Rinkodaros informacijos poreikis

Čia labai svarbu pakartoti, kad bet kuri įmonė yra atvira adaptacinė supra sistemos sistema. Rinkodara šiandien veikia dinamiškoje ir itin konkurencingoje aplinkoje. Nuolat besikeičiančios išorinės ar aplinkos jėgos daro įtaką vidaus situacijai ir tokia adaptyvi sistema gali išlikti ir sėkmingai išgyventi, kai ji priima pagrįstus sprendimus dėl marketingo informacijos. Taigi informacija yra tos adaptyvios sistemos gyvybės kraujas.

Rinkodaros informacijos poreikis kyla dėl kintančių išorinių pajėgų pobūdžio, kurias galima apibūdinti kaip:

1. Žinios apie vartotojų paklausą:

Šiandienos masinė gamyba, taigi ir masinės rinkodaros pastangos, grindžiamos vartotojų paklausos prognozavimu. Šiuo metu į vartotoją orientuotas rinkodaros požiūris, nė vienas pardavėjas negali sau leisti sėkmės be puikių savo vartotojų žinių ir jų poreikių, skonių, mėgstamų ir nemėgstamų veiksmų, veiksmų ir reakcijų, kurios nuolat kinta.

Nepriklausomai nuo to, ką jis nusprendžia vartotojams, jis turi remtis faktais, nesijaudindamas ar nesupratęs ar atspindėdamas.

2. Augantis rinkodaros sudėtingumas:

Augant ir plėtojant rinkodaros veiklą, rinkodaros sistema tampa daug sudėtingesnė ir sudėtingesnė. Šios sudėtingumas ir tobulinimas garantuoja išplėstines rinkos žvalgybos paslaugas.

Rinkodaros žvalgyba yra organizuotas rinkodaros komunikacijos apie rinkodaros aplinką procesas. Įmonėms reikalingi surašymo duomenys, sindikuotos rinkos duomenys, prekybos asociacijos duomenys, pardavėjų ir platintojų pastabos, laikraščiai, žurnalai, mugės ir parodos.

3. Ekonominių parametrų keitimas:

Apskritai paklausos ir pasiūlos jėgos lemia sąnaudų ir produkcijos kainą, taigi ir bendrą rinkos bei rinkodaros sąlygas. Iki šių dienų rinktuvas yra šaudyti į skraidančiąją vietą nei pastovus; jis turi neatsilikti nuo besikeičiančių ekonominių sąlygų, studijuodamas ir stebėdamas ekonominius parametrus, pvz., nacionalines pajamas, gyventojus, kainų lygį, pinigų srautus, augimo tempus ir pan. Tai įmanoma, kai jis turi atitinkamus ir naujausius ekonominius duomenis jo vadovaujant.

4. Konkurencijos sąlygų keitimas:

Šiuolaikinės rinkodaros pastangos ir veikla yra ne tik masinio masto, bet ir labai jautrios besikeičiančioms stiprios konkurencijos jėgoms. Tol, kol verslo veikla suteikia idėją padaryti gerą perteklių, konkurentai susitraukia.

Konkurentai stengiasi konkuruoti su esamais verslais aukštesnėmis politikos kryptimis ir strategijomis, kuriomis vadovaujamasi rinkos derinimo srityse. Sėkmingas pardavėjas yra tas, kuris teisingai vertina konkurencijos pobūdį, mastą ir dydį. Toks suskirstymas grindžiamas atitinkama, autentiška ir naujausia rinkos informacija apie jo konkurentus tiek atvirai, tiek slaptai.

5. Mokslas ir technologijos:

Masinės gamybos veikla pateisino masinės rinkodaros pastangas siekiant subalansuoti ekonomikos sistemą. Dėl konkurencijos gerėja produktų kokybė, sumažėja sąnaudos ir kainos, kurias leidžia naudoti naujausios technologijos. Naujos idėjos, nauji produktai, naujos paslaugos yra įmanomos naujomis technologijomis.

Energijos krizė, su kuria susiduriame benzino atveju, paskatino automobilių, naudojamų dujomis, elektra ir net vandeniu, plėtrą. Metalo trūkumas paskatino plastikinius bagetus. Inovacijos tampa žemės teise, kad išliktų šiame konkurenciniame pasaulyje.

Žingsnis su technologiniais pokyčiais yra iššūkis, į kurį turės atsakyti visos įmonės, nes; technologijos turi įtakos visoje rinkodaros sistemoje formuojant prekių prieinamumą, kainą ir galutinį vartojimą.

Rinkodaros vadybos vaidmuo šioje srityje yra suteikti paskatinimą įmonės naujovėms, kartu pateikiant rinkodaros įžvalgas apie plačius technologinių pokyčių modelius.

6. Sparčiai augantis vartojimas:

Masinės rinkodaros pastangos padidino atotrūkį tarp gamintojų ir pardavėjų bei galutinių vartotojų. Rinkodaros specialistai nesupranta vartotojų ir vartotojai nesugebėjo suprasti gamintojų ir pardavėjų. Dėl to atotrūkis lėmė vartotojų nepasitenkinimą, dėl to padidėjo vartotojų judėjimas.

Tarp gamintojų arba rinkodaros ir vartotojų susidomėjo ryšiai. Tai reiškia, kad nėra tobulo dvipusio informacijos srauto, kuris padėtų išspręsti gamintojų ar rinkodaros ir vartotojų problemas.