Technologiniai veiksniai, turintys įtakos rinkodaros aplinkai - aptarti!

Technologiniai veiksniai, turintys įtakos rinkodaros aplinkai!

Naujos technologijos gali būti naudojamos labai efektyviai, kad būtų galima kovoti su infliacija ir nuosmukiu. Naujos mašinos gali sumažinti gamybos sąnaudas.

Image Courtesy: fabcomlive.com/strategic-marketing-agency//wp-content/uploads/111.jpg

Didėjantis asmeninių kompiuterių skaičiavimo ir apdorojimo pajėgumas didina įmonių efektyvumą ir efektyvumą. Informacinių technologijų pažanga leido planuoti tikrai pasaulines tiekimo grandines, kuriose gamyba ir sandėliavimas yra platinami visame pasaulyje, priklausomai nuo to, kur ši veikla gali būti geriausia.

Įmonės galės gaminti geresnius produktus už mažesnę kainą ir galės jas ekonomiškai paskirstyti, kai tiekimo grandinės taps pasaulinės. Ekonomikos gebėjimas kurti gerovę daugiausia priklausys nuo greičio ir veiksmingumo, su kuriuo jie sugalvoja ir priima mašinas, gerinančias jų našumą.

Technologijos tautoms:

Ekonomikai reikės išskirti tiek pagrindinius, tiek taikomuosius tyrimus. Pagrindiniai tyrimai bando išplėsti žinių ribas, bet nėra skirti konkrečiai problemai. Gerai išsivysčiusios ekonomikos turėtų daugiau dėmesio skirti pagrindiniams moksliniams tyrimams, nes jie gali išlikti aukštesni už kitų šalių ekonomiką tik kurdami naujas įmones, išrado naujas technologijas pagrindiniais moksliniais tyrimais.

Išsivysčiusios ekonomikos šalys turėtų būti pasirengusios atsisakyti verslo, kurį jos šiuo metu turi puikios, nes kitos ekonomikos šalys pasivys jas ir išsivysčiusios šalys negalės imti papildomų kainų už savo produktus ir paslaugas.

Amerika turėjo atsisakyti gamybos, nes kitos šalys galėjo gaminti aukštos kokybės produktus mažesnėmis kainomis. Ji turėtų būti pasirengusi atsisakyti paslaugų dabar, kai kitos ekonomikos šalys vis labiau mokosi teikti paslaugas. Mažiau išsivysčiusios ekonomikos turėtų labiau sutelkti dėmesį į taikomuosius mokslinius tyrimus ir kurti geresnius produktus ir paslaugas su esamomis technologijomis.

Produktų ir paslaugų technologijos:

Nauji produktai ir paslaugos galimi dėl naujų technologijų. Tai padeda padidinti įmonių pajamas ir pelną. Įvairiais istorijos laikais technologijos sukūrė naujas įmones, pvz., Automobilius, geležinkelius, telefonus, kompiuterius ir kt. Šiuo metu matome naujus produktus ir paslaugas, kurias kuria naujos technologijos, pvz., Internetas, mobilus ryšys, nanotechnologijos, genų inžinerija ir kt. Šios technologijos tikėtina, kad artimiausioje ateityje jos bus auginamos.

Verslo modelių technologijos:

Įmonės taip pat naudoja naujas technologijas, kad verslas būtų vykdomas skirtingai ir efektyviau. „Dell“ gali parduoti savo produktą tiesiogiai verslo klientams, nes internetas leidžia susisiekti su savo klientais, nesukeliant daug išlaidų. Jis suformuoja vertingą informaciją apie savo klientus nuo bendravimo su jais. „Dell“ šią informaciją naudoja savo rinkai tolesniam segmentavimui ir sutelkia dėmesį į pelningiausius klientus.

Taigi, naudodamasis internetu, „Dell“ gali uždirbti didesnį pelną, tarnaujant tik pelningiausiems klientams. Yra kvepalų ir kitų įmonių, kurios savo klientus aprūpino projektavimo įrankiais. Klientai projektuoja savo produktus ir paslaugas, o įmonės jas gamina.

Tokiomis priemonėmis šios bendrovės gali užrakinti savo klientus ilgalaikiuose santykiuose. Kai kurios kitos bendrovės naudojo interneto galią kurdami virtualias dizaino komandas. Komandos nariai yra įvairių technologijų ekspertai ir jie yra dislokuoti skirtingose ​​vietose.

Komandos nariai sąveikauja per naujas informacinių technologijų priemones, pvz., El. Paštą, pokalbių kambarius, vaizdo konferencijas ir kt. Nustatyta, kad šios virtualios komandos sugeba kurti geresnius produktus, nes geriausi žmonės gali būti įtraukti į šias komandas be virtualiosiose komandose vengiama vietovės apribojimų ir daugybė tarpasmeninių realių komandų konfliktų. Yra daug kitų būdų, kaip technologijos, pavyzdžiui, internetas, daro įtaką verslui. Todėl, vertindamos naujas technologijas, įmonės turėtų užduoti du klausimus - kokie nauji produktai ir paslaugos gali būti gaminami naudojant šias technologijas ir kaip technologijos gali būti naudojamos verslui geriau valdyti?

Socialiniai-kultūriniai veiksniai:

Klientai gyvena visuomenėse. Asmuo yra priklausomas nuo visuomenės, kurioje jis gyvena. Socialiniai veiksniai yra žmonių požiūris, vertybės ir gyvenimo būdas. Socialiniai veiksniai daro įtaką perkamiems produktams, kainoms, kurias jie nori sumokėti už produktus, konkrečių reklamų efektyvumą ir kaip, kur ir kada žmonės tikisi pirkti produktus. Tačiau visuomenė vargu ar yra statinė.

Jie keičiasi palaipsniui ir kai kurie pakeitimai bus nepastebimi, jei jie nebus atidžiai stebimi. Socialiniai pokyčiai yra sunkiausias rinkodaros vadybininkų kintamasis prognozuoti, įtakoti ir integruotis į rinkodaros planus. Tačiau svarbu, kad rinkodaros strategijose būtų atsižvelgiama į socialinius pokyčius, vykstančius visuomenėse, kuriose jų klientai gyvena. Bendruomenės gali keistis taip, kad bendrovės dabartiniai produktai ir paslaugos būtų visiškai nereikalingos.

Vertės:

Vertė yra tvirtai laikomas ir ilgalaikis tikėjimas. Dauguma žmonių, gyvenančių visuomenėje, palaiko visuomenės vertybes. Asmens vertybės yra pagrindiniai veiksniai, lemiantys tai, kas jam svarbu ir nėra svarbu, kaip jis reaguoja konkrečioje situacijoje ir kaip jis elgiasi socialinėse situacijose.

Vertybės turi įtakos prekėms, kurias pirkėjas perka ir kaip jis jas perka. Patys klientai yra organizacijų, kurios stengiasi tapti orientuotomis į klientą, dalis. Klientai, kurie yra sąžiningi pardavėjai, netoleruos kitų įmonių pardavėjų neveiksmingų produktų ir aplaidumo.

Tokiu būdu įmonės daro spaudimą viena kitai, kad taptų labiau orientuota į klientą. Klientai vis labiau plėtoja pasaulinę perspektyvą, nes vis daugiau ir daugiau jų dirba tarptautinėse įmonėse ir dažniau keliauja į šalis, kurios yra nepalankios savo šalims politiniais, ekonominiais ir socialiniais parametrais. Kad susidorotų su tokia aplinka, žmonės tapo smalsūs, diskriminuojantys ir reiklūs. Jos taip pat yra tokios, kaip pirkėjai.

Jie atlieka išsamią paiešką ir klausia nepatogių klausimų prieš įsikeldami ant prekės ženklo. Nėra kaltės, kad rinkodaros gyvenimas būtų apgailėtinas. Daiktai nėra lengvi savo gyvenime ir jie nenori, kad pardavėjui būtų lengva.

Kai vaikai yra priversti tobulėti ir būti priešais savo formuojamuosius metus, jie nebus lengvai įsibėgėję rinkodaros retorika. Visuomenės ir įmonės tapo konkurencingos. Pirkėjas tikisi iš tų pačių įmonių konkurencingumo. Jis nesiims mažiau, nes niekas iš jo neatima mažiau. Įmonės turėtų išmokti tikėtis sunkių klientų.

Laiko bado klientai :

Šiandien mažiau klientų sako, kad brangūs automobiliai, dizainerio drabužiai ir pramoginės kelionės yra būtini laimingo gyvenimo elementai. Vietoj to jie vertina nematerialius pasiekimus, pvz., Kontroliuodami savo gyvenimą ir sugebėdami atsipalaiduoti, kai jie nori.

Dvigubos karjeros šeimos neturi laiko vieni kitiems, ir dauguma jų yra nepatenkinti, nors jie turi visas tariamai geros gyvenimo apgaubas. Laiko stygius reiškia, kad žmonės sumažins laiką, praleistą tai, ką jie mėgsta daryti.

Tai reiškia, kad mažiau namų ruošos darbų ir namų priežiūros ir daugiau valgoma. Tai taip pat reiškia didesnį dėmesį skiriant prekių ženklams, kad pirkimų sprendimai būtų greičiau ir paprasčiau. Klientai, kurie yra suvaržyti dėl laiko, gali pritraukti mažas parduotuves dideliais, praleisti mažiau laiko palyginti kainas, naudoti technologijas, kad sumažintų sandorio laiką, ir globotų įmones, kurios padeda jiems sutaupyti laiko ir palengvinti jų gyvenimą.

Kadangi darbo ir gyvenimo trukmė tampa ilgesnė ir daugiau streso, žmonės praleis laisvalaikį atgaivindami ir tapdami šviežiais ir energingesniais darbais, ty vis daugiau žmonių praleidžia laisvalaikį ruošdamiesi darbui. Atsitiktiniai penktadieniai ir namų biurai dar labiau susilpnina darbo ir laisvalaikio ribas. Laiko praleidimas su šeima tampa tinkamiausia laisvalaikio veikla. Žmonės vis daugiau laiko suteiks daugiau vertės nei pinigai.

Daugiau darbdavių turės paskatinti laiką. Įmonės, kurios organizuoja atostogų keliones arba teikia laisvalaikio užsiėmimus, turės suteikti kažką esminio kiekvienam šeimos nariui. Netgi atostogų metu ar laisvalaikio kelionėse žmonės nori, kad visa būtų planuojama kruopščiai, kad jie galėtų susigrąžinti planuotu būdu. Nėra laiko, kol nebebus.

Keli gyvenimo būdai:

Gyvenimo būdas yra gyvenimo būdas, ty tai, kaip žmonės nusprendžia gyventi savo gyvenimą. Šiandien žmonės veda daugybę gyvenimo būdų. Jie renkasi produktus ir paslaugas, atitinkančius įvairius poreikius ir interesus, o ne atitinkančius tradicinius stereotipus. Anksčiau asmens profesija apibrėžė jo gyvenimo būdą.

Šiandien žmogus gali būti mokytojas ir gurmanas, fitneso entuziastas ir tiek daug kitų dalykų. Kiekvienas iš šių gyvenimo būdų yra susijęs su skirtingais produktais ir paslaugomis ir yra potencialus klientams klientams. Pavyzdžiui, gurmanams rinkodarai siūlys virtuvės reikmenis, vynus ir egzotinius maisto produktus. Sporto entuziastas perka „Nike“ batus ir specialius bėgimo drabužius.

Įvairūs gyvenimo būdai didina vartotojų pirkimo įpročių sudėtingumą. Asmuo gali vykti atostogauti į egzotines vietas ir gali praleisti laimę keliauti į tolimas ir nepasiekiamas vietas, bet gali papietauti labai paprastuose restoranuose. Jis gali pirkti greito maisto pietums, bet gali dėvėti brangiausius kostiumus. Žmonės yra labiau linkę mėgautis savo aistromis ir gyventi taip, kaip nori gyventi.

Nėra „stereotipo gyvenimo būdo“. Tai gali būti rinkodaros košmaras. Klientus neįmanoma apibūdinti pagal profesiją, pajamas ar gyvenamąją vietą, ar mokytis, ir tiki, kad jis nusipirks tam tikrą produktų ir paslaugų rinkinį. Negalima iššifruoti, kad jei asmuo nusipirko tam tikrą produktą ar paslaugą, jis perka ir kitus produktus.

Labai sunku suskirstyti asmenį ir tikėtis, kad jis yra potencialus tam tikrų produktų ir paslaugų klientas, o ne potencialus klientas kai kuriems kitiems produktams ir klientams. Galiausiai tik vieno kliento segmentas gali tapti realybe.

Keičiančios šeimų struktūros:

Įvairūs gyvenimo būdai išsivystė, nes žmonės gali rinktis iš vis daugiau produktų ir paslaugų, o dauguma jų turi daugiau galimybių naudotis daugiau galimybių. Dvigubų pajamų šeimų augimas lėmė padidėjusią perkamąją galią. Daugiau moterų dirba ne namuose ir šis skaičius tik didės.

Dirbančių moterų reiškinys turėjo didesnę įtaką rinkodaros strategijoms ir įmonių iniciatyvoms nei bet kuris kitas socialinis pokytis. Kadangi auga moterų darbo pajamos, taip pat ir jų patirtis, patirtis ir autoritetas. Šiandienos dirbančios moterys labai skiriasi nuo dirbančių moterų įmonių, nukreiptų prieš dešimtmetį. Jie nori, kad gyvenime būtų įvairūs dalykai - nuo sutuoktinių, darbo vietų ir jų perkamų produktų bei paslaugų.

Dirbančių moterų skaičiaus augimas reiškia dvigubų pajamų šeimų augimą. Dvigubos pajamas gaunančios šeimos turi didesnę namų ūkio pajamų dalį, tačiau jos turi mažiau laiko šeimos veiklai. Daugiau dirbančių moterų reiškia didėjančią laiko taupymo įrenginių ir produktų paklausą, ypač virtuvėje. Jų perkamieji vaidmenys, apibrėžiantys vyrų ar moterų tradiciškai įsigytus daiktus, keičiasi. Taip pat keičiasi jų pirkimo modeliai.

Produktai, pavyzdžiui, automobiliai, kurie tradiciškai buvo laikomi vyriškais produktais, yra nupirkti moterų, o įmonės reaguoja į savo naujus pirkėjus, projektuodamos specialiai jiems skirtus automobilius ir įdarbindamos daugiau moterų. Moterys priima didelius ekonominius sprendimus savarankiškai arba vienodai su savo sutuoktiniu.

Dauguma moterų nepalieka svarbių rinkos sprendimų kitiems. Nustatyta, kad išlaidos moterims yra svarbesnės, o kokybė yra santykinai svarbesnė vyrams. Tai turės didelę įtaką, kai įmonės projektuoja rinkodaros rinkinius produktams, kuriuose moteris yra pagrindinis sprendimų priėmėjas.

Pirkdami brangius ir ilgalaikius daiktus, moterys yra aktyvios, tačiau tikėtina, kad jos priims sprendimus kartu su sutuoktiniais. Gyvenimo patirtis yra svarbus moterų nepriklausomybės veiksnys ilgalaikio planavimo ir sprendimų priėmimo procese. Vyresnėms nei penkiasdešimties metų moterims labiau tikėtina, kad jos pačios priims sprendimus nei jų jaunesni.