Įvairūs rinkodaros tyrimų tyrimai

Kai kurie rinkodaros tyrimų tyrimai yra tokie: a) tiriamieji tyrimai (b) aprašomieji tyrimai; c) atsitiktiniai tyrimai; d) motyvacijos studijos.

a) tiriamieji tyrimai:

Tiriamieji tyrimai atliekami, kai tyrėjas nežino, kaip ir kodėl atsiranda tam tikras reiškinys, pavyzdžiui, kaip klientas vertina banko, viešbučio ar oro linijos kokybę?

Nors gaminamo produkto atveju kokybė vertinama remiantis materialinėmis savybėmis, pakeitimo politika, garantija ir kt., Kai teikiamos paslaugos, nėra materialinių savybių.

Šiam reiškiniui keliems tyrėjams buvo surengtos tikslinės grupės diskusijos, siekiant nustatyti šiuos kokybės parametrus.

Koncentracijos grupės, interviu su pagrindinėmis klientų grupėmis, ekspertais ir netgi spausdintos ar publikuotos informacijos paieška yra keletas bendrų metodų.

b) aprašomieji tyrimai:

Aprašomasis tyrimas atliekamas siekiant apibūdinti reiškinį ar rinkos charakteristikas. Pavyzdžiui, tyrimas, skirtas suprasti pirkėjo elgesį ir apibūdinti savybes arba tikslinę rinką, yra aprašomasis tyrimas.

Toliau pateikiant aukščiau paminėtą paslaugų kokybės pavyzdį, aprašomųjų tyrimų pavyzdžiu galima laikyti tyrimą, kaip klientai vertina konkuruojančios paslaugų įstaigos kokybę.

Be to, žiniasklaidos įpročių ir televizijos žiūrėjimo įpročių tyrimai yra aprašomojo tyrimo pavyzdys.

c) priežastiniai tyrimai:

Priežastinis tyrimas atliekamas siekiant nustatyti priežastinį ryšį; pavyzdžiui, pajamų ir gyvenimo būdo įtaka pasirinktų produktų vartojimui. Jis / ji gali išbandyti hipotezę, kad dėl pajamų didėjimo ar gyvenimo būdo pokyčių greičiausiai bus perkama daugiau elito ir naujausių produktų.

Be to, įmonė gali norėti išbandyti 10 proc. Padidėjusio produkto kainos poveikį. Priežastiniuose tyrimuose, skirtingai nei tiriamoji ar aprašomoji, hipotezė išbandoma. Hipotezė yra numatomų tyrimų rezultatų ataskaita. Kuriant hipotezę svarbu, kad tyrėjas gerai suprastų šį reiškinį.

d) Motyvacijos tyrimai:

(Kaip paraiška MR) - rinkos segmentavimo strategija grindžiama požiūrio segmentavimu. Atitikties matavimas yra pagrindinis veiksnys didinant pastangas įvertinti reklamos efektyvumą.

Motyvacija Moksliniai tyrimai - tai terminas, naudojamas apibūdinti psichikos ir psichologinių metodų taikymą, siekiant geriau suprasti, kodėl žmonės reaguoja kaip ir su produktais, reklamomis ir įvairiomis kitomis rinkodaros situacijomis.

Psichologinių metodų naudojimas rinkodaros tyrimuose padeda nustatyti vartotojų požiūrį, pageidavimus ir motyvus. Motyvacijos tyrimai bando surinkti informaciją, palaidotą be sąmonės vartotojų.

Pagrindiniai motyvacijos tyrimų metodai yra „Projektiniai metodai“ ir „Gylis“. Motyvacijos tyrimai skiriasi nuo tradicinių tyrimų, ty tyrimas skirtas rasti atsakymą į konkretų klausimą. Didžiausia motyvacinių tyrimų problema yra ta, kad tiesioginiai metodai paprastai neveikia.

Mokslininkas negali paprasčiausiai eiti į vartotoją ir paklausti, kodėl jis pirmenybę teikia vienam prekės ženklui, ir tikisi gauti teisingą atsakymą.