Veiksniai, galintys įtakoti reklamos planų strategiją ir taktiką

Veiksniai, galintys įtakoti dabartinių ir būsimų reklamos planų strategiją ir taktiką!

Žiniasklaidos pirkėjas turi aiškias pareigas ir turi turėti specialių įgūdžių, kad galėtų vykdyti šias pareigas, įskaitant informacijos teikimą žiniasklaidos planuotojams, žiniasklaidos pasirinkimą, derybas dėl išlaidų, žiniasklaidos pasirinkimo stebėseną ir žiniasklaidos pasirinkimų vertinimą po kampanijos.

Vidinės informacijos teikimas žiniasklaidos planuotojui:

Žiniasklaidos pirkėjai yra pakankamai arti, kad kasdien keistųsi žiniasklaidos populiarumas ir kainodara yra nuolatinis vidinės informacijos šaltinis žiniasklaidos planuotojams.

Pavyzdžiui, laikraščio pirkėjas sužino, kad pagrindinis laikraščio pristatymo personalas streikuoja arba radijo laiko pirkėjas sužino, kad viršutinis RJ (radijo žiedas) palieka radijo stotį, arba žurnalo pirkėjo šaltinis atskleidžia, kad naujas leidinio redaktorius dramatiškai pakeis redakcinį dėmesį. Visi šie dalykai gali turėti įtakos dabartinių ir būsimų reklamos planų strategijai ir taktikai.

Medijos transporto priemonių pasirinkimas:

Viena iš svarbiausių pirkimų dalių yra geriausių medijos priemonių pasirinkimas, kad atitiktų tikslinės auditorijos diafragmą, atsižvelgiant į laiką ir vietą, kurioje auditorija yra labiausiai priėmusi pranešimą. Žiniasklaidos planuotojas nustato kryptį, tačiau pirkėjas yra atsakingas už konkrečių transporto priemonių pasirinkimą. Su žiniasklaidos plano direktyvomis pirkėjas siekia atsakyti į keletą sudėtingų klausimų, tokių kaip:

i. Ar transporto priemonė turi tinkamą auditorijos profilį?

ii. Ar programos populiarumas didės, stabilizuosis arba sumažės?

iii. Ar žurnalo redakcijos formatas tinka prekės ženklui?

iv. Ar radijo stoties pasirinkimas pasirenka tinkamą kūrybinės temos atmosferą?

v. Kaip gerai laikraščio cirkuliacijos modelis atitinka reklamuotojo platinimą?

Atsakymai į šiuos klausimus tiesiogiai susiję su kampanijos sėkme. Pavyzdžiui, AXN kanalas aiškiai atitinka X kartą, o „NDTV Profit“ ir „CNBC TV 18“ rūpinasi verslui.