4 Rinkodaros informacinės sistemos (MIS) komponentai

Kai kurios svarbios rinkodaros informacijos sistemos (MIS) sudedamosios dalys yra šios: i) vidaus ataskaitų sistema (ii) rinkodaros žvalgybos sistema (iii) rinkodaros tyrimų sistema (iv) analitinės rinkodaros sistema.

Rinkodaros aplinkos tendencijos išryškinamos ir analizuojamos per keturias sub sistemas. Tokia analize gauta informacija padeda rinkodaros vadovams atlikti rinkos analizę, planavimą, įgyvendinimą ir kontrolę. Tuomet jų rinkodaros sprendimai ir ryšiai grįžta į rinką.

i) Vidaus ataskaitų sistema:

Tai užtikrinama apskaitos sistema. Duomenys apie pardavimus, atsargas, sąnaudas, pinigų srautus, gautinas sumas ir mokėtinas sumas ir kt .; duomenis, gautus iš įmonės.

(ii) rinkodaros žvalgybos sistema:

Išorinė rinkodaros informacija rinkodaros žvalgybos sistemos forma yra dar vienas MIS komponentas. Jis palaiko rinkodaros vadovus gerai informuotiems apie dabartinę rinkodaros aplinką ir besikeičiančias rinkos surašymo duomenų sąlygas, rinkos naujienas ir ataskaitas, laikraščius, prekybos dokumentus, žurnalus, parodas, knygas, įmonių metines ataskaitas, prekybos asociacijų skelbimus ir kt. rinkos žvalgybos šaltiniai. Rinkodaros žvalgyba yra organizuotas atsiliepimų apie rinkodaros ryšius procesas arba informacijos srautas.

iii) rinkodaros tyrimų sistema:

Rinkodaros tyrimai paprašius teikia ypatingą informaciją, kai rinkodaros vadovai susiduria su tipinėmis rinkodaros problemomis, reikalaujančiomis unikalaus pobūdžio informacijos šioms problemoms spręsti. Rinkodaros tyrimų tyrimai, susiję su pirkėjų elgesiu, produkto ar prekės ženklo pasirinkimu, produkto ar prekės ženklo naudojimu, reklamos suvokimu. Pardavimų skatinimas, fizinio platintojo elgesys ir konkurencija.

iv) Analitinės rinkodaros sistema:

Analitinės rinkodaros sistema susideda iš pažangių statistinių procedūrų ir modelių, kuriais siekiama sukurti griežtesnes išvadas iš informacijos, surinktos pirmiau minėtų trijų sistemų. Rinkodaros informacija yra gyvybiškai svarbi verslo sėkmės koncepcija.

Kiekvienas pramonės ir padalinio tipas turėtų turėti specialų rinkodaros informacinės sistemos tipą, kad susidorotų su kintančiais pasaulio aplinkos poreikiais. Keletas situacijų įmonės daro įtaką skirtingoms rinkodaros strategijoms. MIS ir rinkodaros strategija turi būti suderinta ir susieta.

Toliau pateiktos įmonės patirtis gali suteikti daugiau šviesos sistemai, kuri yra labai naudinga verslo namams. Didėjanti konkurencija verčia įmones kurti, gaminti ir parduoti gaminį pagal kliento skonį, o ne tiesiog parduoti, ką gali gaminti. Pavyzdžiui, paruošti drabužiai, automobiliai ir mobilieji telefonai ir tt gaminami pagal klientų skonį ir pageidavimus.

„Mc Donell“ ir kompanija planuoja naudoti internetą kaip alternatyvą reklamuoti ir parduoti įvairius prekių ženklus, kai reklamai televizijoje ir spaudoje yra uždrausta, o vyriausybė labai nukrito į pakaitinę reklamą.