Reklamos agentūrų atrankos sąrašas

Reklamos agentūrų atrankos sąrašas!

Prieš pradėdama atrinkti agentūrą, bendrovė turėtų aiškiai suprasti savo komunikacijos tikslus. Pavyzdžiui, „Cola“ kompanija gali teikti pirmenybę būsimų agentūrų kūrybiniams talentams, o baldų kompanija gali daugiau dėmesio skirti žiniasklaidos pasirinkimui, kad būtų galima pasiekti mažiausias tūkstančio kaštų dėl paprastų juodos ir baltos prekės reklamų.

Image Courtesy: resources.newhomesource.com/uploadedImages/NewHomeSource/Resource_Center/edium.jpg

Bendrovė gali nukreipti skelbimus įvairiose žiniasklaidos priemonėse ir nustatyti tuos, kurie, jų nuomone, puikiai tenkina klientų bendravimą, tikslus. Bendrovė susitinka su agentūromis, kurios padarė šiuos skelbimus, kad pamatytų, ar vienas iš jų gali padėti pasiekti komunikacijos tikslus.

Informacijos agentūroms gali būti naudojamas šis kontrolinis sąrašas:

i. Produkto istorija: pardavimai, rinkos dalis, tendencijos, kaina, konkurencija, ankstesnės kampanijos.

ii. Produkto savybės ir privalumai: produkto konkurenciniai pranašumai ir trūkumai

iii. Tikslai: produkto rinkodaros ir komunikacijos tikslai.

iv. Tikslinė auditorija: kas jie yra, motyvai ir pasirinkimo kriterijai.

v. Tvarkaraštis: kai reikalaujama pateikti agentūrą ir kada planuojama pradėti kampaniją.

vi. Biudžetas: kiek pinigų yra, kurie gali turėti įtakos žiniasklaidos pasirinkimui.

vi. Agentūros pristatymo analizė priklauso nuo šešių pagrindinių klausimų

vii. Kaip gera yra agentūros kūryba / žiniasklaida / moksliniai tyrimai?

viii. Ar agentūra turi žmonių, kurie, jūsų nuomone, gali dirbti?

ix. Ar įmonės sąskaita atrodo svarbi agentūrai?

x. Kokia yra agentūros veikla? Kas yra jo klientai? Kaip ilgai jis dirbo su jais? Ar jos klientų sąrašas auga ar sutaria? Ar ji dirbo su klientu, kuris yra produkto kategorijoje? O jei jis prarado paskyrą, kodėl jis prarado paskyrą?

xi. Ar agentūra yra pilna paslaugų agentūra, ar ji sudaro tam tikrą funkciją, pavyzdžiui, žiniasklaidos tyrimus?

xii. Ką moka agentūra? Ar ji ima mokesčius, taip pat komisinius?

Atrankos procedūra yra tokia:

1. Nustatyti reikalavimus 4 Sukurti agentūrų sąrašą

2. Agentūrų įgaliojimai

3. Suteikite trumpą sąrašą įtrauktoms agentūroms

i. Visų agentūrų pristatymai

ii. Sostinės analizė

iii. Pasirinkite nugalėtoją

iv. Sutinku su sutarties informacija

v. Paskelbkite nugalėtoją