Produkto mišinys: Top 10 veiksnių, turinčių įtakos produkto mišiniui

Produktų mišinys plečiamas, sudaromas pagal sutartis arba keičiamas priklausomai nuo šių veiksnių:

1. Pelningumas:

Kiekvienas verslo padalinys stengiasi padidinti savo pelną. Tai daro tam tikrus savo produktų asortimento pakeitimus, kad būtų galima teigiamai paveikti pelningumą. Siekdama pagerinti savo pelningumą, bendrovė nori įdiegti daugiau produktų linijų ar produktų elementų esamose produktų linijose. Produktų mišinys nuolat koreguojamas siekiant gauti daugiau pelno.

2. Įmonės tikslai ir politika:

Įmonė siekia savo produktų asortimento, kad pasiektų savo tikslą. Gaminių mišinys yra parengtas, modifikuotas arba keičiamas atsižvelgiant į tikslus. Todėl produktų linijų ar gaminių pridėjimas, atėmimas ar pakeitimas yra pagrįstas tuo, ką įmonė nori pasiekti. Produktų asortimentas paruošiamas ir modifikuojamas pagal įmonės politiką.

3. Gamybos pajėgumai:

Rinkodaros derinių sprendimai labiau priklauso nuo įmonės gamybos ar gamybos pajėgumų. Bendrovė savo produktų asortimentą sukurs taip, kad būtų galima panaudoti optimalų gamybos pajėgumą.

4. Paklausa:

Sprendimai dėl produktų derinio priimami atsižvelgiant į paklausą. Rinkodara turėtų ištirti vartotojų elgseną ir rasti produktų populiarumą. Vartotojų pageidavimų, mados, interesų, įpročių ir pan. Pokyčiai turi atsispindėti įmonės produktų derinyje. Bendrovė, žinoma, pirmenybę teikia tiems produktams, kurie turi daugiau paklausos. Esant mažėjančiai paklausai, įmonė palaipsniui turi nugriauti neturtingus produktus. Taigi produktų asortimentas nuolat derinamas, kad atitiktų vartotojų poreikius ir norus.

5. Gamybos išlaidos:

Produktų asortimentas padidėja arba sumažėja priklausomai nuo gamybos sąnaudų. Įmonė pirmenybę teiks tiems produktams, kurie gali būti pagaminti pagal biudžetą. Kartais dėl kokių nors priežasčių kyla esamų produktų gamybos sąnaudos, bendrovė nusprendžia tokius produktus atsisakyti, kad sumažintų gamybos sąnaudas. Ji bando subalansuoti pardavimo kainą, pelno maržą ir gamybos sąnaudas.

6. Vyriausybės taisyklės ir apribojimai:

Kiekviena įmonė gamina tokius produktus, kurių vyriausybės neriboja ar uždraudžia. Net ir kartais įmonė turi sustabdyti tam tikrus produktus ar veisles, kai ji yra paskelbta neteisėta. Taip pat labai svarbūs socialiniai ir religiniai protestai. Šiuolaikinė teisinė sistema turi tiesioginį poveikį produktų asortimento dydžiui ir sudėčiai.

7. Paklausos svyravimai:

Be vartotojų elgesio, paklausa taip pat svyruoja dėl daugelio priežasčių. Visų pirma paklausa yra paveikta dėl sezoninio poveikio, pakaitalų nebuvimo, gyventojų skaičiaus didėjimo, karo, grimzlės, potvynių ar kitos priežasties. Siekdama patenkinti pasikeitusią tam tikrų produktų paklausą, bendrovė turi koreguoti savo produktų asortimentą.

8. Konkurencija:

Tai vienas iš galingiausių veiksnių, turinčių įtakos produktų rinkiniui. Bendrovė savo produktų asortimentą suformuluoja taip, kad konkurentams būtų galima griežtai reaguoti. Artimų konkurentų priimta produktų asortimento strategija turi tiesioginį poveikį bendrovės produktų rinkiniui.

9. Kitų rinkodaros elementų poveikis:

Be šių veiksnių, kiti rinkodaros elementai, tokie kaip kaina, skatinimas ir platinimas, taip pat yra vienodai svarbūs kuriant produktų asortimentą. Bendrovė stengiasi išlaikyti nuoseklumą tarp šių elementų, kad rinkodaros veikla būtų efektyvi ir efektyvi.

10. Bendra verslo būklė arba ekonomikos būklė:

Vidaus ir pasaulinės ekonomikos sąlygos taip pat yra svarbios. Dėl liberalizavimo ir globalizacijos nė viena įmonė negali išdrįsti nepakankamai įvertinti pasaulio ekonomikos makro. Bendrovė turėtų atsižvelgti į šalies ekonomikos sveikatą, atsižvelgdama į pasaulio ekonomiką. Tai labiau aktualu, kai įmonė dalyvauja tarptautinėje prekyboje.