Kaimo rinkodara: įvadas, koncepcija ir apibrėžtys

Kaimo rinkodara - tai kaimo vietovėms skirtų prekių ir paslaugų kūrimo, kainodaros, skatinimo ir platinimo procesas, kurio metu norima keistis su kaimo klientais siekiant patenkinti jų poreikius ir norus, taip pat pasiekti organizacinius tikslus.

Įvadas:

Kaimo rinkų atsiradimas kaip nepanaudotas potencialas pabrėžia poreikį juos ištirti. Per pastaruosius kelis dešimtmečius rinkodaros specialistai, ieškodami naujoviškų metodų, bandė suprasti ir rinktis kaimo rinkas. Kai kurios jų pastangos atsipirko ir daugelis rinkų vis dar yra mįslė. Kaimo rinkodara yra besivystanti koncepcija, o kaip bet kurios ekonomikos dalis turi nepanaudotą potencialą; pardavėjai neseniai suvokė galimybę. Infrastruktūros gerinimas ir pasiekimas, žada šviesią ateitį tiems, kurie ketina eiti kaimo vietovėse. Šiuo metu kaimo vartotojai mėgsta prekiauti prekėmis, todėl atrodo, kad produktų ir paslaugų rinkos dydis mažėjo.

Kaimo gyventojai parodė tendenciją pereiti prie laipsniško urbanizacijos, atsižvelgiant į poveikio, įpročių, gyvenimo būdo ir galiausiai prekių ir paslaugų vartojimo modelius. Taigi, kyla pavojus, kad daugiau dėmesio bus skiriama kaimo klientams. Sumažinti produkto savybes siekiant sumažinti kainas yra pavojingas žaidimas. Kaimo pirkėjai mėgsta sekti miesto gyvenimo modeliu. Stebėtina, kad pagal 2003–2004 m. Surašymo ataskaitą Indijoje yra 638365 kaimų, kuriuose gyvena beveik 70% visų gyventojų; iš jų 35% kaimų turi daugiau nei 1000 gyventojų.

Vartojimo išlaidos vienam gyventojui padidėjo 11, 5 procento, o miesto išlaidos padidėjo 9, 6 procento. Indijos kaimo vietovėse yra ilgalaikių vartojimo prekių, pvz., Dviračių, mažų automobilių, televizorių, šaldytuvų, oro kondicionierių ir buitinių prietaisų, potencialas.

Pažvelkime į 2005 m. Kaimo indekso duomenis:

Kaimo rinkodaros koncepcija:

Kaimo rinkodaros Indijoje sąvoka „Ekonomika“ visuomet turėjo įtakos žmonių gyvenimui. Indijoje, paliekant keletą didmiesčių miestų, visi rajonai ir pramoninės miesteliai yra susiję su kaimo rinkomis. Indijos kaimo rinka sukuria didesnes pajamas šalyje, nes kaimo regionai sudaro didžiausius šios šalies vartotojus. Indijos ekonomikos kaimo rinka sukuria beveik pusę šalies pajamų. Kaimo rinkodara Indijos ekonomikoje gali būti klasifikuojama pagal dvi plačias kategorijas.

Sitie yra:

i. Vartojimo prekių rinka, kurią sudaro ir ilgalaikio naudojimo, ir ilgalaikio vartojimo prekės

ii. Žemės ūkio žaliavų, įskaitant trąšas, pesticidus, sėklas ir pan., Rinka

Manoma, kad Indijos kaimo rinkodaros samprata formuoja dviprasmiškumą žmonių, manančių, kad kaimo rinkodara yra susijusi su žemės ūkio rinkodara, požiūriu. Tačiau rinkodara kaimo vietovėse lemia verslo veiklos vykdymą, perkeliantį prekių srautą iš miesto sektorių į šalies kaimo regionus, taip pat įvairių žemės ūkio darbuotojų gaminamų produktų prekybą iš kaimo vietovių į miestus.

Tiksliau sakant, kaimo rinkodara Indijoje „Economy“ apima du plačius skyrius:

i. Žemės ūkio produktų pardavimas miestuose

ii. Gamybos produktų pardavimas kaimo vietovėse

Indijos kaimo rinka pati savaime nėra atskiras subjektas, kurį labai veikia šalyje veikiantys sociologiniai ir elgsenos veiksniai. Indijos kaimo gyventojai sudaro apie 627 milijonus gyventojų, ty 74, 3 proc. Visų gyventojų.

Konceptualiai, rinkodara kaimo vietovėse labai skiriasi nuo miesto rinkodaros. Rinkodaros vadybininkas turi atlikti tas pačias užduotis, bet skirtingai kaimo rinkodaroje. Galima sakyti, kad rinkodara nėra skirtinga, o rinkose (pirkėjai ir vartotojai).

Kaimo rinkodaros srityje įmonė turi vykdyti rinkodaros pastangas, kad patenkintų kaimo segmentus, kurie tam tikrais aspektais labai skiriasi nuo miesto segmentų. Kartu turime atkreipti dėmesį į tai, kad didėjantis raštingumo lygis, geresni pajamų šaltiniai, informuotumas dėl pagerėjusių ir padidėjusių ryšių ir transporto priemonių, didelis judumo tarp šalių ir tarp jų dėl liberalizavimo ir globalizacijos lygis, ir daug kitų tokių priežasčių, kai kurie klientai gali būti identiški.

Net ir keli kaimo klientai atrodo kosmopolitiški! Taigi, galima rasti įvairių elgesio modelių klientus kaime ar mieste. Taip pat dauguma produktų dažniausiai naudojami miesto ir kaimo vietovėse. Kai kuriais aspektais kaimo ir miesto klientai elgiasi vienodai. Kai kurie Indijos klientai tapo globaliais ir kosmopolitiniais!

Apibrėžimai:

„Kaimo rinkodara“ yra panaši į tiesiog „rinkodarą“. Kaimo rinkodara skiriasi tik pirkėjų požiūriu. Čia tikslinę rinką sudaro kaimo vietovėse gyvenantys klientai. Taigi kaimo rinkodara yra rinkodaros pagrindų (koncepcijų, principų, procesų, teorijų ir kt.) Taikymas kaimo rinkoms.

1. Apibrėžkime terminą paprastu būdu, nes: kaimo rinkodaros klausimai susiję su rinkodaros programų planavimu ir įgyvendinimu (dažnai vadinamomis rinkodaros strategijomis arba tiesiog 4P) kaimo rinkoms siekiant rinkodaros tikslų.

2. Konkrečiau tariant, kaimo rinkodara - tai kaimo vietovių prekių ir paslaugų kūrimo, kainodaros, skatinimo ir platinimo procesas, kurio metu norima keistis su kaimo klientais siekiant patenkinti jų poreikius ir norus, taip pat siekti organizacinių tikslų.

3. Rinkodaros pastangos išlieka tokios pačios, tik svarbus aspektas yra pirkėjų tipas. Taigi šis terminas gali būti apibrėžiamas taip: Kai rinkodaros veikla vykdoma kaimo segmentams, ji paverčiama kaip kaimo rinkodara, o vadyba vadinama kaimo rinkodaros valdymu.

4. Kadangi rinkodaros vadybininkas turi atlikti panašias užduotis. Taigi, prekybos rinkodaros apibrėžimas, kurį nurodė „American Marketing Association“, gali būti vienodai taikomas ir kaimo segmentams. Apibrėždami terminą pridėsime tik konkretų žodį „kaimo“: kaimo rinkodara - tai idėjų, prekių ir paslaugų planavimo ir koncepcijos, kainų, reklamos ir platinimo procesas, siekiant sukurti mainus (kaimo segmentams), kurie atitinka individualius ir organizacinius tikslus.

(Prie AMA priimto apibrėžimo pridėtas tik žodis „kaimo“. Žodis reiškia, kad kaimo vietovėse vykdoma rinkodaros veikla siekiant patenkinti kaimo segmentus.)

5. Konkrečiau kalbant, galima teigti, kad „kaimo rinkodara“ reiškia gaminti produktus (prekes ir paslaugas) kaimo klientams ir susitarti dėl jų tiekimo.

6. Galiausiai galime pasakyti: „Kaimo rinkodara“ - tai kaimo vietovėse gyvenančių klientų rinkodara. Tai apima rinkodaros programos (4P) kūrimą norint keistis su kaimo klientais, kurie tenkina jų poreikius ir norus.