Kodėl paslaugų sistemoje atsiranda tarpfunkcinis konfliktas?
Keturi bendri tarpusavio sąveikos tarp rinkodaros ir operacijų šaltiniai, kai paslaugų įmonė diegia paslaugų naujoves:
a) Skirtingi pokyčių motyvai :
Skirtingos funkcijos gali keistis skirtingais motyvais (pvz., Operacijas gali sužadinti techninis vystymasis, rinkodara, didinant rinkos dalį).
b) Pajamos ir sąnaudų orientavimas:
Operacijų vadovai dažniausiai yra susiję su efektyvumu ir sąnaudų mažinimu, rinkodaros turėtojais, turinčiais galimybių padidinti pardavimus ir pajamas.
c) Įvairūs laikotarpiai:
Rinkodara gali apimti trumpalaikę orientaciją, orientuotą į dabartinius susirūpinimą keliančius dalykus, operacijas, kuriomis siekiama ilgesnės trukmės orientuotis į naujas technologijas ir veiklos procedūras.
d) Naujos paslaugos tinkamumas veikiančioms operacijoms:
Naujasis rinkodaros produktas, kuris buvo pristatytas, gali būti nesuderinamas ir neatitinka esamų operacinių sistemų.
Tam tikri būdai, kuriais paslaugų organizacijos stengiasi įveikti tarpfunkcinius konfliktus, yra:
a) Pervedimai tarp funkcijų:
Darbuotojų perkėlimas tarp skirtingų funkcijų, pasitelkiant darbo rotaciją.
b) Darbo grupės:
Užduočių pajėgos gali būti suformuotos siekiant integruoti funkcinius požiūrius ir išspręsti tarpfunkcinius konfliktus.
c) Naujos užduotys ir nauji žmonės:
Perkelti esamą personalą ir įkelti žmones iš kitų verslo dalių arba iš išorės.
d) Rinkodaros orientacijos plėtra vietiniu lygiu:
Lauko lygmens vadovai gali būti skatinami labiau orientuotis į vartotojus:
1 .Atsakomybės pajamų paskirstymas:
Išlaidų įvertinimai gali būti transformuojami į pajamų pagrindu atliekamus vertinimus.
2. Vidaus rinkodara:
Norint bendradarbiauti ir priimti paslaugų naujoves, reikia vidaus rinkodaros ir išorinės rinkodaros.
3. Kontrolė pagal procedūrų vadovus:
Į vartotojus orientuotas procedūras ir kontrolę galima sukurti ir nustatyti procedūrų vadovuose.