Ekonominės aplinkos poveikis verslui

Ekonominė aplinka gali turėti didelį poveikį verslui, turint įtakos paklausos ir pasiūlos modeliams!

Įmonės turi stebėti atitinkamus ekonominius rodiklius ir juos stebėti laikui bėgant.

Image Courtesy: london.gov.uk/sites/default/files/Credit%20Amy%20Scaife.jpg

1. Pajamos:

Vienas svarbiausių veiksnių ekonominėje aplinkoje yra klientų pajamos. Tai rodo jų sugebėjimą išleisti rinkodaros parduodamus produktus. Rinkodaros agentas ne tik turi įvertinti klientų pajamas, bet ir turi iššifruoti produktus, kuriais klientas norėtų išleisti pinigus.

Padidėjus dvigubų pajamų šeimų skaičiui keliose pasaulio dalyse, įskaitant Indijos miestą, padidėjo tokių šeimų pajamos. Dėl to padidėjo gyvenimo būdo ir prabangos produktų paklausa. Tačiau rinkodaros atstovai turėtų būti atsargūs, nes vartoja pajamas, kaip vartojimo išlaidų rodiklį, nes klientų noras išleisti lėšas priklauso ir nuo kultūrinių veiksnių.

Pinigų, kuriuos klientas išleidžia įvairiems produktams, dalis skiriasi įvairiose kultūrose. Kai kurie produktai, pavyzdžiui, indaplovės, kurios laikomos būtinomis Vakarų rinkose, netgi neatitinka Indijos rinkos vartotojų. Todėl, nepaisant didesnių pajamų, klientai neišleis produktų, kurie nėra laikomi pageidautinais.

2. Infliacija:

Infliacija yra svarbus ekonominis ekonomikos rodiklis. Infliacija reiškia kainų padidėjimą be atitinkamo darbo užmokesčio padidėjimo, dėl to mažėja vartotojų perkamoji galia. Ekonomika turėtų stengtis pasiekti žemą infliacijos lygį. Geriausias būdas pasiekti žemą infliacijos lygį yra užtikrinti, kad produktai ir paslaugos būtų gaminami efektyviai.

Kai produktų ir paslaugų gamybos sąnaudos yra mažos, jos bus parduodamos mažesnėmis kainomis, todėl infliacija bus maža. Dirbtinis infliacijos mažinimo būdas yra apriboti pinigų pasiūlą ekonomikoje didinant palūkanų normas, kuriomis vartotojai ir įmonės gali skolintis.

Bus mažesnė paklausa ir pasiūla bus didesnė, verčiant tiekėjus sumažinti kainas. Tačiau tai gali būti tik trumpalaikis požiūris, nes ribojant pinigų pasiūlą sumažės įmonių produkcija ir sumažės ekonominės veiklos lygis. Tai bus pavojinga ekonomikai. Turėtų būti siekiama didinti visų ekonominių veiklų našumą ir efektyvumą.

Infliacijos lygis yra didesnis, kai padidėja produktų ar paslaugų gamybos sąnaudos, arba kai per daug lėšų tiekiama per daug pinigų, todėl tiekėjai skatinami didinti kainas ir uždirbti didesnį pelną. Didelis infliacijos lygis sumažina realų darbo užmokestį, ty klientas gali pirkti mažiau savo prekių, nes prekės tapo brangesnės. Infliacija sumažins kelių produktų paklausą, nes klientas savo prekes moka. Tačiau, jei darbo užmokestis ir pajamos padidės didesniu nei infliacijos lygis, klientų perkamoji galia nebus paveikta. Infliacijos laikais klientai saugo prekes, kad išgelbėtų save nuo tolesnio kainų augimo ir atsisakytų savo mėgstamų prekių ženklų, kad įsigytų daugiau ekonomiškų prekių ženklų.

Kai padidėja gamybos sąnaudos, įmonės turėtų stengtis kuo ilgiau sustabdyti kainų didėjimą, nes klientai daugiau neskaito produkto, nes jis yra brangesnis. Ilgainiui įmonės turės ieškoti geresnių gamybos metodų ir pigesnių sąnaudų, kad būtų galima sumažinti gamybos sąnaudas. Jei infliacija egzistuoja dėl to, kad tiekimas yra mažesnis už paklausą, pinigų pasiūla gali būti apribota per trumpą laiką, tačiau ilgainiui įmonės turės išplėsti pajėgumus ir didinti jų tiekimą.

3. Recesija:

Recesija yra ekonominio aktyvumo laikotarpis, kai pajamos, gamyba ir užimtumas linkę mažėti. Sumažėja produktų ir paslaugų paklausa. Konkreti veikla sukelia nuosmukį. Aukštųjų technologijų sektoriaus sulėtėjimas, didėjančios kuro kainos, pernelyg dideli vartojimo kreditai ir teroristiniai išpuoliai 2001 m. Amerikoje lėmė nuosmukį.

i. Įmonės turėtų tobulinti esamus produktus ir įdiegti naujus. Siekiama sumažinti gamybos valandas, atliekas ir medžiagų kainą, kad įmonės galėtų pasiūlyti produktus mažesnėmis kainomis. Recesija didina produktų ir paslaugų, kurios siūlo gerą vertę už mažesnę kainą, paklausą. Verslo pirkėjai perka ekonomiškus ir efektyvius produktus, siūlo vertę, padeda jiems racionalizuoti praktiką ir procedūras bei pagerinti savo paslaugas savo klientams. Idėja turėtų būti paskatinti vartotojus ir verslo klientus pirkti daugiau. Didžiausias būdas nutraukti nuosmukio ciklą yra pritraukti klientus pirkti daugiau.

ii. Recesijoje verslo pirkėjai atideda naujų įrenginių ir medžiagų pirkimą, nes nežino, ar bus paklausa jų produktams ir paslaugoms. Pardavėjai turėtų būti pasirengę išplėsti kreditą pirkėjams, kad galėtų perimti jų nenorą pirkti. Recesijos metu atsarginių dalių ir kitų paslaugų pardavimas gali tapti svarbiu pajamų šaltiniu.

iii. Įmonės turėtų pabrėžti savo aukščiausio lygio produktus ir skatinti produkto vertę. Klientai, turintys mažiau lėšų, ieškos įrodytos kokybės, ilgaamžiškumo ir gebėjimo sutaupyti laiko ir pinigų. Aukštos kainos, didelės vertės daiktai gerai veikia recesijos metu.

iv. Įmonės turėtų suprasti, kad, nors yra konkrečių priežasčių, dėl kurių kilo nuosmukis, jis yra nuolatinis, nes vartotojai ir įmonės tampa neaiškios dėl ateities ir nenoriai ir bijo pirkti. Jie nori sutaupyti blogiausiam laikui, kuris nusileis ant jų. Vartotojams, parduodantiems vartotojams, recesijos metu tenka ypatinga atsakomybė. Kai vartotojai pradės pirkti, įmonės pradės pirkti automatiškai. Todėl vartotojams parduodančios įmonės turėtų pasitikėti tarp jų, siūlydamos jiems aukštos kokybės produktus ir paslaugas už prieinamą kainą ir suteikdamos jiems kreditą. Įmonės turėtų būti pasirengusios daryti viską, kad vartotojai įsigytų iš jų.

4. Palūkanų norma:

Jei palūkanų norma ekonomikoje yra didelė, įmonės skolins kapitalą didesniu tempu ir jos įsteigs naujas įmones tik tada, kai jos yra įsitikinusios, kad jos gali uždirbti didesniu nei palūkanų norma, kurią jie moka už kapitalą.

Todėl, jei palūkanų normos yra didelės, naujos įmonės nebus. Net tarp esamų įmonių veiklos sąnaudos padidėtų, nes jų apyvartinio kapitalo poreikis pritrauks didesnes palūkanų normas. Todėl įmonės galės gaminti produktus ir paslaugas didesnėmis sąnaudomis ir privers juos parduoti už didesnes kainas.

Todėl, jei palūkanų normos ilgesniam laikotarpiui bus aukštesnės, bus infliacijos tendencijos. Be to, vartotojai turės didelių tendencijų taupyti, nes tikimasi, kad iš jų indėlių bus uždirbtos didesnės palūkanų normos. Aukštos palūkanų normos daro neigiamą poveikį ekonomikai.

Kai palūkanų norma yra mažesnė, įmonės gali gauti pigų kapitalą, o spaudimas uždirbti didesniu tempu iš savo naujos įmonės yra mažesnis. Todėl tikėtina, kad žemos palūkanų normos režimu bus įsteigtos naujos įmonės. Be to, įmonės gali gauti savo apyvartinį kapitalą mažesnėmis palūkanų normomis ir sugeba gaminti produktus ir paslaugas mažesnėmis sąnaudomis.

Įmonės gali parduoti mažesnėmis kainomis ir todėl gali pritraukti daugiau klientų. Klientai taip pat gali gauti paskolas su mažesnėmis palūkanų normomis ir todėl gali pirkti produktus ir paslaugas, kurių jie nebūtų galėję pirkti kitaip. Kai klientai gali pasinaudoti mažomis palūkanų normomis, padidėja brangių prekių, tokių kaip namai ir automobiliai, pardavimas. Klientai neprivalo taupyti ir kaupti pirkti šiuos produktus.

Jie ima paskolas, perka produktus ir nuolat grąžina paskolas nedidelėmis dalimis. Mažesnė palūkanų norma yra vienas iš būdų paskatinti vartotojų pirkimus. Be to, vartotojai nėra labai linkę taupyti, nes dėl mažesnių palūkanų normų jų pinigai greitai nepadidės. Jie būtų labiau linkę išleisti pinigus. O kai jie investuoja, jie labiau tikėtina, kad tai padarys akcijų rinkose, nes jie labiau tikisi gauti didesnę grąžą. Todėl verslui bus suteiktas impulsas, nes jiems bus suteikta nuosavų lėšų forma.

5. Valiutos kursas:

Valiutos kursas tampa labai svarbiu veiksniu, kai bendrovė eksportuoja savo produktus ir importuoja medžiagas bei komponentus savo gaminiams gaminti. Pelningiau eksportuoti, kai eksportuojančios šalies valiuta yra silpnesnė nei importuojančios šalies valiuta. Tačiau šis pranašumas panaikinamas, jei medžiagos ir komponentai yra importuojami iš šalies, kurios valiuta yra stipresnė. Bendrovė vykdys pelningiausias operacijas, kai eksportuos savo produktą į šalį, kurios valiuta yra stipresnė, ir importuoja medžiagą bei komponentus iš šalies, kurios valiuta yra silpnesnė.

Valiutos kursas tapo vis svarbesnis, nes daugelio įmonių tiekimo grandinės tampa vis labiau pasaulinės, ty įmonės, kurios priklauso nuo kiekvienos vietovės pranašumų, visame pasaulyje suranda savo gamybos ir platinimo centrus.

Bendrovė gali turėti savo gamybos įmonę šalyje, pvz., Indijoje, dėl mažesnių darbo sąnaudų pranašumų. Bet jei Indijos valiuta vertina, šis sprendimas nebus gerai, nes eksportas iš Indijos taps brangesnis importuotojui. Kad būtų sumažintas neigiamas valiutos kurso poveikis, bendrovė savo gamybos įrenginius suras keliose vietose visame pasaulyje ir turi papildomų pajėgumų kiekvienoje gamybos vietoje. Bendrovė eksportuos iš gamybos vietų tose šalyse, kurių valiutos yra silpnesnės už šalių, kuriose jos eksportuojamos, valiutas.