Rinkos tyrimai: rinkos tyrimų reikšmė, apibrėžimas ir tikslai

Rinkos tyrimai: rinkos tyrimų reikšmė, apibrėžimas ir tikslai!

Rinkos tyrimų reikšmė ir apibrėžimas:

Rinkodaros vadybininkas gali gauti daug informacijos šaltinių, kurie skiriasi atsižvelgiant į jų prieinamumą, kainą, naudingumą ir laiką, reikalingą informacijai gauti. Tyrimas yra svarbus rinkos informacijos gavimo būdas arba strategija.

Kai kurie svarbūs rinkos tyrimų apibrėžimai gali būti pateikiami taip:

„American Marketing Association“, „Marketing Research“ - tai sistemingas duomenų rinkimas, registravimas ir analizė, susijusi su problemomis, susijusiomis su prekių ir paslaugų prekyba. “

Amerikos rinkodaros asociacija apibrėžia rinkodaros tyrimus {1987) - „Rinkodaros tyrimai - tai funkcija, susiejanti vartotoją, vartotoją ir visuomenę su rinkodara per informaciją - informacija, naudojama identifikuoti ir apibrėžti rinkodaros galimybes ir problemas; kurti, tobulinti ir vertinti rinkodaros veiksmus; stebėti rinkodaros rezultatus; ir gerinti rinkodaros, kaip proceso, supratimą.

Rinkodaros tyrimai nurodo informaciją, reikalingą šiems klausimams spręsti; projektuoja informacijos rinkimo metodą; valdo ir įgyvendina duomenų rinkimo procesą; analizuoja rezultatus; ir perduoda išvadas bei jų pasekmes. “

Taigi rinkos tyrimas gali būti apibrėžiamas kaip sistemingas ir objektyvus informacijos rinkimo, generavimo, analizavimo ir aiškinimo procesas bei išvadų perdavimas rinkodaros sprendimams priimti. Taigi rinkodaros tyrimai yra ypatinga pastanga, o ne atsitiktinis bandymas rinkti informaciją.

Rinkodaros tyrimai yra sisteminė rinkos informacijos paieška ir analizė. Būtinas kruopštus visų tyrimų etapų planavimas. Pavyzdžiui, reikėtų pradėti aiškią ir glaustą problemos ar tiriamų klausimų aprašymą, nurodyti informaciją, reikalingą šiai problemai ar problemoms ištirti, apibrėžti metodus, kurių reikia imtis norint surinkti reikiamus duomenis, nurodyti atitinkamą metodą panaudoti analizuojant duomenis ir pagaliau nurodykite paieškos rezultatus ir jų konkrečius padarinius rinkodaros sprendimų priėmimui.

Antra, mokslinių tyrimų objektyvumas yra labai svarbus, o tai reiškia nešališką arba nešališką informacijos rinkimą ir analizę. Galiausiai, atlikus profesinę metodiką, moksliniai tyrimai turėtų suteikti kuo veiksmingesnę informaciją, kad būtų galima išplėsti valdymo sprendimų alternatyvas ir sumažinti sprendimų priėmimo klaidų diapazoną.

Šiuo tikslu rinkodaros vadybininkai taip pat turėtų pateikti mokslininkui išsamų problemų, su kuriomis susiduria, scenarijų ir turi suteikti jam pakankamai laiko ir biudžeto tyrimui atlikti. Rinkos tyrimai neturėtų būti naudojami kaip gaisro gesinimo įrenginys.

Rinkos tyrimų tikslai:

1. Su vartotoju susieti informaciją su informacija, kad sužinotumėte daugiau apie jį.

2. Ištirti tikrus klientų poreikius ir reikalavimus.

3. Ieškoti ir analizuoti informaciją, kuri gali būti naudojama kuriant alternatyvias rinkodaros sprendimų alternatyvas ir pagaliau pasiekiant geriausią alternatyvą.

4. Siūlyti būtinus prekių ir paslaugų pokyčius, kad būtų patenkinti rinkos poreikiai.

5. Išsiaiškinti lėtos rinkos dalies praradimo priežastis ir nustatyti būdus bei priemones, kaip sustiprinti įmonės padėtį rinkoje, šalies viduje ir už jos ribų.

6. Nustatyti galimybes ir grėsmes įmonės išorinėje aplinkoje.

7. Žinoti apie žmonių reakciją į rinką apie esamus ar naujai pristatytus įmonės produktus.

8. Iš anksto žinoti, kokias tikslines rinkas egzistuoja ekonomikoje, kur bendrovė gali pradėti savo produktus kaip naujoves šioje linijoje.