Rinkodaros funkcijos: 4 esminės rinkodaros funkcijos - paaiškinta!

Šios funkcijos nėra tiesiogiai susijusios su prekių perdavimu iš gamintojo vartotojui, tačiau jos labai palengvina kitų funkcijų vykdymą.

Jos taip pat vadinamos pagalbinėmis arba pagalbinėmis funkcijomis. Pagal šią kategoriją yra įtrauktos keturios svarbios funkcijos: finansavimas, rizika, rinkos informacija ir standartizavimas.

Šios funkcijos paaiškintos taip:

(1) Finansavimas:

Finansai yra verslo įmonės kraujas. Reikėtų daug pinigų tiek prekių ir paslaugų gamybai, tiek rinkodarai. Pasak Stephensono; „Kredito ir pinigų, reikalingų prekių įsigijimui į galutinio vartotojo rankas padengti, paslauga paprastai vadinama finansų funkcija finansų rinkoje.

Kiekviena verslo įmonė, užsiimanti gamybos ar prekybos verslu, turi pakankamai lėšų verslo operacijoms vykdyti. JF File teisingai nurodė, kad „finansavimas yra rinkodaros mašinų tepalas“.

Finansai yra reikalingi daugeliu tikslų organizacijoje, ty žaliavų pirkimas, gamybos operacijų vykdymas, transporto, draudimo ir sandėliavimo išlaidos ir kt.

Yra trys pagrindiniai finansavimo šaltiniai:

Ilgalaikiai finansai, vidutinės trukmės finansai ir trumpalaikiai finansai.

i) Ilgalaikiai finansai:

Jis reikalingas įsigyti ilgalaikį turtą, pvz., Žemę, pastatą, mašinas ir mašinas bei kitą ilgalaikį turtą. Pagrindiniai ilgalaikio finansavimo šaltiniai yra: a) Akcijos (b) Skolos (c) Finansinės institucijos ir d) Savarankiškas finansavimas arba pelno grąžinimas.

ii) vidutinės trukmės finansai:

Ji daugiausia reikalinga apyvartiniam kapitalui didinti ir turto grąžinimui. Jos terminas svyruoja nuo vienerių iki dešimties metų. Pagrindiniai jos šaltiniai yra: a) Skolos (b) Finansinės institucijos c) Komerciniai bankai ir kiti.

iii) Trumpalaikiai finansai:

Jis daugiausia reikalingas trumpalaikiams apyvartinio kapitalo poreikiams tenkinti. Jos terminas yra trumpesnis nei 12 mėnesių. Jis gali būti iškeltas iš komercinių bankų (b) prekybos kreditorių ir kitų.

Finansų poreikis taip pat didėja dėl „prekybos kreditų“ ir „vartojimo kreditų“. Prekybos kreditas suteikiamas didmenininkams ir mažmenininkams. Panašiai „vartojimo kreditas“ klientams suteikiamas norint įsigyti prekes kreditais.

Šie kreditai skiriami pardavimų apimties didinimui ir nuolatiniam produktų paklausos išlaikymui. Pinigams realizuoti reikia laiko, atsižvelgiant į suteiktus kreditus. Tai dar labiau padidina būtinybę finansuoti nesuskaičiuojamas verslo išlaidas.

(2) Rizikos guolis:

Rinkodaros procesas susiduria su daugelio rūšių rizika kiekviename etape. Rizika yra neišvengiama ir tapo neatskiriama šiuolaikinio verslo dalimi. Jis gali būti apibrėžiamas kaip „pavojus prarasti iš nenumatytų aplinkybių ateityje“.

Kai prekės yra pagamintos ir iki jų išmokėjimo galutiniam vartotojui, jos susiduria su daugybe pavojų. Rizika kyla dėl neišvengiamų aplinkybių, pavyzdžiui, nelaimingų atsitikimų, gaisro, vagystės, audros, žemės drebėjimo ir potvynių.

Kitos priežastys, dėl kurių kyla rinkos rizika, yra produkto paklausos ir pasiūlos sąlygų pasikeitimai, kainų ir blogų skolų pokyčiai (neieškojimas dėl kredito pardavimų ir pan.)

Rinkodaros rizika gali būti klasifikuojama pagal šias kategorijas:

(i) laiko rizika:

Laikas atlieka labai svarbų ir svarbų vaidmenį kainų pokyčiuose. Prekes perka didmenininkai ir mažmenininkai, tikėdamiesi, kad ateityje jie bus parduodami aukštesnėmis kainomis. Kaina per ateinančius laikotarpius gali nepadidėti, o gali sumažėti.

ii) vieta rizikai:

Prekių kaina nėra vienoda. Jie skirtingose ​​vietose skiriasi. Verslininko tendencija pirkti prekes iš vietos, kurioje jų kainos yra mažos, ir parduoti jas ten, kur kainos yra aukštesnės.

Tai reiškia vietos riziką. Tačiau tai pagerėjo, nes pagerėjo transporto priemonės ir ryšiai. Tokių pavojų negalima atmesti, kai greitai gendančios prekės, pvz., Mėsa, žuvis, pienas, daržovės ir medžiai, patenka į vaisius ir pan.

Taip yra todėl, kad visose šių produktų kokybės pablogėjimo galimybėse, kai jos gabenamos iš vienos vietos į kitą, yra galimybė.

(iii) Paklausos rizika:

Šiuolaikiniais laikais prekės ateityje gaminamos pagal produkto paklausą. Didmenininkai ir mažmenininkai didelį kiekį prekių saugo atsižvelgdami į būsimą paklausą. Tačiau produkto paklausa gali neatitikti lūkesčių, galinčių sukelti nuostolius, o ne pelną.

iv) Konkurencijos rizika:

Šiuolaikinio didelio masto gamybos ir konkurencinės konkurencijos laikais prekės yra konkurencinės rizikos. Konkurentai gali gaminti geresnius ir pigesnius produktus dėl naujausių naujovių ir geresnių gamybos metodų, taip gerokai sumažindami gamybos sąnaudas; ne tik gamintojai, bet ir tarpininkai taip pat susiduria su rizika dėl konkurencijos.

v) Rizikos dėl gamtinių nelaimių:

Šios rizikos yra vadinamos „Vis Major“ arba „Dievo veiksmais“. Tai atsiranda dėl natūralių priežasčių, kurios nepatenka į žmogaus kontrolę. Tai kenkėjai, lietus, vėjas, kruša ir žaibas, ugnis, potvyniai, sausros, žemės drebėjimai ir tt Ši rizika sukelia didžiulę žalą. Faktai tai yra žalingiausia rizika.

vi) Žmogaus rizika:

Tokia rizika kyla dėl neigiamo žmogaus elgesio, pvz., Karo, vagystės, nesąžiningumo, streikų, riaušių, užgrobimo, nesėkmės, blogų skolų ir pan. Darbuotojai gali pateikti nesąžiningą elgesį dėl jų pasisavinimo ir sukčiavimo. Nuostoliai dėl blogų skolų atsiranda dėl nesąžiningumo ir klientų nemokumo.

Rizikos sumažinimas:

Tam tikra rizika gali būti sumažinta laiku priimant sprendimus, pagrįstus kruopščiu rinkos tyrimu ir tyrimais. Panašiai tam tikrą riziką galima sumažinti užtikrinant tinkamas priemones. Pavyzdžiui, gaisro pavojus gali būti sumažintas teikiant tinkamas gaisro gesinimo priemones ir statant priešgaisrinius pastatus.

Rizikos dėl blogų skolų gali būti sumažintos priimant labai atsargią kredito politiką ir suteikiant kreditą patikimiems klientams ir tobulinant neįvykdytų mokėjimų surinkimo metodus.

Nuostoliai dėl vagystės gali būti sumažinti, nesąžiningus darbuotojus paverčiant sąžiningais, skleidžiant jų sąžiningumo idealus.

Panašiai nuostoliai dėl kenkėjų, žiurkių ir vabzdžių gali labai sumažėti, kai žiurkių žudymui ir pan.

Streikų ir blokavimų galimybes galima sumažinti sukuriant nuoširdžius santykius tarp darbdavio ir darbuotojų.

Profesinės sąjungos turėtų atlikti teigiamą vaidmenį šioje srityje, kad darbdaviai ir darbuotojai būtų artimi vienas kitam. Galima skatinti kolektyvines derybas ir derybas.

(3) Rinkos informacija:

Pasak prof. Tousley, „Clark“ ir „Clark“ rinkos informacija reiškia „visus faktus, vertinimus, nuomones ir kitą informaciją, naudojamą prekiaujant prekėmis“. Tinkamai ir efektyviai formuluojant rinkodaros procesą, turi būti pakankamai informacijos ir duomenų, kurie gali būti analizuojami, interpretuojami ir naudojami rinkodaros sprendimams priimti.

Pagrindinis bet kurios verslo įmonės tikslas - sukurti ir išlaikyti nuolatinį gaminamų produktų paklausą. Šiuo tikslu rinkos informacija yra itin svarbi.

Informacija gali priklausyti nuo to, kokių rūšių prekes klientai turi, kur jie yra reikalingi, kokiu kiekiu prekių reikia ir kiek klientų reikia prekių ir kaip galima sukurti naują produkto paklausą. Tinkama rinkos informacija suteikia patikimą pagrindą formuojant politiką ir planus, susijusius su prekių gamyba ir prekyba.

(4) Standartizavimas:

Tai yra produkto fizinių savybių matas ir tapo šiuolaikinės pramoninės struktūros bendru bruožu. Standartizacija reiškia, kad prekės yra identiškos kokybės ir aprašymo požiūriu ir atitinka iš anksto nustatytus lygius.

„Standartizacija apima standartų nustatymą, produktų saugojimą ir klasifikavimą, kad atitiktų šiuos standartus, perpakavimą, didelių kiekių suskaidymą į mažesnius pageidaujamo dydžio vienetus ir produkto patikrinimą.“

Standartizacija labai naudinga vartotojams, nes jie gali saugiai pasitikėti standartizuotų produktų kokybe. Tarpininkams taip pat naudinga; jie gali lengvai paaiškinti standartinių produktų charakteristikas ir be didelių sunkumų gali parduoti šiuos produktus mažmenininkams.

Kitas svarbus standartizacijos privalumas yra tai, kad jis užtikrina reklamos išlaidų ekonomiją.