Rinkodaros ir rinkų augimas ir plėtra (atvejo tyrimas)

Rinkodaros ir rinkų augimas ir plėtra!

Rinkodaros ir rinkų, arba rinkų mainų sistemos augimas ir plėtra yra ilgalaikės geografinės ir socialinės bei kultūrinės ir istorinės įtakos veiksnių rezultatas. Rinkodaros ir prekybos plėtros istorija glaudžiai susijusi su civilizacijos istorija.

Paprasta, neorganizuota ir pradinė prekyba arba prekių mainai yra tokie pat seni, kaip ir žmogaus visuomenė. Kai žmogaus veiklos orbita buvo siaura, jis taikė paprastą mainų ar mainų sistemą. Didėjant gyvenimo ir visuomenės sudėtingumui, prekybos ir rinkodaros sistema taip pat tapo sudėtinga.

Regioninė ekologinė sistema atlieka svarbų vaidmenį ne tik augant rinkoms ir rinkodarai, bet taip pat yra atsakinga už erdvinius ryšius tiek tarp, tiek tarp rinkų. Todėl reikia paaiškinti rinkodaros augimą ir ištirti ekologinių veiksnių, kurie nukreipia ir lemia esamą regioninį prekybos modelį, vaidmenį.

Ankstyvasis žmogus tikėjo savarankiškumu ir neturėjo jokio supratimo nei apie mainus, nei su prekyba. Jo labai riboti norai buvo patenkinti arba tiesiogine aplinka, arba vieta, kurioje jis judėjo ieškodamas maisto, vandens, palankaus klimato ir tt Jo nomadinė kultūra taip pat turėjo tam tikrą nemokamą smulkių gaminių mainų dovanų ar abipusis keitimasis reikalingais elementais.

Kai žmogus pradėjo gyventi grupėse, nepaisant jų dydžio, jis pradėjo keistis prekėmis. Regioniniai skirtumai tarp geografinės aplinkos, išteklių prieinamumo ir žmogaus įgūdžių juos panaudoti buvo pagrindinės priežastys, dėl kurių kilo prekybos plėtra. “Atsitiktinis perteklius, gamybos specializacija, retų ir pageidaujamų elementų buvimas arba esminių produktų poreikis, keitėsi prekėmis, kurios, savo ruožtu, padidino savo žinias apie prekes ir jo norą juos įsigyti “.

Anksčiausia rinkodaros sistema, be abejo, buvo mainai, ty prekių mainai. Jo pirmoji forma buvo tylus mainai, kuriame vienas paliko savo produktą tam tikroje vietoje, o asmuo, kuris to reikalavo, taip pat paliko savo gaminį ir ilgai laukė. Jei pirmasis atsiėmė auką, tai reiškia, kad pasiūlymas buvo priimtas.

Vėliau barterio sistema tampa paplitusi ir praktiškai netgi plėtojant monetas kaip mainų priemonę. Ši sistema vis dar yra paplitusi daugelyje Indijos dalių, įskaitant tiriamą regioną, kaip pastebėjo Berry, „vis dar yra paprastų kultūrų, kuriose mainai vyksta abipusiu dovanų suteikimu arba prekių perskirstymu, o mainai yra taisyklė“.

Plėtodamas žemės ūkį ir pagerindamas gyvenimo sąlygas, žmogus netrukus suprato prekybos pranašumą ir pradėjo gaminti daugiau nei reikia vietos poreikiams patenkinti. Ši prekyba taip pat apsiribojo tam tikromis palankiomis geografinėmis vietomis.

Svarbiausias prekybos vietos prekybos plėtros aspektas buvo periodinių rinkų pradžia. Šios periodinės rinkos buvo sukurtos visame pasaulyje, kad būtų patenkinti riboti žmonių norai, taip pat disponuoti ribotu pardavimui skirtu pertekliumi, patenkinant jų pačių poreikius.

Periodinės rinkos yra dviejų rūšių:

i) kas savaitę arba kas dvi savaites arba tam tikrą konkrečią mėnesio dieną;

ii) mugės.

Skirtumas tarp pirmojo tipo rinkų ir kitas yra tas, kad pirmoji rinkų dalis yra prekybininkų rinkinys tam tikromis konkrečiomis savaitės dienomis arba dvi savaites, kad būtų sudarytos palankesnės sąlygos mažmeninei prekybai, o mugė gali vykti vieną ar du kartus per metus tapti ekonominės, religinės ir kultūrinės veiklos centru. „Cleef“ pastebėjo, kad „mugės yra tarp seniausių ir patraukliausių prekybos institucijų“.

Buvo atlikta tik keletas geografinių tyrimų, susijusių su rinkos vietų kilme, kad netgi jos vis dar yra labai preliminarios. Ortodoksinė teorija prasideda nuo individualaus savarankiškumo iki mainų, po to seka periodiškas pirkėjų ir pardavėjų susirinkimas ir galiausiai nuolatinių parduotuvių ir rinkų kūrimas, taip pat dienos ir tolimosios prekybos pradžia.

Kai kurie kiti mano, kad rinkos centrai yra tolimojo prekybos rezultatas, siekiant patenkinti regiono poreikius. Tai paaiškino Hodderas kaip hipotezė, kad rinkos yra ilgalaikio prekybos ir kontaktų galutinis produktas, taip pat su fizinio saugumo, kuris gali užtikrinti rinkos vietą ir pakankamai aukštą gyventojų tankumą, kondicionavimo veiksniai. reguliarūs tiesioginiai žmonių kontaktai.

Panašius požiūrius paaiškino Polanyi (1957), Pirenne (1936), Berry (1967) ir kiti. Iš tiesų visame pasaulyje yra tam tikrų bendrų rinkos plėtros požymių ir (arba) sekų su regioniniais skirtumais. Po Hodderio ir Lee (1974 m.) 3.1 pav. (A ir B) pavaizduotas modifikuotas rinkų nuoseklaus vystymosi modelis, kuris taip pat taikomas tiriamam regionui.

3.1 A paveiksle parodyta perėjimas nuo judriojo ryšio operatorių prie periodinių rinkų (P) į kasdienę rinkodarą (D); 3.1 B pav. nurodo tiesioginį plėtros procesą, ty mobiliuosius prekybininkus kasdieniniam marketingui.