Tiesioginės rinkodaros privalumai ir trūkumai
Kai kurie tiesioginės rinkodaros privalumai ir trūkumai yra tokie:
Tiesioginės rinkodaros privalumai:
i. Didesnis tikslumas vartotojams
ii. Laikas gali būti kontroliuojamas siekiant padidinti poveikį
iii. Konkurentai yra mažiau informuoti apie veiklą
iv. Suteikti daugiau galimybių vartotojams gauti grįžtamąjį ryšį, taip pagerinant tolesnę rinkodaros veiklą
v. Visi rezultatai yra tiksliai išmatuojami
vi. Būdama galingesnė ryšio priemonė, nes ji yra individualizuota, svarbi ir solus (ty nekonkuruoja su kitais reklaminiais pranešimais)
Tiesioginės rinkodaros trūkumai:
i. Visuomeninis cinizmas ir apatija link nepageidaujamo pašto
ii. Bendras suvokimas, kad telemarketavimas yra gana įžeidžiantis
iii. Didesnės pradinės išlaidos nei kitiems tradiciniams reklamos metodams
Tiesioginė rinkodara kainuoja daug daugiau nei bendrosios žiniasklaidos priemonės, kad pasiektų tūkstantį auditorijos narių. Tačiau svarbu, kad tiesioginė rinkodara nebūtų vertinama remiantis neapdorotu CPT palyginimu su kitomis žiniasklaidos priemonėmis. Atminkite, kad tiesioginis požiūris į atskirus vartotojus leidžia pranešimus tiksliai tikslinti, užtikrinant, kad reklama vyksta tik tiems žmonėms, kurie greičiausiai domisi pranešimo turiniu. Vien tai turėtų pakakti, kad būtų galima paklausti CPT palyginimų naudingumą vertinant tiesioginę rinkodarą.
Tiesioginė žiniasklaida taip pat teikia reklaminius pranešimus ir parduoda galimybes potencialiems vartotojams patogiai savo namuose “. Atsakymai yra lengvi; daugiausia vartotojas tiesiog skambina. Kai naudojami tiesioginiai kanalai, pranešimai turi minimalią konkurenciją dėl vartotojų dėmesio nuo kitos reklamos, laiko nustatymas gali būti labai tiksliai kontroliuojamas, o konkurentai mažiau žinos apie kampaniją. Be abejo, kritiškiausia žiniasklaidos veiklos analizė yra atsako, kurį ji sukuria, suma.
Apskritai vartotojų reklamoje dažnai sunku priskirti reklamos kampanijų rezultatus, nes kiti veiksniai galėjo veikti bet kokiame išmatuotame pasikeitime, nesvarbu, ar tai yra geresnis pardavimas, ar padidėjęs produkto suvokimas apie tikslo dalį turgus.
Tačiau tiesioginės rinkodaros srityje konkuruojančios žiniasklaidos priemonės gali būti tikslingiau įvertintos, įvertinant tikslią jų skatinamo atsako lygį. Čia matuojama ne tūkstantmečio auditorijos pasiekimų kaina, bet tik vienos iš jų atsakymo į pageidaujamą kainą kaina (pvz., Prašant išsamesnės informacijos arba pirkti).