Reklamos taisyklės: trumpos pastabos apie reklamos taisykles

Trumpos reklamos taisyklių pastabos!

Ne transliacijos reklamos savireguliavimas prasidėjo 1961 m., Kai Reklamos asociacija „m“ įsteigė reklamos praktikos komitetą (BŽŪP), kuri yra sektoriaus įstaiga, nustatanti reklamuotojams, agentūroms ir žiniasklaidai taisykles.

Kaip pirmojo Britanijos reklamos praktikos kodekso pirmojo leidimo paaiškinimas paaiškino: „Reklamos funkcija - tai tam tikrų produktų ar paslaugų privalumų propagavimas… ir šis kodeksas siekia apibrėžti praktiką, kurios nepageidaujama užsiregistravusioms organizacijoms. ji. “

Kitais metais pramonė įsteigė Reklamos standartų instituciją pagal nepriklausomą pirmininką, kad priimtų sprendimą dėl skundų dėl reklamos, kuri, atrodo, pažeidė Kodeksą. Tais pačiais metais Malony komiteto oficialus pranešimas apie vartotojų apsaugą atmetė amerikietiškos federalinės prekybos komisijos teisę reguliuoti reklamą pagal įstatymus. „Džiaugiamės, kad platesnė reklamos problema turėtų būti ir gali būti sprendžiama veiksmingai taikant savanorišką kontrolę“, - sakė komitetas. „Vis dėlto pabrėžiame, kad mūsų išvada priklauso nuo to, ar tinkamai veikia nauja sistema, o ypač nuo tolesnės institucijos kokybės ir nepriklausomybės.“

Pramonės savireguliacijos tikslas buvo ir lieka užtikrinti, kad skelbimai būtų „teisėti, padorūs, sąžiningi ir teisingi“. Tai naudinga vartotojams - taip pat ir siekiant geros reklamos. ASA siekia išlaikyti vienodas sąlygas visiems reklamuotojams išlaikydama standartus, kad vartotojai ir verslas galėtų pasinaudoti sveiką konkurenciją sąžiningomis sąlygomis.

Dauguma skundų ASA yra klaidinanti reklama, todėl nesąžiningų ar neteisingų skelbimų sustabdymas yra pagrindinė ASA veikla. Pagal savireguliavimo sistemą įrodinėjimo pareiga panaikinama skundo pateikėjų naudai. Reklamuotojai turi sugebėti įrodyti pretenzijas, kurias jie pateikia, jei jie ginčijami. Daugelis švenčiamų iki 1962 m. Kampanijų greičiausiai neatitiktų pagrindimo bandymo.

45 metai, reklama JK didžiąja dalimi atitinka Kodeksą. Kadangi pramonė yra pasiryžusi užtikrinti savireguliavimą, skelbimus, kurie pažeidžia Kodeksą, galima atšaukti nenaudojant teisinių draudimų. Reklamuotojams, kurie nepaiso taisyklių, gali būti neleidžiama naudotis laikraščiais, žurnalais, plakatų svetainėmis, tiesioginiu paštu ar internetu. Nuo 1988 m. Savireguliaciją patvirtino įstatyminės galios pagal klaidinančių skelbimų reglamentų kontrolę. ASA gali nukreipti reklamuotojus, kurie atsisako bendradarbiauti su savireguliavimo sistema, į teisingos prekybos biurą. Tačiau ši paskutinė išeitis retai reikalinga.

Kodeksas išsamiai išplėtotas per vienuolika leidinių, kad būtų įtrauktos konkrečios taisyklės tam tikriems sektoriams. Pavyzdžiui, nuo pat pradžių kodeksas siekė apsaugoti vaikus nuo komercinio išnaudojimo. Šiandien yra labai mažai skundų dėl reklamos vaikams netransliuotose laikmenose. 2001 m. Buvo apsvarstyti skundai apie 59 skelbimus ir tik devyni iš jų buvo patenkinti. Nuo pat pirmojo Kodekso leidimo buvo uždrausta klaidinanti reklamos painiava su redakcine medžiaga.

Ir reklama neturi būti maskuojama kaip privati ​​korespondencija. Bendravimas tarp Kodekso rašymo komiteto reklamos praktikos ir ASA sprendžiančių skundų yra didelė šiandienos savireguliavimo sistemos stiprybė. BŽŪP interpretuoja ASA nutarimus pramonei ir padeda reklamuotojams laikytis kodekso per Kopijuoti patarimus ir pagalbos pastabas.

Savireguliavimas yra lankstus ir gali greitai prisitaikyti prie naujų situacijų ar produktų. Reklama gali būti agresyvi labai konkurencingose ​​rinkose. ASA gali skubiai spręsti problemas, kai jos kyla. Per pirmuosius 45 metus ASA sukūrė reputaciją, susijusią su svariais sprendimais ir greitu veiksmu, kad būtų užtikrintas atitikimas.

Nuo mažiau kaip 100 skundų per pirmuosius veiklos metus ASA dabar gauna beveik 13 000 skundų per metus. Sistema išgyveno kai kurių galingiausių reklaminių prekių ženklų teisinį iššūkį.

Praėjus 40 metų po to, kai pranešė Malony komitetas, JK vyriausybė taip pat mano, kad savireguliavimo sistema yra veiksminga vartotojų labui. Kalbėdamas pramonės aukščiausiojo lygio susitikime, kuriame pažymėjo ASA 40-metis, Vartotojų ministras Melanie Johnson pasveikino ASA ir reklamos industriją dėl jos pasiekimų per pastaruosius keturis dešimtmečius: „Savireguliacijos sėkmė priklauso nuo sunkaus darbo daugelis, įskaitant ASA. Tačiau savireguliacija negalėjo veikti be aktyvaus reklamos ir leidybos pramonės dalyvavimo ir įsipareigojimo. Sistema taip pat turi aukštą visuomenės pripažinimą ir yra svarbi vartotojų pasitikėjimui reklama “, - sakė ji.