Naujų produktų kūrimas: apibrėžtys, savybės, priežastys ir apribojimai

Naujo produkto koncepcija yra svarbi vadovams. Tiek naujai įsteigtos, tiek esamos įmonės susiduria su naujos prekės kūrimo problema. Pirkėjai nori, kad gaminyje būtų naujų elementų. Naujumas gali būti gamybos, rinkodaros, vietos, paslaugos, naudojimo ar kainos požiūriu.

Naujas produktas yra naujas privalumas ar funkcijos. Jis labai skiriasi nuo šiuo metu rinkoje esančių produktų naudojimo, išvaizdos, veikimo, skonio, kainos ir statybos. Naujas produktas yra vienas, kurį vartotojai suvokia kaip naują.

Tai gali būti originalus produktas, patobulintas produktas, modifikuotas produktas arba naujas prekės ženklas. Įvairūs klausimai yra susiję su nauju produktu, pavyzdžiui, kaip sukurti naują produktą, kaip jį paleisti, kaip jį valdyti, kodėl jis nepavyksta, kokių atsargumo priemonių reikia imtis, siekiant sumažinti jo gedimo dažnį, ir daugelį kitų tokių aspektų.

Apibrėžimai:

Terminas „naujas produktas“ apibrėžtas taip:

1. Produktas, kuris pirmą kartą siūlomas tam tikroms pirkėjų grupėms, yra naujas produktas.

2. Naujas produktas yra vienas, kuris labai skiriasi nuo rinkoje esančių produktų savybių, savybių ar abiejų rūšių.

3. Produktas, kurį vartotojai suvokia kaip naują, gali būti laikomas nauju produktu. Jis turi būti naujas vartotojams.

Naujų produktų tipai:

Naujas produktas yra vienas, kurį vartotojai suvokia kaip naują. Jei apsvarstysime šį apibrėžimą, galime rasti įvairių naujų produktų tipų. Allenas ir Hamiltonas nustatė šešias naujų produktų kategorijas.

1. Naujas pasaulyje:

Tai tikrai novatoriškas, pirmą kartą įvedamas pasaulyje. Produktas anksčiau nebuvo prieinamas pasaulyje. Pavyzdžiui, naujas produktas gali būti tabletės, skirtos gydyti nepagydomas ligas, pvz., Pagalbines priemones, diabetą ir pan.

2. Nauja produktų linija:

Įkurtoje rinkoje, pristatant naują produktų liniją, tai yra naujas produktas. Pavyzdžiui, „Bajaj Auto Limited“ automobilio įvedimas į rinką gali būti naujas produktas.

3. Papildoma esama produktų linija:

Kai kai kurie modeliai ar stiliai pridedami prie esamos produktų linijos, tai gali būti naujas produktas. Pavyzdžiui, „CBZ“ ir „PASSION“ modeliai, kuriuos „Hero Honda“ pristatė savo dviratės produktų linijoje, buvo nauji produktai.

4. Esamo produkto tobulinimas:

Tokiu atveju į esamą produktą pridedamos naujos funkcijos, savybės ar paslaugos. Pavyzdys yra tai, kad Pentium IV kompiuteris yra geresnis už Pentium III.

5. Perkėlimas į kitą vietą:

Perskirstymas yra esamo produkto įvedimas į naują segmentą ar teritoriją.

6. Sąnaudų mažinimas:

Parduodant aukštos kokybės produktą už mažesnę kainą arba lengvatiniu tarifu tampa nauju produktu. Tiems, kurie anksčiau negalėjo sau leisti gaminio, dabar jie gali naudoti tą patį produktą kaip naują.

Pagrindinės naujos prekės sąlygos:

Produktas gali būti sakomas kaip naujas, jei jis atitinka šias sąlygas:

1. Pirkėjai ją turi suvokti kaip naują.

2. Ji turi labai skirtis nuo konkurentų siūlomų produktų.

3. Vartotojas turi jį priimti.

4. Jis turi būti platinamas saugiai ir paprastai.

5. Ji turi turėti veiksmingą pakavimą, prekės ženklą ir ženklinimą.

6. Ji turi užtikrinti patenkinamą darbą.

7. Ji turi būti pagaminta pagal leistiną išlaidų ribą.

Naujo produkto kūrimo priežastys:

Naujas produktas, kuris gali būti vadinamas naujovėmis, atrodo, yra būtinas dėl daugybės veiksnių. Dinamiškas verslo aplinkos pobūdis siūlo tik dvi galimybes - būti novatoriškas arba mirti. Rinkodara turi ieškoti geresnių būdų, kaip patenkinti didėjančius lūkesčius.

Šios bendrovės nesilaiko ar neatitinka laiko poreikio pasitraukti iš rinkos. Naujovės ar naujų produktų kūrimas tiesiogiai susiję su įmonės išlikimu, augimu ir plėtra. Rinkodaros specialistas nuolat stengiasi pasiūlyti savo vartotojams geresnį produktą.

Jis nori suteikti daugiau pasitenkinimo nei konkurentai. Jis taip pat stengiasi suderinti prekes ir paslaugas su kintančiais tikslinės rinkos poreikiais ir norais. Kaip keičiasi vartotojų mados, pirmenybės, įpročių ir požiūrių pokyčiai, įmonė turi pakeisti savo pasiūlymą / produktą. Nauji produktai pirmiausia sukurti siekiant patenkinti rinkos lūkesčius. Tačiau yra keletas kitų dominuojančių veiksnių, verčiančių rinkodarą eiti kurti naujus produktus.

Pagrindiniai naujojo produkto kūrimo veiksniai arba priežastys aprašyti taip:

1. Rinkos pokyčiai:

Šiandieninė rinka yra daug dinamiška, palyginti su praeitimi. Dėl padidėjusio išsilavinimo, rinkodaros be sienų, didelės konkurencijos ir daugelio pakaitalų prieinamumo šiandienos pardavėjams iškilo didžiulių iššūkių. Rinka, pirmenybė ir įpročiai nuolat keičiasi, o rinkodaros atstovas neranda pasirinkimo, išskyrus tai, kad laikomasi tokių rinkos pokyčių, teigiamai reaguojant į naujoves. Taigi vartotojų elgesys yra viena iš svarbiausių naujovių priežasčių.

2. Technologijos pokyčiai:

Dėl nuolatinės technologinės plėtros išrado naujus gamybos metodus. Senosios technologijos ir gamybos metodai pakeičiami naujesniais. Bendrovė išleidžia daug pinigų technologiniams tyrimams. Siekiant suderinti technologinius pokyčius, sukuriami nauji produktai.

3. Konkurencijos didinimas:

Didėjanti konkurencija yra viena iš svarbiausių priežasčių, dėl kurių reikia imtis naujovių. Kiekviena įmonė stengiasi pritraukti ir išlaikyti vartotojus, siūlydama aukščiausios kokybės produktus. Atrodo, kad norint pasiūlyti daugiau konkurencinių pranašumų ir efektyviau ir efektyviau patenkinti vartotojus, reikia naujovių.

4. Rizikos įvairinimas:

Daugeliu atvejų įmonė kuria naujus produktus tik diversifikuodama riziką. Esami produktai gali neatitikti rinkos poreikių ir norų. Siūlydama daugiau veislių, įmonė gali sumažinti senėjimo laipsnį. Taigi, nuolatinio naujovių poreikis atsiranda dėl to, kad vyresni produktai yra išmesti iš rinkos.

5. Reputacija ir prestižas:

Norint sukurti įvaizdį ir reputaciją kaip novatorišką ir dinamišką įmonę, inovacijos priimamos. Bendrovė nori įtikinti rinką, kad ji stengiasi patenkinti vartotojų lūkesčius. Akivaizdu, kad bendrovė, kurianti naujus produktus, periodiškai turi geresnę reputaciją ir gali lengvai pritraukti vartotojus.

6. Perteklinio pajėgumo panaudojimas:

Perteklinis pajėgumas gali būti gamybos pajėgumų arba žmogiškųjų gebėjimų forma. Siekdama panaudoti didžiausią įrenginių ir medžiagų pajėgumą, bendrovė gali pradėti kurti naują produktą. Kartais pernelyg dideli valdymo ar žmogiškieji gebėjimai gali paskatinti bendrovę rinktis naujoves.

7. Sezoniniai svyravimai:

Kartais sukuriami nauji produktai, siekiant sumažinti sezoninius paklausos svyravimus. Gamindama naują produktą, įmonė gali patenkinti sezoninius rinkos poreikius. Rinka yra patenkinta dėl suderinamų produktų kiekviename sezone, o įmonė gali gauti patrauklų verslą.

8. Augimas ir vystymasis:

Inovacijos yra veiksmingas būdas laimėti didesnę rinkos dalį arba parduoti. Rinkodara gali išnaudoti naujas galimybes naujoviškais produktais. Kai neįmanoma pagreitinti augimo tempo esamais produktais, bendrovė nori kurti naujus produktus, kad padidintų savo rinką, padidintų pardavimus ir uždirbtų daugiau pelno.

Naujų produktų kūrimo apribojimai:

Kodėl naujas produktas nepavyko?

Jei norite sėkmingai sukurti naują produktą, tai nėra lengvas žaidimas. Norint sumažinti nesėkmės normą, reikia daug nuveikti. Yra daug veiksnių, lemiančių inovacijų nesėkmę. Apskaičiuota, kad besivystančiose šalyse daugiau nei pusė naujai sukurtų produktų nepavyksta. Tas pats pasakytina apie išsivysčiusias šalis. Pagrindinis klausimas yra toks: kodėl naujas produktas nepavyksta? Kokios priežastys yra didesnės nesėkmės priežastys?

Dėl naujų produktų gedimo galime rasti šių priežasčių:

1. Pagrindinis trūkumas yra naujų idėjų trūkumas. Dėl naujų idėjų trūkumo sunku pasiūlyti atskirą produktą rinkai.

2. Kita akivaizdi priežastis yra didelės naujų produktų kūrimo išlaidos. Plėtros išlaidos ir gamybos sąnaudos yra tokios didelės, kad pasiūlytų naują produktą konkurencinga kaina / kaina.

3. Ilgam laikotarpiui reikia sukurti naują produktą. Kai produktas pristatomas po žymios laiko žymos, jis neatitinka rinkos poreikių ir norų.

4. Dar viena problema, dėl kurios atsiranda naujų produktų gedimas, yra susiskaidžiusi ar maža rinka. Dėl mažos rinkos ar ribotos rinkos didelių išlaidų negalima susigrąžinti.

5. Socialiniai ir vyriausybės suvaržymai atlieka esminį vaidmenį gaminant ir parduodant naujus produktus.

6. Dėl dinamiško rinkos pobūdžio naujas produktas turi trumpesnį tarnavimo laiką. Įdiegtas produktas ilgą laiką negali veiksmingai tarnauti rinkai. Prieš tai, kai tai pagrįsta, ji pakeičiama naujesniais produktais. Šiuo atžvilgiu konkurencija yra dominuojanti.

7. Didelės kapitalo investicijos yra viena iš pagrindinių problemų kuriant naujus produktus. Naujų produktų kūrimui, gamybai ir prekybai reikia didelių investicijų. Daugelis įmonių bijo naujų produktų dėl nesugebėjimo investuoti didžiulį fondą.

8. Sėkmingai plėtojant inovacijas reikia dėti pastangas. Jei organizacija nesugeba integruoti įvairių departamentų ir žmonių pastangų, nesėkmė yra tikra.

9. Įmonės nesugebėjimas suformuluoti veiksmingų rinkodaros strategijų, įskaitant produktą, kainą, reklamą ir vietą.

10. Kartais gamtos ir žmogaus sukeltos nelaimės taip pat prisideda prie naujovių nesėkmės.

Naujų produktų sėkmingo kūrimo pagrindai arba reikalavimai:

Atsižvelgiant į galimas priežastis, dėl kurių atsirado naujų produktų gedimų, reikia atsižvelgti į šiuos veiksnius (taip pat vadinamus esminiais, atsargumo priemonėmis ar reikalavimais):

1. Pakankama rinkos paklausa

2. Rinkos tendencijos ir ekonominės sąlygos

3. Suderinamumas su dabartine gamybos ir prekybos struktūra

4. Lėšų prieinamumas

5. Konkurencingumas

6. Vadovinė patirtis ir gebėjimai

7. Tinkamumas su įmonės tikslu, įvaizdžiu ir geranoriškumu

8. Laiko arba nėštumo laikotarpis

9. Teisiniai ir socialiniai aspektai

10. Vidaus integracija ir bendradarbiavimas.