Rinkodara: požiūriai, prasmė, apibrėžimas ir funkcijos

Rinkodara: požiūriai, prasmė, apibrėžimas ir funkcijos!

Valdymo procesą sudaro penki M, ty vyrai, pinigai, medžiagos, mašinos ir rinkos. Rinkodara yra paskutinis šios grandinės komponentas. Verslo įmonės sėkmė priklauso ne tik nuo gamybos, bet ir į sėkmingą rinkodarą.

Prekių ir paslaugų gamyba neturi prasmės, nebent prekės ir paslaugos būtų pelningai mainomos už pinigus ar pinigus. Tai apima prekių judėjimą iš gamintojų į galutinius vartotojus. Suderinus gamintoją ir vartotoją, vykdoma tam tikra veikla ir funkcijos, kurios yra prekybos objektas.

Laikui bėgant pasikeitė rinkodaros reikšmė. Šiuolaikinio didelio masto gamybos ir konkurencijos, kuriai būdinga didele dalimi, metu, rinkodaros koncepcija visiškai pasikeitė. Ji užėmė didelę proporciją.

Rinkos nebėra vietos, bet tapo nacionaliniu ir tarptautiniu mastu. Rinkodaros sritis per pastaruosius metus sparčiai virsta daug platesne ir reikšminga sritimi. Anksčiau rinkodara dažnai vadinama tiesiog „pardavimu“.

Rinkodara nebėra laikoma ta pačia dalimi kaip pardavimas ar reklama. Tai vertinama platesniame kontekste, apimančiame keletą kitų elementų, išskyrus „pardavimą“ ir „reklamą“.

Senas ir naujas rinkodaros metodas:

Žodžių rinka yra kilusi iš lotyniško žodžio „Marcatus“, kurioje nurodoma prekybos vieta arba vieta, kurioje vykdomas verslas. Rinkodara turi dvigubą reikšmę, ty tradicine prasme ir šiuolaikine prasme. Tradiciškai „rinkodara susideda iš pastangų, dėl kurių nuosavybės teise perduodamos prekės fiziniam paskirstymui“. - Klarkas ir Klarkas

Šiuolaikine prasme rinkodara apima visas pastangas gaminti klientus ir juos nuolat išlaikyti. Pagal šią koncepciją pagrindinis rinkodaros tikslas yra užtikrinti maksimalų pasitenkinimą vartotojams.

Vartotojui svarbiausia yra šiuolaikinė rinkodaros samprata. „Jei rinkodara apskritai yra svarbi, tai yra todėl, kad ji nukreipta į vartotojų pasitenkinimą ir šiame kontekste; vartotojas yra patrauklumas, kuriam vykdoma rinkodara. —Geoffery, F. Francis

Šiuolaikinės rinkodaros tyrimų įkūrėjas Parlinas daug dėmesio skyrė vartotojui ir kartą pažymėjo, kad „mes galime kalbėti tiek, kiek prašome apie gamintojus, didmenininkus ir mažmenininkus, tačiau paskutinėje analizėje vartotojas yra karalius.

Vartotojui priėmus sprendimą, gamintojas, prekiautojai ir mažmenininkai priima ir atleidžia tą dieną, kas laimėjo vartotojo pasitikėjimą. ir kas jį praranda, prarandamas ”. Galima sakyti, kad šiuolaikinė rinkodaros grupių koncepcija aplink vartotoją.

Senasis rinkodaros požiūris baigiasi, kai prekės yra gaminamos tiekti rinkai, o pagal naująjį požiūrį rinkodara prasideda ir baigiasi klientais. Pagal senąjį požiūrį „Caveat Emptor“ principas, ty leiskite pirkėjui saugoti, veikia.

Tačiau pagal naująjį metodą „Caveat Vendor“ principas, ty pardavėjo saugumas, veikia. Pagrindinis įmonės tikslas - patenkinti savo klientus, nuolat tiriant jų kintančius poreikius ir norus.

Rinkos reikšmė:

Paprastai pasaulyje „rinka“ reiškia vietą, kurioje prekės yra perkamos ir parduodamos, pvz., Daržovių rinka, audinių rinka, „vaisių rinkos“ grūdų rinka ir kt. pirkėjai ir pardavėjai atitinka pirkimus ir pardavimus. Sąvoka „rinka“ reiškia ne tik tam tikrą vietą, kurioje pirkiamos ir parduodamos prekės, bet ir visas regionas, kuriame pirkėjai ir pardavėjai perka ir parduoda.

Čia turėtų būti aiškiai suprantama, kad žodis „rinka“ netaikomas jokiai konkrečiai pirkėjų ir pardavėjų geografinei susitikimo vietai, o kaip pirkėjų ir pardavėjų susibūrimui asmeniškai, paštu, telefonu ar kitomis ryšio priemonėmis.

„Rinka“ iš esmės nėra koncentruota viename konkrečiame taške; jis gali išsklaidyti visą regioną.

Siekiant aiškiai suprasti terminą, pateikiami keli apibrėžimai:

„Tai yra centras, apie kurį arba yra sritys, kuriose jėgos, dėl kurių pasikeičia nuosavybės teisė į tam tikrą produktą, veikia ir kuriai iš tikrųjų vyksta prekės.“ - Profesorius Tousely, Clark ir Clark

„Rinka - tai bet kas iš intymių verslo santykių ir didelių sandorių su bet kuria preke“.

Iš pirmiau pateiktų apibrėžimų aišku, kad „rinka“ nebūtinai reiškia vietą. Tai yra visos situacijos ar aplinkos, kurioje pirkėjų ir pardavėjų ištekliai, veikla ir požiūris turi įtakos produktų paklausai konkrečioje srityje, suma.

Rinkodaros reikšmė:

Paprastais žodžiais tariant, rinkodara yra procesas, kuris perkelia prekes iš gamintojo į galutinį vartotoją. Rinkodara peržengia atotrūkį tarp vartotojo ir gamintojo. Būtent tokiu būdu rinkodara apibrėžiama kaip „visa veikla, susijusi su vietos, laiko ir valdos komunalinių paslaugų kūrimu“.

Taigi rinkodara susijusi su prekių tvarkymu ir transportavimu iš gamybos vietos iki vartojimo vietos. Šiame procese gabenant prekes iš gamybos vietos į vartojimo vietą reikia pašalinti daug kliūčių. Rinkodara apima trijų tipų komunalinių paslaugų kūrimą:

(A) Vietos įrankis:

Prekės turi būti paimtos iš jų kilmės vietos ar gamybos vietos iki vietos, kur jos yra reikalingos.

(B) Laiko įrankis:

Prekės turi būti pateikiamos tuo metu, kai vartotojams jos reikalingos. Tai reiškia, kad jie turi būti saugomi ir apsaugoti nuo gaisro, lietaus ir kenkėjų rizikos.

(C) Naudojimo įrankis:

Šių prekių nuosavybė ir laikymas turi būti perduotas iš gamintojo galutiniam vartotojui.