Trumpas kalbėjimas apie kūrybinius skelbimus (690 žodžių)

Čia yra jūsų kalba apie kūrybinį skelbimą!

Reklama nėra meno forma ar kūrybos taškas. Tai tikrai negali veikti intuicija, nepalaikant pakankamų tyrimų. Kūrybinis skelbimas yra toks, kuris didina pardavimus.

Image Courtesy: 4.bp.blogspot.com/-8KEb5Ca0TSA/com02.jpg

Veiksmingos reklamos (kuri skatina pardavimus) priėmimas reikalauja daug tyrimų apie produktą, kurį ketinate reklamuoti, konkurento pasiūlymus ir tikslinį klientą. „Didžioji idėja“ (kuri daugelį metų parduoda daugiau produktų) visada yra daugelio tyrimų rezultatas. Tyrimas verčia į reklamuotoją, gyvenantį su produktu ir jo klientais.

Reklamuotojas turėtų įsimylėti produktą prieš jam palietus istoriją. Tikras būdas nužudyti produktą yra priskirti jį reklamuotojui, kuris negauna susijaudinimo dėl produkto reklamos perspektyvos. Produktas ir jo klientai turi tapti sąmoningo savanorio savininku.

Prieš priimdama sprendimą, kad reklama bus perduodama, ji turi apsvarstyti ir nuspręsti dėl savo reklamos platformos. Prekinio ženklo reklaminė platforma yra pagrindinis pardavimo pasiūlymas, kuris bus naudojamas reklamoje. Prekinis ženklas yra privalumų ir funkcijų rinkinys, kuriam suteikta asmenybė.

Bendrovės vadovai, kurie jau buvo įsisteigę nuo prekės ženklo nuo pat jo įkūrimo pradžios, supranta, ką reiškia prekės ženklas klientams. Šie vadovai turėtų plačiai bendrauti su reklamuotojais, kad jie pasiektų prekės ženklo reklaminę platformą. Reklamos platforma turėtų būti svarbi tikslinei auditorijai ir turėtų pranešti apie konkurencinį pranašumą. Todėl, norint efektyviai reklamuoti, būtina nuodugniai suprasti tikslinės auditorijos motyvus ir pasirinkimo kriterijus, taip pat konkurentų stipriąsias puses.

Reklama dažnai naudojama kurti prekės ženklo įvaizdį. Vaizdas reiškia asmenybę. Prekės ženklo asmenybė - tai pranešimas, kurį skelbimas siekia perteikti. Jame yra prekės ženklas, simboliai, reklamos stilius, pakuotė, kaina ir parduodamo produkto pobūdis. Gamintojo asmenybė veikia kaip saviraiškos forma, patikimumas, prekės ženklo funkcijos komunikatorius ir patikimumo rodiklis.

Prekės ženklo asmenybės vertė vartotojams skirsis pagal produktų kategoriją. Savo išraiškingose ​​produktų kategorijose, tokiose kaip kvepalai, cigaretės ir drabužiai, prekės ženklai veikia kaip ženkleliai, skirti viešai paskelbti produkto asmenybės aspektą.

Gamintojo asmenybė taip pat gali veikti kaip patikinimas. Masinio prekės ženklo asmenybė gali išreikšti sudėtingumą, kuris nebūtinai atitiks prekės ženklo pirkėjų tipą. Tai, ką daro vaizdai, užtikrina, kad prekės ženklas yra socialiai priimtinas.

Ilgainiui rinkodaros, kuriančio ryškiausiai apibrėžtą savo prekės ženklo įvaizdį, laimėjo didžiausią rinkos dalį. Reklamos standartizavimas yra vis daugiau tarptautinių kompanijų. Standartizacijos šalininkai atkreipia dėmesį į klientus, kurie turi bendrą patirtį, poreikius ir motyvaciją.

Netgi pritaikydami reklaminius pranešimus, kai bandoma įsiskverbti į užsienio rinkas, reklamuotojai linkę naudoti stereotipinius šių šalių žmonių vaizdus arba tiesiog manyti, kad reklamos žinutė, kuri yra tinkama šalyje, būtų svarbi ir užsienio rinkose.

Daugiašalės įmonės turės persvarstyti reklamos pranešimų standartizavimo strategiją. Nepriklausomai nuo skirtingų šalių, regionų ir kultūrų klientų, yra ir visada bus reikšmingų skirtumų tarp jų. Reklama turės būti skirta šiems skirtumams išspręsti, nei važiuoti šiurkščiai. Stiprus prekės ženklas sukurtas sprendžiant atskirų segmentų skirtumus. Prekinis ženklas, ignoruojantis skirtumus tarp segmentų, suteikia konkurentams galimybę nukreipti ir dizainuoti prekinius ženklus, kad būtų išspręsti šie skirtumai.

Kartais, kai pardavėjai parduoda pariteto produktus ar produktus, kurių pranašumas gali būti labai nereikšmingas arba sunkiai perduodamas, gali pakakti, kad pranešimas būtų aiškesnis, sąžiningesnis ir informatyvesnis nei konkurentai. Tvirtesnis bendravimas gali būti geresnis nei „geresnio“ produkto pabrėžimas, nes nėra „geresnio“ produkto.

Reklaminis pranešimas perkelia platformą į žodžius, simbolius ir iliustracijas, kurios yra patrauklios ir reikšmingos tikslinei auditorijai. Paslaptis yra naudoti teisingą skundą.