Socialinių ir ekonominių klasių įtaka vartotojų elgsenai

Perskaitykite šį straipsnį, kad sužinotumėte apie socialinių ir ekonominių klasių įtaką vartotojų elgsenai.

Socialinės klasės reikšmė ir apibrėžimas:

Vartotojų elgesį įtakoja aplinka, kurioje gyvena vienas. Sprendimų priėmimo procesą veikia keletas veiksnių, tokių kaip kultūra, socialinė klasė, asmeniniai veiksniai, šeima, religija, regionas, kuriame jis gyvena, ir jo padėtis. Tarp jų socialinė klasė turi didelį poveikį vartotojų elgsenai, tačiau tai, kas yra socialinė klasė, skirtinguose tyrimuose aprašyta skirtingai.

Geriausia apibūdinti „padalinius visuomenėje, sudarytus iš asmenų, turinčių panašias vertybes, interesus ir elgesį“. Jie skiriasi pagal socialinius ir ekonominius skirtumus, tačiau kai kurie mokslininkai neatsižvelgia į socialinius veiksnius. Leon G. Schiffman ir Lisline Lazor Kanuk vertina socialinę klasę „socialinės padėties požiūriu“, pvz., Profesiją, pajamas, kaimynystės kokybę ir gyvenamosios vietos dolerio vertę ir nemano, kad pinigai, regionas ir kiti socialiniai veiksniai rodo, kad vartotojų elgsenos tyrimas yra kitoks nei socio-kultūros tyrimas.

Pasak TE Lasswell knygos (Klasė ir Stratumas: Įvadas į sąvokas ir mokslinius tyrimus (Bostonas: Houghton Mifflin Co.)) „Socialinė klasė yra santykinai nuolatinis ir vienodas visuomenės pasidalijimas, į kurį žmonės ir šeimos, turinčios panašių vertybių gyvenimo stilių, susidomėjimą ir elgesys gali būti suskirstytas į kategorijas “.

Pasak WP Dommermuth savo knygoje „Skatinimo analizė, kūrybiškumas ir strategija“ („Bostonas„ Kent Publishing Co. “)„ Socialinės klasės yra labai plačios asmenų grupės, turinčios maždaug panašų statuso lygį visuomenėje, suskirstytą į hierarchiją nuo žemo iki vidurinio lygio “. Šis apibrėžimas pabrėžė statusą ir gydomus asmenis toje pačioje socialinėje klasėje, kurie turi panašų statusą ir padėtį bei panašias vertybes gyvenime ir todėl yra panašūs į pageidavimus, pomėgius ir nepatogumus.

D. Dresser ir D. Corns sociologijos profesorius savo knygoje ir žmogaus sąveikos tyrime apibrėžė socialinę klasę „grupę, kurią sudaro daugybė žmonių, turinčių maždaug vienodas pareigas visuomenėje. Šios pozicijos gali būti pasiektos, o ne aprašytos, su tam tikra galimybe aukštyn arba žemyn judėti kitose klasėse “. Jis pabrėžė ekonominę padėtį, o ne kultūrinį ar socialinį panašumą.

Taigi yra dvi mintys apie socialinių klasių atskyrimą, tačiau yra beveik vienbalsis dėl veiksnių, kurie turėtų nustatyti atskiros klasės egzistavimą. Jie yra tarpusavyje nesuderinami, išsamūs ir įtakingi. Tai reiškia, kad turėtų būti labai aiškiai apibrėžta viena klasė ir kita klasė, remiantis įvairiais fiksuotais kriterijais. Antra, skirtingų klasių santykiai turėtų būti vertinami kaip aukščiausioji, antroji, trečioji, ketvirta ir tt

Taip pat pageidautina, kad vienas asmuo būtų įtrauktas tik į vieną socialinę klasę. Tačiau tai labai sunku nustatyti, kada imami dideli kintamieji. Vienas žmogus gali priklausyti vienai grupei pagal vieną kriterijų ir kitoje grupėje pagal kitą kintamąjį. Todėl kai kurie mokslininkai priešinasi per daug kintamųjų.

Vis dėlto pageidautina, kad visi visuomenės nariai būtų įtraukti į vieną klasę ar kitą, ty klasifikacija turėtų būti išsami. Be to, nustatant grupes reikėtų įsitikinti, kad šios klasės yra tokios, kad jos tam tikru mastu įtakoja savo narių elgesį perkant elgesį.

JAV mokslininkai, tokie kaip Mc Kinley L. Blackburn, David E. Bloom, Pierre Mortineaw ir Richard P. Coleman, ėmėsi šių kintamųjų, kad nustatytų, kurios klasės yra pagrįstos ekonominiais veiksniais.

Dviejų kategorijų socialinės klasės schema

Tai paprasčiausias ir padalija visuomenę dviejose klasėse pagal profesiją ar pajamų lygį, ty

1. Mėlyna apykaklė (darbuotojai) ir balta apykaklė (biuro darbai).

2. Apatinis ir viršutinis, atsižvelgiant į pajamų lygį, tačiau taip pat atsižvelgiama ir į kitus veiksnius.

Trys kategorijos socialinės klasės schemos:

Skirsto visuomenę į tris klases:

Mėlyna apykaklė (gamyklos ir kasyklų darbuotojai;

Pilka apykaklė (biuro darbuotojai;

Baltoji apykaklė (fizinio darbo nevykdo).

Keturių lygių socialinės klasės schema:

Jis grindžiamas pajamų lygiu ir padalina visuomenę į keturias žemesnes, žemesnes vidurines, aukštesnes vidurines ir aukštesnes grupes; Indijoje taip pat daugeliu atžvilgių ši klasifikacija yra priimta, ty prasta, vidutinė klasė, aukštesnė klasė ir turtinga klasė.

Penkios kategorijos socialinės klasės schema:

Skirsto visuomenę į penkias klases, pagrįstas pajamų lygiu, tačiau atsižvelgiama ir į kitus veiksnius, tokius kaip indeksavimas.

Jie yra:

1. Žemutinė, darbinė klasė, apatinė vidurinė, vidurinė ir viršutinė klasė.

2. Apatinė: apatinė vidurinė, vidurinė, viršutinė vidurinė ir viršutinė klasė.

Šešios kategorijos socialinės klasės schema:

Visuomenė padalijama į šešias kategorijas, daugiausia paremtas pajamų lygiu. Ši klasifikacija yra tokia, kaip apatinė, viršutinė apatinė, apatinė vidurinė, viršutinė vidurinė, apatinė viršutinė ir viršutinė viršutinė dalis.

Septynių kategorijų socialinės klasės schema:

Tai yra tolesnis patobulinimas, pagrįstas pajamų lygiu, ir kadangi klasė yra suskirstyta į daugiau klasės klasės žmonių, yra panašesnis elgesys. Klasifikacija yra reali mažesnė, ty mažiausia pajamų grupė, žemesnė grupė, bet ne mažiausia, darbo klasė, vidurinė klasė, viršutinė vidurinė, apatinė viršutinė, viršutinė viršutinė.

Nėra nustatytų kriterijų šiems klasifikatoriams, o tyrėjas juos skirsto pagal studijų tikslą ir daugiau patobulinimo, kurį nori, kad jis padalintų visuomenę į daugiau kategorijų.

Užimtumas:

Klasifikacija taip pat gali būti grindžiama profesija, nes tikėtina, kad tos pačios profesijos žmonės elgsis panašiai. Visi registruoti apskaitininkai, visi teisininkai, visi architektai, visi inžinieriai; visi asmeniniai kompiuteriai gali elgtis panašiai. Tačiau jie nebus panašūs. Pavyzdžiui, Indijoje registruoto buhalterio pajamos skiriasi nuo Rs. 60 000 - R. 12 lakų per metus.

Advokatų pajamos skiriasi nuo Rs. 5000 per mėnesį į Rs. 30 lakų per mėnesį. Gydytojas gali uždirbti bet kur tarp Rs. 100 per dieną į Rs. 10000 per dieną. Šie pajamų skirtumai lemia didelius vartotojų elgesio skirtumus ir, jei visi jie priskiriami vienai klasei, pardavėjas gali nesugebėti gauti daug naudos rinkodaros srityje.

Todėl, kartu su okupacija, toliau skirstoma pagal pajamas. Todėl tos pačios profesijos asmenys skirstomi į įvairias klases, remiantis pajamomis.

Švietimas:

Švietimo lygis taip pat turi įtakos vartotojui. Neraštingas žmogus neturi interesų laikraščiuose, knygose ir žurnaluose, tačiau aukštąjį išsilavinimą turintys asmenys šiuos produktus turi reguliariai. Kitų produktų atveju vartojimas taip pat labai skiriasi, todėl kartais pageidautina klasifikuoti pagal išsilavinimą. Tai gali būti derinama su profesija ir pajamomis, kad gautumėte geresnį vaizdą.

Pajamos:

Asmens ar šeimos pajamos yra labai svarbios jo elgsenai kaip vartotojui. Produktų paklausa turtingoms, didelėms pajamoms, vidutinėms pajamoms, mažoms pajamoms ir neturtingiems asmenims labai skiriasi, todėl yra svarbiausi socialinės klasifikacijos kriterijai.

Tačiau asmenys, netgi turintys tą pačią pajamų grupę, elgiasi skirtingai, remdamiesi daugeliu kitų veiksnių, tokių kaip jų gyvenamoji vieta (kaimo, unbano, regiono) Biharas, Asamas, Bengalija, Orissa, Pendžabas, Harjana, Maharaštra, Radžastanas, Gudžaratas ir kt. Švietimas, profesija ir pajamos įvairiuose regionuose elgiasi skirtingai dėl kultūrinių veiksnių, klimato, tradicijų, socialinių papročių ir kt.

Religija:

Religija yra dar vienas veiksnys, turintis įtakos vartotojų elgsenai. Kai kurių religijų vartojimas tam tikruose produktuose yra Tabaco, tačiau kitose šalyse jis leidžiamas, nepaisant kitų veiksnių. Jains, Brahminas, Agarwalsas paprastai nevalgys mėsos, bet atvirai suvartoja daugelis kitų klasių. Sikhai nebus vartoti tabako ir cigarečių.

Ne tik religijos mitybos klausimas taip pat daro įtaką vartojimui kitais būdais. Įvairių religijų žmonės turi skirtingus festivalius, kai jie yra gey ir laimingi ir perka naujus dalykus sau, šeimai ir dovanoms. Šie veiksniai daro įtaką jų elgesiui kaip vartotojui ir yra labai svarbūs rinkodarui.

Socialinė sistema:

Pastaruoju metu Indijoje buvo bendra šeimų sistema ir net ir šiandien yra daug bendrų patalpų, ty tėvas, jo sūnūs ir jų šeimos gyvena kartu, turi bendrą virtuvę, vieną namą. Tokių šeimų elgesys skiriasi nuo vienos šeimos (vyro, žmonos ir jų vaikų) elgesio.

Indijoje palaipsniui dirba vis daugiau moterų, ty tiek vyras, tiek žmona yra auskarai, o kartais ir nesusituokę suaugusieji išsilavinę sūnūs ir dukros. Tokių šeimų reikalavimai skiriasi nuo vieno asmens šeimos nario.

Kai vyras, žmona, sūnus, dukra uždirba jiems visus, jie turi įtakos vartotojų elgesiui ne tik dėl didelių daiktų, pvz., Televizijos, automobilio, šaldytuvo, namų ir investicijų, bet ir baldų, baldų, o kartais ir ką turėtų būti virti, kur jie turėtų valgyti lauke, kokį filmą jie turėtų stebėti ir kurioje teatre. Tokie veiksniai dažnai ignoruojami, kai atliekami socialiniai užsiėmimai, tačiau jie yra labai svarbūs Indijos aplinkoje.

Liejiniai:

Kastas yra ne toks svarbus socialinis veiksnys JAV, Europoje ar Japonijoje, kaip ir Indijoje. Vartų (banijų) vartojimo modelis yra daug kitoks nei khatris arba lyginant su atgalinėmis klasėmis. Tam tikri suvartojimai yra susiję su jų papročiais, tradicijomis, kultūra ir kitais socialiniais veiksniais. Šie veiksniai yra šiek tiek nuolatiniai; jie nekeičia pajamų ar išsilavinimo lygio.

Visi asmenys, priklausantys vienam asmeniui, nepriklausomai nuo kitų veiksnių, elgiasi panašiai ir yra svarbus kintamasis visuomenės segregacijai socialinėse klasėse. Tačiau kai kurie mokslininkai nepakankamai svarbūs, nes mano, kad atskyrimas turėtų būti grindžiamas tik ekonominėmis grupėmis. Tačiau tokiose šalyse kaip Indija, kur tam tikrų produktų vartojimas yra grindžiamas jų socialiniais veiksniais, todėl socialinėse klasėse jis negali būti ignoruojamas.

Socialinės klasės:

Amerikiečiai ir europiečiai netiki socialinėmis klasėmis. Jie tiki klasifikuojančia visuomene. Indijos konstitucija taip pat netiki klasėmis ir kiekvienam iš jų suteikiamos vienodos teisės. Vis dėlto, kai ji rezervavo vietas rinkimams, priėmimui švietimo įstaigose ir (arba) vyriausybės darbuose, ji netiesiogiai pripažino, kad yra socialinių klasių, pagrįstų istoriniais veiksniais.

JAV yra klasių pagal rasę. Indijoje yra tribalų ir suplanuotų klasių, turinčių skirtingą suvokimą, vartojimo modelį, maisto įpročius, socialinius papročius, santuokų sistemas ir kitus ritualus. Šie veiksniai turi įtakos vartotojų elgsenai, todėl optimizuojant pardavimus, kiekviena klasė turės būti vertinama skirtingai.

Kaimynystės kokybė taip pat turi įtakos elgesiui. Pavyzdžiui, Deli rezidencija „South Extension“, GK arba kitos Pietų Delis kolonijos yra turtingas elitas. Jų įpročiai, vartojimo modelis labai skiriasi nuo Rytų Delis ar Vakarų Delis. Pietų Delyje viršutinių pajamų grupės asmenys gyvena ir daugelis jų turi didelius automobilius, didelius namelius, jų vaikai mokosi žinomose mokyklose ir kolegijose.

Jie yra šiuolaikiškesni ir priėmė Vakarų madas. Jie apsilanko šiuolaikinėse parodų salėse apsipirkti ir pirkti tik brangius produktus. Jie suvartoja daugiau kosmetikos; eiti į klubus ir restoranus dažniau nei kitų vietovių žmonės.

Jie yra tikrai turtingi elitai, o jų vartojimo modelis skiriasi nuo kitų vietovių asmenų. Šie skirtumai yra matomi ne tik viename mieste, bet ir visame pasaulyje. Taigi vietovė gali būti vienas socialinio klasifikavimo metodas.

Įvairių socialinių klasių gyvenimo būdas:

Gyvenimo stilius, kuris yra įvairių socialinių klasių vartotojų elgesys, labai skiriasi. Asmuo žemiausioje klasėje gali pirkti tik minimalius gyvenimo reikalavimus. Indijoje ir kai kuriose kitose šalyse yra „žemiau skurdo ribos“ esančių asmenų. Ši klasė nesugeba patenkinti netgi minimalaus minimumo ir gyventi valstybės ir (arba) socialinių organizacijų gailestingumui, vaikų ugdymui ir jų kasdienių poreikių tenkinimui.

Iš kitos kraštutinės yra turtingas elitas dėl istorinių veiksnių, pvz., Zamidarų Indijoje ar asmenų, gyvenančių užsienio šalyse. Tačiau mokslininkai nustatė, kad vienos socialinės klasės gyvenimo būdas, atsižvelgiant į požiūrį į gyvenimą, veikla (pvz., Apsilankymas klubuose, viešbučiuose), elgesys (tam tikrų produktų ar veiklos patinka ar nepatinka), įsitikinimai ir elgesys šiuo atžvilgiu yra panašūs. skirtingose ​​klasėse.

Pavyzdžiui, viršutinėje klasėje yra gerai įsitvirtinusi maža šeima. Jie yra turtingiausi asmenys, o kai kurie iš jų, kaip Indijos pramonininkai, veikia labdaros įstaigose. Jie remia kolegijas, ligonines savo šeimoje ir jų vardą. Kai kurie šioje grupėje esantys asmenys yra geriausi teisininkai ir gydytojai, kurie labai smarkiai pavadino savo turtą, turintys didelius pramonininkus, bankininkus, finansininkus, eksportuotojus ir pan.

Nauja turtinga klasė:

Antroji grupė yra „nauja turtinga“ viršutinė klasė, turinti gerovę per sėkmę versle, pramonėje ar tarnyboje. Vyresnysis sėkmingas aukščiausio lygio verslo vadovų darbo užmokestis už Rs. Į šią grupę taip pat patenka 1 ar daugiau per mėnesį. Šios grupės asmenys dažnai tiki, kad parodo savo naują įgytą turtingumą.

Jie perka aukštos kainos automobilius, namus, gauna geriausią išsilavinimą savo vaikams ir gydosi geriausiose ligoninėse ligos atveju. Ši klasė nori turėti geriausio gyvenimo malonumo ir ieško savo šeimos ateities.

Kita klasė yra aukšto lygio specialistai. Šie asmenys neturi šeimos statuso ir įgijo turtą dėl profesinės kompetencijos. Todėl jie yra orientuoti į karjerą, o jų prioritetas - ugdyti savo vaikų karjerą per geriausią Indijos ar užsienio švietimo sistemą. Jauni sėkmingai dirbantys specialistai, vyresnieji įmonių vadovai ir smulkūs bei vidutinio dydžio nauji verslininkai nepavyksta šioje grupėje, kurie iškilo per švietimą ir sunkų darbą.

Jie visi yra gerai išsilavinę ir daugelis iš jų turi pažangius Indijos ar užsienio laipsnius savo profesijoje, pavyzdžiui, iš IIT ar IIM ar kitų žinomų kolegijų. Šie asmenys aktyviai dalyvauja profesinėje, socialinėje ir bendruomeninėje veikloje, tačiau dauguma jų nesidomi religinėmis funkcijomis.

Jie tiki aukštu gyvenimo lygiu ir stengiasi pirkti geriausius dalykus gyvenamuosiuose namuose, baldai, baldai, automobiliai, sveikatos priežiūra, draudimas, vaikų ugdymas, kad jie galėtų tapti gerais profesionalais. Jie nori gyventi puošnėse kolonijose ir pirkti prekes geriausiose parduotuvėse. Jie labai domisi savo vaikų vystymusi ir todėl tiki maža šeima.

Vidurinė klasė:

Kita socialinė klasė pagal ekonominę padėtį yra vidurinė klasė, kurios vidutinės pajamos Indijoje skiriasi nuo Rs. Nuo 7000 iki R. 10 000 per mėnesį, nors kai kurios turi didesnes pajamas. Jie dažniausiai yra jaunesni vadovai. Jie yra baltos apykaklės darbuotojai, bet taip pat apima didelius mokamus mėlynos apykaklės ir mažus prekybininkus. Šie žmonės turi didelį siekį judėti aukštyn ir yra viena didžiausių kiekvienos visuomenės klasių. Kartais jie vadinami visuomenės kremu.

Jie paprastai yra gerai išsilavinę ar techniniai rankos ir visada stengiasi tobulinti savo įgūdžius, kad jie galėtų judėti aukštyn. Jie nori gerbti visuomenę, todėl tam tikrais atvejais jie išleidžia daugiau nei jų pajėgumai. Dauguma jų praleidžia kartais savo tikėjimo garbinimą ir dalyvauja religinėse ir socialinėse funkcijose. Jie rūpinasi, kad jų vaikai gerai atliktų konkurencinius medicinos, inžinerijos, vadybos ir kitų profesinių mokyklų testus.

Jie turi tikslą, kad vaikai yra įleidžiami į valstybines ar pagalbines kolegijas, nes privačios kolegijos laikomos pernelyg brangiomis. Bet jei jie nėra pripažinti remiantis nuopelnais, jie stengiasi gauti savo sūnus ir dukteris į geriausias privačias kolegijas, kurios pastaruosius du dešimtmečius sparčiai augo tokias institucijas, ypač 90-ųjų ir daugiau metų. Šie asmenys yra pagrindiniai daugelio firminių produktų vartotojai, naujos besivystančios parduotuvės Vakarų stiliumi ir patronuoja elektroninę prekybą.

Žemutinė vidurinė klasė:

Dauguma gamyklų darbuotojų ir smulkių parduotuvių patenka į šią grupę, o dauguma jų turi pajamas R ribose. 5000 iki Rs. 7000 per mėnesį. Atsižvelgiant į ribotas pajamas, jie negali patenkinti visų jų poreikių. Jie stengiasi, kad jų vaikai būtų gerai išsilavinę, kad jie taptų suaugusiems. Šiai grupei priklausančius asmenis labiausiai veikia kultūra ir socialiniai papročiai.

Jie daug laiko praleidžia pagyvenusių žmonių santuokoms ir laidotuvėms, daug kartų daugiau nei jų ištekliai ir įsiskolinimai. Tačiau dauguma jų yra saugūs ir taupo ateityje bankuose, draudimo polisuose, aukso papuošalų pirkime. Dauguma jų nori turėti televiziją laisvalaikio ir elektriniams ventiliatoriams, šaldytuvams ir šaldytuvams kasdieniam komfortui.

Jie taip pat nori turėti dviejų ratų vairuotojus, kad jie galėtų judėti į biurus ir kitas vietas. Šie veiksniai greitai padidino šių prekių paklausą per pastaruosius du dešimtmečius, ir netgi Džefyje, esančiame Delyje, susiduriama su šeimomis, turinčiomis televizorių, šaldytuvą ir dviratį.

Prasta klasė:

Jį daugiausia sudaro nekvalifikuoti darbuotojai ir dažnai jie dirba kaip ūkininkai ūkiuose, namų ir kelių statyboje bei gamyklose. Jie uždirba per dieną tarp Rs. 100 iki Rs. 150 ir nelieka darbo metų; dažnai jie yra be darbo. Ši klasė randama ne tik Indijoje, bet ir tokiose šalyse kaip JAV, tačiau jų uždarbis per dieną yra daug didesnis nei Indijoje, bet nepakankamas, kad galėtų gyventi padorų gyvenimą.

Šioje klasėje dirba tiek vyras, tiek žmona ir daug kartų netgi vaikai dirba. Jie yra priversti dirbti, kad padėtų šeimai ir atsisakytų išsilavinimo, dėl kurio šioje klasėje visame pasaulyje atsiranda didesnis neraštingumo lygis; joms dabartinis uždarbis yra svarbesnis už ateitį.

Ši kalnų dugno klasė, nors ir neužsidirbia pakankamai, kad patenkintų jų poreikius, tačiau daugeliui jų gerti tampa būtinybe daug daugiau nei kas nors kitas. Tokiais žmonėmis žmonos ir vaikai yra blogai elgiamasi ir daug kartų lieka alkani, pusiau plakiruoti ir blogai maitinami. Jie tiki kasdienybe ir nemano apie rytoj. Jei kada nors jie uždirba daugiau tos dienos, jie valgys ir tuokiasi, o ne taupo rytoj.

Siekiant ištirti 6 skirtingų socialinių klasių gyvenimo būdą, kuris iš tikrųjų yra klasė, pagrįsta pajamomis, tyrėjai išsamiai ištyrė įvairių klasių Vakarų šalyse gyvenimo būdą, siekdami įvertinti paklausą, suskirstyti juos į reklamą, gaminti produktus ir paslaugas bei daryti įtaką jų elgesiui.

Kai kurie iš nagrinėjamų veiklos veiksnių yra vertybinių popierių investicijos, kelionės, specialiai užsienio kelionės, investicijos į turtą, susidomėjimas politika, golfas, dailė, kurios yra universalios visame pasaulyje. Be to, tokiose šalyse, kaip Indija, jos labai praleidžia parodyti santuokose, gimimuose, vakarėliuose, aukso ir juvelyrikos dirbiniuose.

Jie taip pat gerai rūpinasi savo vaikų ir paslaugų sveikata ir švietimu, kurie atskiria visuomenę į skirtingas klases. Jie žiūri į tokias funkcijas kaip mėlynas kraujo statusas, pinigai ir smegenys, kailiai ir stotis vagonai, baseinai ir vakarėliai ir tt, aukso pakrantė, juodos įmonės, rangas ir failai ir pan.

PRIZM atskyrė visuomenę į 40 gyvenimo būdo grupių ir po to organizavo juos į 12 plačių socialinių grupių rinkodaros tikslais. Šios keturiasdešimt grupių taip pat buvo koduojamos į priemiesčius, miestus, miestus ir kaimus.

Indijoje nebuvo atlikta jokių išsamių vartotojų tyrimų, tačiau ieško Indijos valstybių ir sąjungų teritorijų, kuriose yra daug kalbų, gyventojų pasiskirstymas miesto, pusiau miesto, kaimo, pajamų ir kultūros skirtumais gali būti daug didesnis klasių skaičius. ekonomikai, sociologams ir vartotojų tyrėjams reikalingi gilūs moksliniai tyrimai, siekiant atskirti visuomenę socialinėse klasėse, siekiant geresnės rinkodaros strategijos.

Indijoje tam tikroje valstybėje egzistuoja daugiau nei viena socialinė klasė, netgi remiantis geografija. Pavyzdžiui, Bundel Khand, Eastern UP ir Western UP asmenys yra skirtingos socialinės klasės. Madhja Pradeše net po Chhattisgarh kūrimo yra daugiau nei viena socialinė klasė. Todėl žmonės, gyvenantys Vindhachachalyje, reikalauja Vindhja Pradešo, toliau droždami Madhja Pradešą.

Taip pat Radžastane yra daugiau nei viena kultūra, kuri taip pat tinka kai kurioms Pietų valstybėms; Andžra Pradešo Telanganos žmonės turi skirtingą socialinę kultūrą. Taigi rinkodaros tikslais, jei norime tinkamai išspręsti skirtingas socialines klases, siekiant užfiksuoti rinką ir daryti įtaką vartotojų požiūriui, pirmiausia reikia klasifikuoti visuomenę į tinkamas socialines grupes, atsižvelgiant į visus ekonominius, socialinius, kultūrinius, religinius ir kitus veiksnius, kaip tai daroma po vartotojų tyrimų JAV ir kai kuriose kitose išsivysčiusiose šalyse.

Mobilumas:

Kai kurie mokslininkai mano, kad socialinės klasės yra statiškos ir asmuo, kuris yra vienoje socialinėje klasėje, vis dar išlieka toje klasėje. Bet tai ne visada tiesa. Svarstant ekonominius veiksnius, galima pereiti iš vienos socialinės klasės į kitą?

Šios socialinės klasės „narystė šioje šalyje (JAV) nėra taip sunkios ir fiksuotos kaip kai kuriose kitose šalyse ir kultūrose“. Tai pasakytina ir apie Indiją. Žmonės taip pat persikėlė į Indiją ir iš žemesnių klasių į aukštesnes klases, didindami savo išsilavinimo lygį ir pajamų lygį, tačiau jų kultūra ir maisto įpročiai nesikeičia.

Daugelis žmonių iš Gudžarato, Radžastano ir Pandžabo išaugo, daugelis NRI atvyko iš gretas. Tačiau net ir po to, kai išvyko į užsienį, jų maisto įpročiai, santuokų, funkcijų sistema ir kt. Nepasikeitė, nes sukūrė Indijos maisto, Indijos knygų, žurnalų ir kt. Rinką tose šalyse, kuriose NRI gyveno.

Indijoje yra ir kitų asmenų, kurie išaugo iš aukštųjų vadovų, vidutinio ir mažo lygio verslininkų. Asmenys, tokie kaip Ambanis, Patel, išaugo iš apačios į viršų, o praeityje Jaino, Dalmo, Tato, Birlo ir kt. Istorija yra panaši. Dabar jie gali nusipirkti viską, ką jiems patinka, ir gali sau leisti tokį patį gyvenimo būdą kaip ir tos klasės asmenys Europoje, Japonijoje ar JAV, bet dėl ​​savo kultūros, religijos, šeimos fone jie visiškai nesulaužė praeities ryšių.

Taigi galima daryti išvadą, kad didėjant pajamoms pereinama prie aukštesnio socialinio statuso, tačiau išlaikomos senosios tradicijos. Taigi socialinė klasė iš dalies keičiasi. Tačiau tiesa, kad judumas visame pasaulyje vyksta visame pasaulyje, o tie, kurie pasiekia kažką, tampa orientacinėmis grupėmis kitiems, kurie bando nukopijuoti sėkmingus vyrus ir moteris įvairiose profesijose ir profesijose.

Asmenys, kurie yra tik žemiau, bando kopijuoti aukštesnio socialinio lygio žmonių gyvenimo stilių, kuris suteikia rinkodaros teisei pakeisti vartotojų požiūrį. Dėl šios priežasties reklamos kampanijoje naudojamos žinomos filmų aktorės ir aktorės. Socialinių klasių mobilumas ir noras eiti į aukštesnę klasę taip pat keičia kito žemesnės klasės vartojimo įpročius ir elgesį, kurie nukopijuoja aukštesnes klases prekių, rinkodaros, viešbučių ir restoranų klausimais, mados, drabužių tipas ir pan.

Taigi yra ir vartojimo modelio mobilumas, kurį naudoja pardavėjai. Tik geriausios ligoninės nebėra aplankytos tik aukščiausios klasės, bet tiems, kurie gali sau leisti, taip pat gydosi ir savimi, ir šeimoje. Panašiai ir geriausi drabužiai, geriausi restoranai, nebėra tik turtingų klasių monopolis, bet kiti taip pat naudojasi savo paslaugomis patirčiai ir parodoms, jei ne dėl kitų dalykų.

Tai yra bendras noras kiekvienam individui vartoti geriausius produktus, kuriuos vartoja elitas. Tyrimais įrodyta, kad dėl išsilavinimo, paaukštinimo savo profesijoje asmenys aukštyn aukštyn, o produktų judumas mažėja. Eksperimentų tendencija yra didžiausia paaugliams, naudojantiems diskrecines pajamas didelės vertės vartojimui, net jei ji yra didesnė už jų įprastą pajėgumą.

Keičiantis šeimyninei kompozicijai su mažesniu vaikų skaičiumi, tiek vyru, tiek žmona, taip pat keičiasi socialinės klasės. Tokie asmenys tiki būti jauni ir smagiai. Mažesnių šeimų reiškiniai sklinda į aukštąjį švietimą miesto visuomenėje, daugiausia ir didmiesčių miestuose Indijoje, ir dabar jie abu dirba.

Skyrybos yra dar vienas socialinis veiksnys, keičiantis šeimos sudėtį. JAV pusė santuokų baigiasi skyrybomis. Indijoje santuokos nutraukimo procentas netgi dabar yra labai mažas, tačiau jų skaičius auga ir vienišų gyvų vyrų ir moterų, kurie yra klasėje, skaičius.

Viena socialinė klasė turi bendras vertybes ir „apibrėžia žmonių reitingą visuomenėje į aukštesnę aukštesnę, vidurinę ir žemesnę klasę“ pagal jų galią ir prestižą “. Joje atsižvelgiama į aplinką (ty kultūrą, socialinę klasę, asmeninę įtaką šeimai ir situaciją bei individualius skirtumus, pavyzdžiui, išteklius, ty pajamas, motyvaciją ir dalyvavimą, žinias, pvz., Švietimą, požiūrį, asmenybę, vertybes, nes visi šie veiksniai yra dinamiški; yra ne statiniai, bet kai kurie veiksniai, specialiai aplinkos veiksniai, yra mažiau dinamiški nei individualūs skirtumai.

Tokiu būdu socialinės klasės nuolat keičiasi ir reikalauja reguliariai peržiūrėti klases; todėl kai kurie mokslininkai šiuo tikslu parengė socialinių ir ekonominių veiksnių indeksą. W. Loyal Warmer naudojo būklės rodiklių indeksą.

Jis naudojo šiuos socialinius ir ekonominius rodiklius:

1. Profesijos nuo nekvalifikuotų darbuotojų iki profesionalų.

2. Pajamų šaltinis nuo valstybės pagalbos iki paveldėto turto.

3. Namo tipas įvertintas nuo labai prastos iki puikios.

4. Gyvenamasis plotas, esantis nuo šliužo iki „aukso pakrantės“. Remdamasis šiais keturiais veiksniais, jis suskirstė asmenis į septynias socialines klases.

Socialinių klasių taikymas:

Socialinių klasių klasifikacija naudojama šiais tikslais:

1. Reklama

2. Rinkos segmentavimas

3. Platinimas

4. Produktų kūrimas

Įvairios socialinės klasės Indijoje:

Indijoje socialinės klasės buvo suskirstytos pagal planuotojų pajamas. Nacionalinė pavyzdžių tyrimo organizacija renka duomenis apie vartotojų išlaidas pagal didelį imtį ir iki šiol (iki 1999-2000 m.) Turėjo 55 raundus. Jis apibrėžia asmenis, kurie yra žemiau skurdo ribos ir kurie negali pakankamai išleisti, kad išlaikytų minimalius pageidaujamus gyvenimo standartus. 1973-74 metais 54, 9 proc. Indijos gyventojų buvo mažesni nei skurdo ribos.

Šis procentas palaipsniui mažėjo ir 1999–2000 m. Buvo 23, 33 proc., Remiantis 7 dienų atšaukimo laikotarpiu (8.1 lentelė). Tai yra žmonės, kurie negali sau leisti dviejų kvadratinių patiekalų, neturi tinkamų gyvenamųjų namų, nesugeba siųsti vaikų į švietimą ir priversti juos papildyti šeimos pajamas.

Jie neturi tinkamų drabužių, kad apsisaugotų nuo žiemos, nes jie negali nusipirkti vilnos ir net neturintys tinkamų drabužių net vasarą, kai kurie iš jų naudojasi skudurais. Jie negali priimti tinkamos sveikatos priežiūros ir todėl kenčia nuo daugelio ligų. Jie labai priklauso nuo valstybės pagalbos ir labdaros.

Norint padėti jiems, maisto grūdai tiekiami už pusę kainos. Tačiau ši klasė negali pasirinkti pirkti, ką norėtų. Todėl dažnai rinkodaros atstovai juos ignoruoja, tačiau, nepaisant skurdo, jie sudaro vieną ketvirtadalį Indijos gyventojų, ty daugiau kaip 25 asmenų ir jų ignoruojančių žmonių, ignoruoja didelę rinką, kuri ateityje gali augti, kai padidės jų pajamos.

Kadangi skurdo klasėje gyvenantys asmenys juda aukštesniu užimtumu, gerėja švietimas, valstybės pagalba ir tt šių žmonių vartojimo lygis, kuris bus aiškus iš 8.2 lentelės.

Tikimasi, kad per artimiausius dešimt metų visi jie persikels į aukštesnę klasę. Todėl rinkodaros specialistas dabar turėtų apsvarstyti savo kylančią elgesį ir vartojimo modelį. Kai jie pakils, daugelio maisto produktų, drabužių ir kt. Paklausa turėtų pakilti.

Daugelis šios klasės žmonių yra geriamieji, o jų pajamos išauga iš Deshi į Videshį arba geresnes deshi, o tik „tarahas“, kurį dauguma vartoja. Jie taip pat gali išleisti šiek tiek pinigų sveikatos priežiūrai ir gydymui.

Po to, kai jie gali sau leisti, jie gali eiti į piligrimystę ir dalį pajamų, kad galėtų grąžinti skolas, ir gali nusipirkti tam tikras būtinas prekes, kurių jie šiuo metu negali padaryti, kai jų pajamos pakils į rinką. Todėl pageidautina ištirti skurdą patiriančių asmenų ir kitų klasių asmenų vartojimo modelį.

Gyventojų, gyvenančių žemiau skurdo ribos, procentinė dalis labai skiriasi. Andhra Pradešo, Biharo, Madhja Pradešo, Orisos, Radžastano ir Rytų UP skurdo lygis yra daug didesnis už vidurkį šalyje.

Šie faktai yra labai svarbūs vartotojų tyrėjams ir rinkodaros specialistams. Kai kurie ekonominiai mokslininkai, pvz., „Minhas“, „Jain“ ir „Tendulkar“ žemiau skurdo ribos, įvertino 45, 9 proc. 1987–88 m. šis skaičiavimas taip pat mažėja ir mažesnis už skurdo ribą. Tačiau skurdas Indijos kaimo vietovėse yra didesnis nei Indijoje, nes kaimo vietovėse yra mažiau galimybių įsidarbinti.

Kai kurie ekonomistai mano, kad skurdas neturėtų būti vertinamas tik pajamų, bet ir galimybių, galimybių, orumo, savigarbos ir kitų pagarbos požiūriu. Šiuo atžvilgiu JTVP „Žmogaus vystymosi ataskaita 1999“ parengė „žmogaus skurdo indeksą“, kuris pateikiamas 8.2 lentelėje, ir suteikia daugiau galimybių rinkodarui.

Per pastarąjį dešimtmetį sumažėjo nepritekliaus rodiklis, o indeksas nebus labai skirtingas nei skurdo lygis. Tai yra dėl įvairių skurdo mažinimo programų. Kitas dalykas, kurį reikia pažymėti, yra tai, kad net vienoje grupėje vartojimo modelis nėra vienodas visiems šeimos nariams. HLL tyrimas rodo, kad „kaimo vietovėse yra asmenų, kurie perka Pepsodentą savo vaikams, bet naudojasi pelenais sau ir sako, kad„ tai gerai vaikams, nes jie yra naujos kartos dalis “.

Panašiai švietimo ir sveikatos klausimais vyresnieji atsisako jaunuolių naudai. Todėl negalima atmesti šios klasės kaip vartotojo, nes jie yra skurdas. Šioje klasėje taip pat yra keletas procentų, kurie vartoja modernius produktus. Todėl visi jie negali būti klasifikuojami kartu. Bendrovės turėtų jas klasifikuoti pagal vartojimo modelį, o ne tik pajamas. Tam reikia daug daugiau tyrimų nei Indijoje.

Mažų pajamų grupė:

Kita pajamų ar ekonominė grupė yra tokia, kuri gali sau leisti minimalų reikalaujamą maistą, gyvenimo pagrindus, pavyzdžiui, pastogę, drabužius ir tam tikrus patogumus, pvz., Dviračius, radijas, ir jų vaikų ugdymą daugiausia remiamose mokyklose ir priklausomai nuo valdžios institucijų ir ligoninių. gydymas. Šią grupę daugiausia sudaro vyriausybės ir kitų įstaigų darbo klasės ir ketvirtosios klasės darbuotojai.

Šios grupės pajamos neviršija Rs. 5000 per mėnesį, tačiau daugelis šios grupės žmonių turi televizorių, šaldytuvų ir dviejų ratų. Daugelis jų taip pat turi savo namus, o kai kurie iš jų turi mažų žemės sklypų kaimo vietovėse. Tai yra didžiausia Indijos gyventojų klasė ir daugelis iš jų juda į viršų, skatindami savo darbą; daugelis išsilavinusių moterų, gyvenančių miesto vietovėse, užima darbą ir, jei vyrų ir žmonos pajamos yra klubinės, daugelis iš jų uždirba daugiau nei Rs. 5000 per mėnesį ir sumažėjo vidutinių pajamų grupėje.

Vidutinių pajamų grupės:

Asmenys, kurių mėnesinės pajamos yra tarp Rs. 5000 iki Rs. 10.000 yra vidutinės klasės. Jie yra baltųjų apykaklės darbuotojai, jaunesni vadovai ir jaunesni fabriko technikai. Į šią grupę taip pat patenka daug parduotuvių miestuose. Jie yra labai susirūpinę savo vaikų ugdymu, kad jie galėtų tapti gerais profesionalais ir galėtų gauti darbo vietų, viršijančių vidurkį.

Kai kurie šios klasės žmonės turi savo automobilius, o daugelis jų turi dviejų ratų vairuotojus dėl paskolos iš biuro ar finansininkų. Be aptarnavimo klasės ji taip pat apima mažus ūkininkus, iš kurių kai kurie turi modernią ūkininkavimo įrangą.

Ši klasė yra perspektyvi ir domina socialinę ir politinę veiklą, ypač tuos asmenis, kurie yra mokytojai arba teisininkai. Visa klasė nori suvartoti daugiau ir daugiau prekių, kurias aukštesnės klasės suvartoja nuomos būdu, papildydamos jų pajamas dirbdamos ne visą darbo dieną ir (arba) savo žmonas.

Daugelis moterų yra mokytojo profesijoje, dirba bankuose ir privačiuose biuruose, telefonu. Daugelis jų turi namų ar butų pagal plėtros agentūrų įmokų schemas arba paskolas iš bankų ir kitų vyriausybių įsteigtų agentūrų.

Atrodo, kad ši klasė yra tikintieji taupymo ir draudimo, investavimo į investicinius fondus, bankus ir akcijų rinką. Jie turi didelių ambicijų ir, didėjant pajamų lygiui, gali būti didžiausi vartotojai daugeliui produktų, kurių jie negali mėgautis.

Didelių pajamų grupės:

Asmenys, gaunantys pajamų spektrą. 10.000 - Rs. 25 000 yra didelių pajamų grupėje. Kartais ši grupė yra suskirstyta į dvi pogrupius kaip didelių pajamų grupė ir didesnės pajamos. Šios grupės asmenys yra vyresnieji vyriausybės ir privataus sektoriaus vadovai, dideli parduotuvių savininkai, mažieji pramonininkai ir kai kurie žemės savininkai kaimo vietovėse.

Jie paprastai yra gerai išsilavinę ir gerai išspręsti profesijoje, versle ar kitoje profesijoje. Jie priima savo vaikus į geriausias įmanomas mokyklas, kurios dažnai yra jų pirmenybė. Didelė dalis jų turi savo namus ir automobilius, apsilanko restoranuose ir dėvi madingas sukneles.

Paprastoji paslauga nėra susijusi su jais, todėl jie lankosi geresnėse parduotuvėse ir pirkti firminius produktus. Vis dėlto jie negali sau leisti tam tikrų brangių daiktų, pvz., Mikro bangų, kintamosios srovės ir didelių automobilių, nes jie turi daug sutaupyti savo vaikų ugdymui ir santuokai, tačiau turi didelę reikšmę išvaizdai.

Taigi jie dėvi įspūdingas sukneles, o moterys naudoja daug kosmetikos. Vaikai mėgsta eiti į klubus, o kai kurie iš jų turi pažinčių, kurių tėvai neprieštarauja, nes jie yra atviresni ir palaipsniui pažeidžia šeimos tradicijas.

Aukštesnioji klasė:

Visi asmenys, kurių pajamos viršija Rs. 25000 per mėnesį yra klasifikuojami kaip aukščiausios klasės. Dešimt procentų Indijos gyventojų patenka į šią grupę ir jie gali nusipirkti, ką nori. Į šią kategoriją patenka aukščiausio lygio vadovai, dideli parduotuvės, vidutinio ir didelio dydžio pramonininkai ir didieji ūkininkai, dažnai pinigai jiems mažai vertingi.

Jie perka didelius automobilius, didelius namus, siunčia savo vaikus į geriausias mokyklas, gydosi geriausiose ligoninėse, labai praleidžia santuokas ir kitas funkcijas. Jie, galbūt, tiki, kad parodo turtą, o tam tikrais atvejais jų šeimos gyvenimas nėra nuoširdus, o kai kurie iš jų turi santykius su priešingos lyties asmeniu ir dideliu mastu praleidžia tokią veiklą. Jie dažnai vyksta keliones ir keliones tiek šalies viduje, tiek už jos ribų. Vis dėlto jie tiki šeimos tradicijomis ir dažnai meldžiasi šventykloje ar savo namuose.

Iki šiol nebuvo atlikta tinkamų tyrimų dėl įvairių pajamų grupių išlaidų modelio, nors Nacionalinė taikomųjų ekonominių tyrimų taryba (NCAER) atliko kai kuriuos tyrimus. Šie tyrimai neužtikrina tinkamos šviesos apie skirtingų klasių vartojimo modelius, jų pageidavimus, prioritetus ir kitus aspektus. Reikia daug daugiau darbo.

Socialinės klasės ir kultūra, religija ir geografinis poveikis vartotojų elgesiui:

Socialinės klasės užsienio šalyse iš esmės išsiskyrė pagal pajamų lygį, kultūrinis, religinis ir geografinis poveikis nebuvo toks svarbus, kaip nusipelno, nes visuomenė buvo klasifikuojama daugiausia dėl ekonominių veiksnių. Further cultural and religious factors are similar for all persons of the society in a particular region irrespective of their income group but they are important variable in deciding the behaviour of consumers.

These factors are much more important in country like India where culture, religion, language and geographical differences are much wider than in the west. Further, in the same income group the behaviour of urban and rural population is not similar or in all geographical regions. Hence there is need of dividing classes based on various variables.

A person in a particular income group does have different cultures, different religions and they live in different regions of the country. They speak different languages. All these factors have impact on behaviour as a consumer and therefore persons with different social background are classified in different classes.

Social class is a homogenous group in the society who are likely to behave in similar manner irrespective of level of income. Thus truly speaking social class is a class of persons who behave homogeneously irrespective of place of stay, education economic possessions. They share similar values, interests, festivals, customs etc.

A Bihari, Bengali, Tamalian, Gujarati or person of other states living in Delhi, Bombay, Lucknow or abroad have common bonds through marriages, common festivals, beliefs etc. Thus they behave similarly for purchases etc. but level of education, income and profession have divided them on the basis of status.

The economic factors have broken social classes but still for certain products like food, worship, marriages etc. they follow similar practices but there are hierarchy in them. Even otherwise some casts consider themselves superior than others.

Net Brahamis, Vaish, Khatris ir tvarkaraščiai lemia socialinį reitingą pranašumo ir prastesnės kokybės požiūriu. Tačiau tokio tipo reitingai yra tik tam tikrų žmonių protuose, o ne kur-kitur, tačiau jie padarė skirtingus elgesio ir vartojimo modelius. Tačiau ši hierarchija skiriasi nuo hierarchijos, paremtos visais socialiniais statusais.

Yra nemažai socialinių klasių aspektų, iš kurių kai kurie gali būti išvardyti toliau:

1. Vaisingumo rodiklį lemia socialinė klasė ir tikėjimas šeimos planavimu. Todėl asmens gimimą įtakoja jo socialinė klasė.

2. Funkcijos, vykdomos po gimimo.

3. Tikėtina gyvenimo trukmė.

4. Auginimas, įskaitant švietimą, švietimą, visuomenę, taip pat priklauso nuo socialinės klasės, taigi ir vaiko ateities.

5. Suaugusiojo vaidmuo renkantis savo gyvenimo partnerį.

6. Santuokos ir klasės funkcijos, su kuriomis susituokė. Tačiau apskritai asmuo yra susituokęs savo socialinėje klasėje, nors yra ir išimčių.

7. Profesiją dažnai lemia ir socialinė klasė; Apskaitinio buhalterio, gydytojo, advokato sūnus paprastai pasirenka panašią profesiją. Tačiau išsilavinę ūkininkų ir parduotuvių sūnūs dažnai renkasi įvairias profesijas. Taigi siekius įtakoja gimimas.

8. požiūrį į gyvenimą, ypač ekonomines prekes, įtakoja jo religija ir socialinis auklėjimas.

9. požiūrį į visuomenę labai įtakoja jo klasė.

10. požiūrį į skonį, prioritetus, pirmenybę prekėms, kainas ir kokybę bei reklamos poveikį lemia socialinė klasė, kuriai priklauso kai kurios išimtys.

Taigi socialinių klasių poveikis yra labai svarbus, kad jį ištirtų rinkodaros ir vartotojų mokslininkai. Palaipsniui socialinės klasės yra lūžusios, tačiau iki šiol jos turi vaidinti svarbų vaidmenį jų požiūryje ir elgesyje. Todėl socialinė klasė rinkodaros reikmėms išlieka svarbi.

Įvairių klasių elgesys:

Elgesys kaip socialinės klasės vartotojas priklauso nuo to, kaip mes gaminame klases. Jei atsižvelgiama į visus kintamuosius, klasių skaičius bus labai didelis šalyje, kurioje yra kultūrų, kalbų, religijų, regionų ir muitinės, kaip Indija. Netgi tokioje šalyje kaip JAV, kur yra daugiau homogeniškumo nei Indija, mokslininkai padalino šalį į 210 klasių.

Indijoje nebuvo atlikta pakankamai mokslinių tyrimų, tačiau, jei atsižvelgiama į visus kintamuosius, bus keletas tūkstančių klasių, jei norėsime juos padaryti vienodus. Kadangi tai yra sudėtinga užduotis, dažnai klasės yra sudaromos remiantis ekonomine padėtimi, tačiau to nepakanka vartotojų tyrimams ir atskyrimui. Tačiau, kaip jau minėta, reikia tokio atskyrimo.

Taigi kiekvienoje valstybėje, pvz., UP, Kerala, Madhja Pradešas, Radžastanas, Andhra Pradešas, Tamil Nadu, Karnataka, Asamas, Vakarų Bengalija ir kt., Socialinės klasės turės atsižvelgti į įvairius kintamuosius. Tik naujai sukurtose Uttaranchal, Chhattisgarh ir Jharkhand valstijose kultūrų atžvilgiu yra didesnis homogeniškumas, tačiau šiose valstybėse taip pat egzistuoja dideli ekonominio statuso skirtumai ir daugelis klasifikacijų toje pačioje klasėje esantiems žmonėms kaimo vietovėse elgiasi kitaip nei mieste.

Žinių lygis, komunikacijos priemonės, švietimas dar labiau lemia socialinių klasių skirtumus. Dėl tokios įvairovės neįmanoma apibūdinti įvairių klasių savybių. Tačiau pagrindiniai ekonominiai skirtumai išryškėjo diskutuojant apie ekonomines klases.

Tačiau yra skirtingų elgesio skirtumų, kurie turėtų būti suprantami. Indijos žmonės iš esmės seka tradicijas, nepriklausomai nuo švietimo ir ekonominių perspektyvų, ir nepriklausomai nuo regiono. Todėl dauguma žmonių seka savo tradicijas ir papročius bent jau gimimo, santuokų ir mirties metu ir paprastai išleidžia daugiau nei jų pajėgumai. Tai viena iš kaimo įsiskolinimo priežasčių.

Kaimo gyventojai paprastai teikia pirmenybę vyrams, o taip pat ignoruoja specialiai neturtingų ir mažiau išsilavinusių mergaičių vaikų švietimą. Visi asmenys, nepriklausomai nuo jų vaidmens, ekonominio statuso, išsilavinimo, regiono, religijos, buvimo vietos (kaimo ir miesto), mėgsta vyrų vaiką. Todėl mažėja moterų tūkstantį moterų. 2001 m. 1000 vyrų buvo 933 moterys.

Švietimas vaidina svarbų vaidmenį elgesyje. Vyrų skaičiaus raštingumo lygis yra trys ketvirtadaliai vyrų, bet tik pusė moterų. Tikimasi, kad su didesniu išsilavinimu žmonės bus labiau liberalizuoti savo socialinėje perspektyvoje, santuokų srityje, bet tai labai lėtai nusileidžia.

Kiekvienas nori tuoktis savo bendruomenėje, o santuokos yra labai mažos. Jie nepatinka visuomenei ir kartais sukuria socialinę įtampą. Tačiau labiau išsilavinusios mergaitės dirba darbo vietose, ypač miestuose, nepriklausomai nuo to, kuriai grupei priklauso.

Tai pakeitė šeimos gyvenimo stilių, moterys mėgsta taupyti maistą ir prietaisus, o ne virti pietų, nebent yra kitų šeimos narių, kurie gyvena namuose arba grįžtų namo paleidimo metu. Padidėjęs dirbančių moterų skaičius sukėlė ramentų paklausą. Plėtojant švietimą, santuokos nutraukimo rodiklis didėja, tačiau JAV jis vis dar yra mažesnis nei 50 proc .; iš tikrųjų tokia padėtis Indijoje yra nereikšminga.

Religinės funkcijos net ir tos pačios religijos pasekėjui labai skiriasi nuo valstybės. Šiaurės Indijoje Deshra, Deepawali, Holi yra pagrindiniai Pietų Indijos festivaliai. jie turi Pongal (Tamil Nadu) ir Onam (Kerala).

Vakarų Bengalijoje ir kitose vietose, kuriose dominuoja Bengalijos, Durga Puja, Kali Puja ir Saraswati Puja yra pagrindinės funkcijos. Pendžabe Baisakhi ir Lohri švenčiami šokiais ir muzika, tačiau daugelio kitų valstybių žmonės nežino apie šiuos festivalius. Asame, Nagaland ir tt festivaliai yra skirtingi. Tačiau šventė nepriklauso nuo socialinio statuso, bet religijos. Tačiau musulmonų ir krikščionių šventės valstybės skiriasi.

Santuoka ir papročiai nepriklauso vien tik nuo religijos, bet regionai taip pat turi įtakos jiems. Viso Indijos gyventojų skaičiaus augimo tempas 1991–2001 m. Buvo 2, 25 proc., Tačiau valstybėje yra daug skirtumų. Tai mažiausia Keraloje - 0, 94 proc., Kai raštingumo lygis yra didžiausias. Dėl skirtingo gyventojų skaičiaus augimo ir kitų veiksnių Vakarų Bengalijos tankiausiai apgyvendinta valstybė (904 žmonės / km).

Skirtumų tankio santykiai skirtinguose regionuose sukūrė žemės, darbo vietų, socialinių patogumų problemą. Tai taip pat yra atsakinga už skurdą ir migraciją į kitas darbo vietas. Tačiau migracija taip pat priklauso nuo kitų veiksnių, pvz., Verslumo, todėl užsienyje vykstantys žmonės daugiausia yra Pujabies, Gujaratis ir Keralistai ir tam tikru mastu Marwaries. Jie padėjo padaryti savo valstybes turtingesnes, nes daug savo santaupų atnešė savo giminaičiams ir šeimoms.

Indijoje daug žmonių iš Biharo, Rytų UP ir Orisos dirba kaip darbuotojai kitose šalies dalyse; dažnai gyvena vieni ir siunčia pinigus namuose tėvams, žmonai ir vaikams. Jie stengiasi taupyti maksimalią sumą, kad didžiausia galima suma būtų siunčiama namuose. Šie veiksniai daro didelį poveikį vartojimui.

Tačiau visi pasakė ir padarė, kad Indijoje nebuvo atlikti tinkami tyrimai dėl socialinių klasių kaip vartotojų. Jei rinkodaros vadybos studentai, vadybos ir verslo sektoriaus institutai atliks mokslinius tyrimus, bus žinoma daugiau apie skirtingų socialinių klasių elgesį.