7 Pagrindinės geros reklamos kopijos savybės

Svarbios geros reklaminės kopijos savybės arba savybės yra tokios: (1) ji turėtų būti paprasta (2), ji turėtų būti tinkama skaitytojo dėmesiui (3), ji turi būti įtaiga (4), ji turėtų būti įsitikinusi (5). šviesti žmones (6) ji turėtų turėti įsiminimo vertę ir (7) tai turėtų būti tiesa!

Reklaminė kopija nurodo rašytinį skelbimo turinį, įskaitant jo tekstą ir liniją. Jis gali būti vadinamas reklamos centru ir turėtų būti parengtas labai atsargiai; priešingu atveju visi pinigai, investuoti į reklamos kampaniją, eis atliekų.

William J. Stanton žodžiais „Kopija reklamoje yra apibrėžiama kaip jame esanti rašytinė ar žodinė medžiaga, įskaitant galvos liniją, kuponus ir reklamuotojo vardą ir adresą bei pagrindinį pranešimo elementą“. Paprastai nurodyta reklaminė kopija - tai bendra su pranešimu susijusi struktūra, kurią reklamuotojas nori perduoti naudodamas bet kurią reklamos priemonę.

Reklaminė kopija turėtų būti parengta taip, kad skaitytojui būtų paliktas amžinas įspūdis. Kopijos parengimo darbas turėtų būti patikėtas ekspertui. Skaitytojas turėtų ne tik perskaityti, bet suprasti ir patikėti skelbimo kopijoje pateiktą turinį.

Ji turėtų būti tinkamai dirbama ir apima visus su produktu susijusius duomenis. Įvairūs tinkamai parengtos reklaminės kopijos aspektai ar esminiai dalykai yra tokie, kaip nurodyta. Jie taip pat žinomi kaip svarbios geros reklamos kopijos savybės.

(1) Tai turėtų būti paprasta:

Pirmoji svarbi reklaminės kopijos sudedamoji dalis yra ta, kad ji turėtų būti parašyta paprastu kalba. Jis turėtų sugebėti tinkamai suprasti. Ji neturėtų naudoti dekoratyvinių ir sunkių žodžių, o trumpų, paprastų ir tinkamai suprantamų žodžių.

(2) Jis turėtų turėti galimybę laikyti skaitytojo dėmesį:

Reklaminė kopija turėtų būti tinkama skaitytojui. Jis turėtų būti pateikiamas taip, kad vartotojas būtų nedelsiant pritraukiamas.

Siekiant atkreipti skaitytojo dėmesį, gali būti imtasi šių metodų:

a) Antraštės turėtų būti tinkamai suformuluotos ir patrauklios. Skaitytojui turėtų būti trumpas ir lengvas prisiminti.

b) Nuotraukų ir eskizų naudojimas turėtų būti tiesiogiai susijęs su reklamuojamu produktu. Geras eskizas ir brėžinys labai padės paaiškinti produktą.

c) aplink reklamos kopiją gali būti pritraukta patraukli riba, kad ją būtų galima atskirti nuo kitų skelbimų. Pabrėžiant raktinius žodžius ir paliekant tuščią vietą kopijos apačioje, taip pat naudinga atkreipti skaitytojo dėmesį.

(d) Produkto kainos skelbimas reklaminėje kopijoje taip pat padeda skaityti skaitytoją. Tai būtų naudingiau, jei prekės kaina būtų maža.

(e) Įtraukus atsakymo kuponus į reklaminę kopiją taip pat naudinga pritraukti žmones.

(3) Turi būti rekomendacinis:

Reklaminė kopija turėtų leisti skaitytojui apie produkto naudingumą ir naudojimą. Efektyvūs šūkiai gali būti naudojami žmonėms teikti pasiūlymus.

Pavyzdžiui, stovykloje „Cola“ skelbimo kopijoje rašoma, kad „gyvenimas pilnas stovyklavietės laikų“, panašiai kaip ir Indijos valstybinio banko atveju, jis reklamuojamas, „saugokite savo ateitį su Indijos valstybiniu banku“ . Visi šie šūkiai turi reikšmingą vertę. Pasiūlymai taip pat gali būti pateikiami naudojant tam tikras reklamos kopijos nuotraukas.

(4) Turėtų būti įtariamoji vertė:

Skelbimo kopija turi turėti nuolatinį įspūdį skaitytojui, jei pasiūlymai yra įtikinami argumentais. Skaitytojui neturėtų kilti abejonių dėl produkto kokybės. Jis turėtų būti visiškai įsitikinęs ir patenkintas.

Turi būti patikrinta, ar nepaaiškinta gaminio kokybė. Turi būti pateiktas apeliacinis skundas dėl išskirtinių produkto savybių. Tai turėtų būti nurodyta paprasta kalba, kad skaitytojas galėtų lengvai suprasti. „Chelpark“ plunksnakočio rašalo atveju rašoma, kad rašymo metu ji valo švirkštimo priemonę, jame yra švarus x, kad apsaugotumėte nuo švirkštimo priemonių.

Panašiai Forhan dantų pasta, „tai idealiai tinka dantenoms“ ir apsaugo dantis “kai kurios organizacijos užtikrina„ pinigų grąžinimo garantiją “, kad įtikintų žmones dėl produktų kokybės.

(5) Jis turėtų mokyti žmones:

Reklaminė kopija turėtų informuoti žmones apie produkto naudojimą ir veikimą. Ji taip pat turėtų suteikti naujus produktus, su kuriais žmonės nėra susipažinę. Reklamos kopija, kurioje pateikiama informacija apie naudojimą, šaltinius, iš kurių galima gauti produktą, kaina ir paslaugos kartu su produktu, labai padeda didinti paklausą ir padidinti pardavimus.

Pavyzdžiui, „Hawkin“ slėgio viryklės atveju pirkėjui pateikiamas bukletas, kuriame pateikiami įvairūs daržovių, sriubų ir pudingų paruošimo metodai. Panašiai kaip ir šaldytuve, pateikiamas lankstinukas su įvairiomis kryptimis dėl tinkamo šaldytuvo naudojimo ir išsaugojimo.

(6) Turėtų būti atmintinė:

Reklaminė kopija turėtų būti parengta taip, kad skaitytojui būtų suteiktas nuolatinis įspūdis apie produktą. Jis gali būti sėkmingai sukurtas kartojant skelbimą. Pasikartojantys projektai numato nuolatinį vaizdą apie produktą skaitytojo protu.

Prekių ženklai ir prekės ženklai gali būti sėkmingai naudojami siekiant šio tikslo. Dalda, Thums-up, Bournvita ir Surf sėkmingai pasiekė įsiminimo vertę. Šių produktų pavadinimai yra labai dažni tarp žmonių.

(7) Tai turėtų būti tiesa:

Reklamos kopija turėtų būti teisinga. Ji neturėtų neteisingai atspindėti ir nuslėpti tikrus faktus apie produktą. Atvirkščiai, ji turėtų aiškiai nustatyti gaminio apribojimus. Pavyzdžiui, audinio prekybininkas turėtų aiškiai nurodyti, ar spalvos išnyksta, ir verpalų susitraukimas, jei taip yra.

Jei šie apribojimai nepastebimi, pirkėjas galiausiai sužino apie juos po produkto naudojimo. Tai neabejotinai susilpnins pirkėjo pasitikėjimą produktu, o pats reklamos tikslas yra nugalėtas.