrimus, nes baiminasi vizualizuoti grėsmę jų asmeniniam statusui; kad toks tyrimas gali juos neigiamai įvertinti, baimės juos ženklinti kaip neefektyvius ar nekompetentingus.

Ši baimė padidėja dėl to, kad abu vadovai nesugebėjo panaudoti specialistų, nes jie beveik nesupranta jų ir jų problemų; tarp linijų ir personalo pareigūnų yra karo vilkimas. Tai atspindi atskirą marketingo tyrimų skyrių nuo pagrindinių vadovų.