Pastabos dėl integruoto rinkodaros komunikato

Pastabos dėl integruotos rinkodaros komunikacijos!

Kiekvienas reklamos įrankis turi skirtingą vaidmenį. Kai įmonės atskirai naudojasi pranešimams perduoti, visos jos vaizduoja skirtingus vaizdus.

Prieštaringi pranešimai painioja prekės ženklo pozicijas ir įmonės vaizdus. Įmonės dažnai nesugeba integruoti įvairių ryšių kanalų ir rezultatas yra painus vartotojas.

Turi būti sukurtas tinkamas reklamos derinys, kad būtų pasiekti bet kurios reklamos strategijos reklaminiai tikslai. Reklaminis mišinys yra įvairių reklaminių kanalų, naudojamų reklaminiam pranešimui perduoti, derinys. Tai reikštų tinkamą pasirinkimą iš įvairių įrankių, kuriuos galima naudoti kaip reklamos mišinio dalį. Tai žinoma kaip integruotos rinkodaros komunikacijos.

Šiandien vis daugiau įmonių priima integruotos rinkodaros komunikacijos (IMC) koncepciją. Pagal šią koncepciją bendrovė naudojasi įvairiais ryšio kanalais, kad tiksliai auditorijai perduotų tą pačią aiškią, glaustą ir aiškią žinutę.

Galimos vairavimo ar pirmenybės teikiančios jėgos, siekiant didesnės integracijos į rinkodaros komunikaciją, yra šios:

1. Spaudimas komunikacijos biudžetams.

2. Žiniasklaidos fragmentacija.

3. Auganti vidinė komunikacija.

4. Reklaminių derinių privalumai.

5. Perjunkite nuo masinio bendravimo su pasirinkta medija.

Integruotos rinkodaros komunikacijos suvienija įmonės įvaizdį, kurį formuoja tūkstančiai organizacijos vykdomų veiklos rūšių. Tai lemia visišką rinkodaros komunikacijos strategiją, kuria siekiama informuoti vartotojus apie įmonės produktus ir įvaizdį. Pavyzdžiui, „Cadbury“ pranešimas vyksta lygiagrečiai visose žiniasklaidos priemonėse, nesvarbu, ar tai būtų tiesioginis, ar internetinis, televizijos ar laikraštis, anglų ar hindi. Tai prideda nuoseklumą visai kampanijai.

Tačiau, naudojant IMC koncepciją, įmonė turi atsižvelgti į šiuos veiksnius:

i. Reklamos kanalų vaidmuo

ii. Kampanijų laikas

iii. Produkto gyvavimo ciklo seka