Rinkodaros vadyba: rinkodaros vadybos veikla

Kai kurios svarbios rinkodaros valdymo veiklos sritys yra šios:

Rinkodaros vadyba - visų su rinkodara susijusių veiklų valdymas, kitaip tariant, galime pasakyti, kad tai yra veiklos, kuria keičiamasi prekėmis ir paslaugomis, planavimas, organizavimas, vadovavimas ir kontrolė.

Vaizdo mandagumo: cdn.business2community.com/wp-content/uploads/2013/05/anagement.jpg

Pagrindinis rinkodaros dėmesys skiriamas prekių ir paslaugų mainams. „Philip Kotler“ rinkodaros vadybą apibūdino kaip „Tikslinių rinkų pasirinkimo ir klientų rinkimo, išlaikymo ir auginimo meną ir mokslą, kuriant ir perduodant geriausias klientų vertybes“.

Jei suskaidome šią apibrėžtį, galime pasakyti, kad rinkodaros vadyboje yra šios veiklos:

1. Tikslinės rinkos pasirinkimas:

Rinkodaros valdymo veikla prasideda, pavyzdžiui, užbaigiant tikslinę rinką; medicinos gamintojo tikslinė rinka yra ligoninė, gydytojai, vaistininkų parduotuvės ir kt.

2. Augantys klientai tikslinėje rinkoje:

Pasirinkus tikslinę rinką, kitas žingsnis rinkodaros procese yra imtis veiksmų, siekiant padidinti klientų skaičių, analizuojant klientų poreikius, norus ir paklausą ir suteikiant tinkamą dėmesį klientų pasitenkinimui.

3. Aukštesnės vertės kūrimas:

Kitas žingsnis rinkodaros valdymo procese yra sukurti tam tikrą ypatingą produktų vertę, kad jūsų produktas būtų geresnis nei konkurentų produktas. Ypatingos vertės gali būti pridėtos, siūlant įvairias schemas, pavyzdžiui, suteikiant nemokamą draudimą automobiliu.

Dauguma laiko rinkodaros vadybininkai siekia didinti paklausą, tačiau kartais jie turi suvaržyti arba sumažinti paklausą dėl pasiūlos trūkumo mažindami reklamos išlaidas ir pan. Paklausos mažinimo padėtis buvo labai dažna iki 1990 m. (Prieš liberalizavimą ir privatizavimą). Dabar pagrindinis rinkodaros vadybininko motyvas yra efektyviai valdyti paklausą.