Reklamos tyrimai: įvairių tipų reklamos testavimas

Reklamos tyrimai: įvairių tipų reklamos testavimas!

Galima atlikti tyrimus, siekiant optimizuoti reklamą bet kokiai terpei: radijai, televizijai, spausdinimui (žurnalas, laikraštis ar tiesioginis paštas), lauko skydui (greitkeliui, autobusui ar traukiniui) arba internetui. Tinkamai surinkti reikiamus duomenis būtų taikomi skirtingi metodai.

Visų pirma yra du plačios reklamos tyrimų tipai. Išankstinis bandymas ir po bandymas. Tikrinimas bando reklamą prieš paleidžiant jį taip, kad tikėtina, kad bus parengti efektyviausi skelbimai, suteikiant galimybę aptikti ir pašalinti trūkumus ar trūkumus. Po bandymo atliekama reklama žiniasklaidoje. Tai yra brangesni ir sudėtingesni, bet taip pat realistiškiausi, nes reklamos yra išbandytos realiame gyvenime.

Kitu būdu reklamos tyrimai gali būti suskirstyti į dviejų tipų tyrimus, pritaikytus ir sindikuotus. Tam tikram klientui atliekamas individualus tyrimas, skirtas kliento poreikiams tenkinti. Tik tas klientas turi prieigą prie tyrimo rezultatų. Sindikuotas tyrimas - tai vienintelis tyrimas, kurį atlieka mokslinių tyrimų įmonė, kurios rezultatai prieinami daugeliui įmonių.

Išankstinis bandymas:

Išankstinis testavimas, taip pat žinomas kaip kopijavimo testas, yra individualizuoto tyrimo forma, kuri numato skelbimo pateikimą rinkoje, prieš jį pradedant, analizuojant auditorijos dėmesio lygį, prekės ženklo ryšį, motyvaciją, pramogas ir bendravimą, taip pat nesilaikant nustatykite reklamos srautą ir emocijos srautą. (Young) Išankstiniai testai taip pat naudojami skelbimams, kurie vis dar yra neapdoroti - pvz. Tikrinimas taip pat naudojamas siekiant nustatyti silpnąsias skelbimo vietas, kad būtų pagerintas našumas, efektyviau redaguoti 60-ųjų iki 30-ųjų ar 30-ųjų iki 15-ųjų metų, kad būtų galima pasirinkti vietoje esančius atvaizdus, ​​kurie bus naudojami integruotoje reklamos kampanijoje, ištraukti pagrindines naudojimo akimirkas skelbimų stebėjimo srityje ir nustatyti prekės ženklo momentus.

Taigi atliekant išankstinius bandymus:

i. Nustatykite, ar skelbimas „sako“, ką jis turėjo

ii. Įvertinkite tikimybę gauti atsakymą iš skaitytojo

Kai kurie dažniausiai naudojami išankstiniai testai yra tokie

Išankstiniai spausdinimo žiniasklaidos skelbimų testai:

Vartotojų žiuri testas:

Nedaug vartotojų sudaro grupę ir veikia kaip žiuri, norėdami parodyti savo pirmenybę vienam ar dviem skelbimams iš kelių svarstomų. Žiuri nariai reitinguoja skelbimus ir atsako į tokius klausimus, kaip tai buvo įspūdingiausias skelbimas, arba kuris skelbimas sukėlė jus labiausiai norėdami eiti į priekį ir nusipirkti produktą ar kurį skelbimą pastebėjote pirmiausia ir pan.

Šis bandymas atliekamas dviem būdais, būtent „Nuopelnų įvertinimo tvarka“ ir „Suporuotas palyginimo testas“. Vertinimo prizo vertinimo komisijoje žiuri, vertindami žiuri, skelbia skelbimus pagal jų pageidavimus. Konsensusas pasirodo apie geriausią skelbimo kopiją pabaigoje. Bet geriausi gali būti geriausi tarp blogiausių.

Suporuotame palyginimo teste vienu metu palyginamos dvi skelbimų kopijos. Kiekvienas skelbimas lyginamas su visais kitais. Šaltiniai įrašomi į korteles. Jie apibendrinti. Nugalėtojas gauna aukščiausią rezultatą. Šis metodas yra paprastesnis už nuopelnų tvarką. Iki dešimties egzempliorių yra geras tikslumas; vėliau. Palyginimų skaičius, kurį reikia atlikti naudojant šią formulę:

n. (nl) / 2

Kur n = skelbimų, kuriuos reikia pailsėti, skaičius.

Portfelio testas:

Kartu su reguliariais reklaminiais skelbimais fiktyvi kopija yra laikoma folio. Tada vartotojų mėginys mato foliją. Tada vartotojas paklausiamas apie tai, ką jis matė kiekviename skelbime. Skelbimas, suteikiantis minimalų atkūrimą, yra geriausias. Bet tada būtina stebėti, ar pasirinkta reklama yra manekeno ar reguliarus. Jei aptinkamas manekenas, tas pats linija pagerėja.

„Mock Magazine Test“:

Skirtingai nei pirmiau minėtas būdas išlaikyti skelbimus folijoje, bandomieji skelbimai yra pristatomi į tikrą žurnalą eksperimentinei grupei, kurią skaityti. Kontrolinė grupė taip pat susiduria su tuo pačiu žurnalu, tačiau ji neturi testo skelbimų. Vėliau atliekamas atšaukimo testas, kad įvertintume efektyvumą „Aš bandau skelbimus“.

Tiesioginis klausimas:

Sudaroma vartotojų žiuri ir išbandoma visa reklama arba jos skirtingi elementai, užduodant tiesioginius klausimus. Kartais yra tik vienas klausimas ir kartais yra parengtas išsamus klausimynas, skirtas įvertinti dėmesio stiprumą, skaitymo stiprumą, emocinį stiprumą ir skelbimo stiprumą. Kiekvienai sudedamajai daliai nukopijuota dalis. Kiekvienas skelbimas vertinamas iš geriausio į blogiausią.

Perspektyvios reikšmės tyrimai (PMS):

Šiuo metodu atsakovas gali patikrinti skelbimus ribotą laikotarpį. Tachistoskopas yra priemonė, kuri gali būti naudojama šiame bandyme. Po to, kai respondentas mato skelbimą, jis turi būti išbandytas dėl produkto, prekės ženklo ir pagrindinės kopijos.

Preliminarūs transliavimo žiniasklaidos skelbimų testai:

Visus pirmiau minėtus metodus galima taikyti ir žiniasklaidai. Be to, galima naudoti tam tikrus specialius metodus, skirtus transliuoti žiniasklaidos skelbimus - televizijos ir radijo skelbimus. Naudojami šie būdai:

Namų projektavimo bandymuose:

Vaizdo projektoriaus ekranas yra įdiegtas vartotojo namuose, kad jis parodytų jam bandomuosius reklaminius skelbimus. Jis yra apklaustas prieš ir po reklamos poveikio. Klausimai yra susiję su skelbimu ir pakeitimais, kuriuos sukelia po poveikio. Galima įvertinti stiprius ir silpnus skelbimų punktus.

Priekabos bandymai:

Aptariamos dvi klientų grupės. Abiems yra suteikiamos nuolaidos kuponai įsigyti nagrinėjamą prekės ženklą ir kviečiami apsipirkti realioje prekybos aplinkoje, departamentų parduotuvėje, prekybos centre ir kt. Dabar vienai grupei rodomi bandomieji skelbimai, o kita grupė nėra. Kuponų išpirkimo norma matuojama abiem grupėms, kurios gali suteikti idėjų apie bandomųjų skelbimų efektyvumą.

Teatro testas:

Aptariama grupė žmonių, kurie gali būti nelaisvėje lankomoje pramogų programoje, ir jiems išsiunčiamas klausimynas. Nemokami bilietai vėliau išsiunčiami jiems pagal programą, kurioje vykdomi bandomieji skelbimai. Žiūrėdami juos, jie prašomi užpildyti kitą anketą. Ji įvertina produktą, prekės ženklą ir jo temą.

Tiesioginio nuotolinio tikrinimo testas:

Reklamos pateikiamos oru arba siaurais liejimais, arba tiesioginiu nuotoliniu būdu. Šie skelbimai yra bandomieji skelbimai, o ne įprastiniai skelbimai. Vėliau žiūrovai yra apklausiami, kad žinotų jų reakcijas.

Kai kurie kiti išankstinio testavimo metodai:

Pardavimų eksperimentas:

Prieš pradedant reklamuoti produktą šalyje, vykdoma nedidelė vienos ar kelių skelbimų reklamos kampanija. Pasirenkami du ar daugiau bandymų centrų. Skelbimai rodomi nustatytu laikotarpiu, ty nuo vieno iki keturių mėnesių, o tada atsakymai į pardavimus yra pažymėti. Tai labai naudinga ir veiksminga priemonė, skirta FMCG elementams ir tiems skelbimams, kuriais siekiama paskatinti pirkėjus imtis neatidėliotinų pardavimo veiksmų.

Tiesioginio pašto testai:

Iš sąrašų atsitiktine tvarka pasirenkama perspektyvų grupė ir siunčiami skirtingi bandomieji skelbimai. Tada, norint išmatuoti atsakymą, nurodomi kiekvienos partijos užsakymai.

Fiziologinis tyrimas:

Šiame tyrime, o ne respondentų teigimu, svarbesnis yra respondentų fiziologinė reakcija. Trys pagrindinės priemonės:

Akių judėjimo kamera:

Jis matuoja, kaip akis juda per bandomųjų skelbimų išdėstymą. Stebimas akis, taip pat pauzės yra pažymėtos taip, kad būtų galima įvertinti interesų sritis ir dėmesį.

Galvanometras:

Jis matuoja odos reakciją į reklaminius dirgiklius, pvz., Prakaitavimą per liaukos veiklą per delną. Daugiau prakaito sumažėja atsparumas ir greitesni srovės praėjimai. Sukuriama įtampa. Kuo didesnis, tuo efektyvesnis skelbimas. Ši technika yra labai naudinga labai jautrių skelbimų atveju.

Perceptoscope arba Pupilometric Devices:

Jie registruoja mokinių dilatacijos pokyčius. Dilatacija rodo skaitymą ir dėmesį. Kontrakcija rodo, kad respondentui nepatinka tai, kas skaityta. Jis vertina įdomius patrauklius regėjimo stimulus. Jį sukūrė Eekhardas Hessas ir Jamesas Polkas. Kairė akis fotografuojama, kad būtų užregistruota dilatacija.

Kai kurie ekspertai atlieka ir išankstinį testavimą. Kopijavimo testavimas yra specializuota rinkodaros tyrimų sritis, tai yra televizijos reklamų studijavimas prieš juos išleidžiant. Nors ir žinomas kaip kopijavimo testas, išankstinis bandymas laikomas tikslesniu, modernesniu pavadinimu (Young), kad būtų galima prognozuoti, kaip efektyviai bus vykdomas skelbimas, remiantis grįžtamojo ryšio, surinkto iš tikslinės auditorijos, analize. Kiekvienas testas arba bus toks, kad skelbimas bus pakankamai stiprus, kad atitiktų įmonės veiklos standartus, taikomus vėdinimui, arba nustatytų galimybes pagerinti skelbimo našumą redaguojant. (Jauni)

Mes matėme įvairius testus, kurie yra visi pretestai. Toliau pateikiamas dar vienas testavimo ar kopijavimo testų klasifikavimas. Į praeitą šimtmetį nukopijuoti buvo keturios bendrosios temos.

Ataskaitų kortelės priemonės:

Pirmoji tema yra tinkamo, vieno numerio statistikos paieška, siekiant fiksuoti bendrą reklamos skelbimo našumą. Ši paieška sukėlė įvairių ataskaitų kortelės priemonių kūrimą. Šios priemonės naudojamos filtruoti komercinius įvykius ir padėti vadovybei priimti sprendimą „go go“ arba „go go“, apie kuriuos skelbimus ore. (Jaunimas). 1950 ir 1960 m. Vyraujantis kopijavimo testas, „Dienos po prisiminimų“ (DAR) buvo interpretuojamas taip, kad būtų matuojamas skelbimo gebėjimas „įsilaužti“ į vartotojo protą ir užregistruoti žinią iš prekės ženklo ilgalaikėje atmintyje. Priėmus šią priemonę „Procter and Gamble“, ji tapo mokslinių tyrimų pagrindu.

Bet kiekvienas dalykas nebuvo toks ryškus dėl šių testų. 70-aisiais, 80-aisiais ir 90-aisiais buvo atlikti bandymai, patvirtinantys ryšį tarp susigrąžinimo balo ir faktinio pardavimo. Pavyzdžiui, „Procter and Gamble“ peržiūrėjo 10 metų „split-cable“ bandymų vertę (iš viso 100) ir nerado reikšmingo ryšio tarp atšaukimo balų ir pardavimo. („Young“) Be to, „Wharton“ universiteto rinkodaros guru Leonardas Lodishas dar labiau išnagrinėjo bandymų rinkos rezultatus ir nesugebėjo rasti ryšio tarp pardavimo ir pardavimo. Haroldas Rossas iš Mapes & Ross nustatė, kad įtikinimas buvo geresnis pardavimų prognozavimas, nei atsiminimas.

Diagnostinės priemonės:

Antroji tema - diagnostinių kopijavimo testų kūrimas, kurio pagrindinis tikslas yra optimizavimas. Supratimas, kodėl tokios diagnostikos priemonės kaip dėmesys, prekės ženklo ryšys ir motyvacija yra didelės ar mažos, gali padėti reklamuotojams nustatyti kūrybines galimybes pagerinti mirties bausmę. (Jauni)

Bet tada vėl šis metodas nebuvo tobulas. Mokslinių tyrimų įmonės sukūrė skirtingus požiūrius, kad nustatytų ataskaitų kortelės matavimo, prekės ženklo sąsajos ir motyvacijos priemones. Pavyzdžiui, Unilever išanalizavo reklaminių duomenų bazę „trigubai išbandyti“, naudodamas tris pagrindinius metodus, susijusius su prekės ženklo matavimu („Ameritest“, „ASI“ ir „Millward Brown“), o tai rodo, kad kiekvienas iš trijų matuoja kažką nekoreliuojamo ir todėl skiriasi iš kitų dviejų. (Kastenholtz, Kerr & Young).

Verbalinės priemonės:

Trečioji tema - nežodinių priemonių kūrimas, atsižvelgiant į daugelio reklamos specialistų tikėjimą, kad daugelis komercinių pasekmių, pvz., Emocinis poveikis, respondentams gali būti sunku įterpti žodžiu ar skalėje žodžiu. Tiesą sakant, daugelis mano, kad komercinis poveikis gali veikti žemiau sąmonės lygio. (Young) Mokslininko Chuck Young teigimu, „mūsų mėgstamos muzikos garsuose yra kažkas, kad mes negalime verbalizuoti - ir jis mus perkelia būdais, kurių negalime išreikšti“ (Young, p.22)

Akimirkos po žingsnio priemonės:

Ketvirtoji tema, kuri yra ankstesnių dviejų variantų variantas, yra momentinių priemonių kūrimas, siekiant apibūdinti vidinę dinaminę žiūrovo patirtį komercinėje veikloje, kaip diagnostinį kontrapunktą įvairioms komercinės veiklos gestalto matavimo priemonėms arba numatomas poveikis. (Jauni)

Devintojo dešimtmečio pradžioje analitinės perspektyvos perėjimas nuo mąstymo į komercinį, kaip pagrindinį matavimo vienetą, kuris buvo vertinamas kaip visiškas, į tai, kad jis yra struktūrizuotas patirties srautas, paskatino eksperimentuoti su momentinėmis sistemomis . Populiariausi iš jų buvo atsakymas į dial-a-metrą, kurio metu respondentams reikėjo apsisukti metrą laipsniais į vieną ar kitą galą, kad atspindėtų jų nuomonę apie tai, kas tuo metu buvo 011.

Bet tada tai nebuvo taip paprasta. Jei dial-a-metras nėra kalibruojamas normalizuojant duomenis į kiekvieno individo reakcijos laiką, suvestiniai imties duomenys bus paskirstyti daugelyje matavimo intervalų. Antra, skambučių matuokliai turi neapibrėžties intervalą, kurio metu momentas iš tikrųjų yra matuojamas dėl respondentų atsakymų trukmės skirtumų. Santykinai nedaug paskelbta, kad būtų galima patvirtinti „dial-a-meter“ diagnostiką tradiciniais visuotinio skelbimo našumo rodikliais, tokiais kaip atšaukimas ir įtikinimas.

Po testavimo:

Po testavimo arba skelbimų stebėjimo, kaip žinoma kitaip, galima pritaikyti arba sindikuoti. Stebėjimo tyrimai suteikia periodišką arba nuolatinį rinkos tyrimą, stebintį prekės ženklo našumą, įskaitant prekės ženklo žinomumą, prekės ženklo pasirinkimą, produkto naudojimą ir požiūrį. Reklamos stebėjimą galima atlikti pokalbiais telefonu ar pokalbius internete - abiem metodais iš esmės skiriasi vartotojų prisiminimai apie reklamą, prisiminti ir atpažinti.

Post testavimo tikslas:

Reklamos stebėjimo tikslas paprastai yra bendras žiniasklaidos svorio arba išlaidų lygio, žiniasklaidos įsigijimo ar taikymo efektyvumo ir reklamos vykdymo ar skelbimo kokybės matas. Kai kurios naujesnės internetinės stebėjimo formos, atskleidžia kūrybinio komponento kokybės klausimus nuo žiniasklaidos įsigijimo kokybės ir vietoj dėmesio skiriama santykiniam skelbimų našumui lyginant su konkurenciniais skelbimais, kurie tuo pačiu metu vyksta. Visos stebėjimo duomenų formos naudojamos įvedant rinkodaros rinkinių modelius, kuriais rinkodaros mokslo statistikai rengia reklamos investicijų grąžą (ROI).

Kai kurie skelbimų stebėjimo tyrimai atliekami telefonu, o kiti - internete. Šie du metodai duoda labai skirtingas reklamos suvokimo priemones, nes interviu naudojasi vartotojų prisiminimais apie reklamą, kurioje naudojamos iš esmės skirtingos priemonės, prisiminti, palyginti su pripažinimu.

Pavyzdžiui, atlikus internetinį tyrimą, respondentas gali būti rodomas keletas įsimintinų, atsisakytų vaizdų iš televizoriaus skelbimo arba de-branded spausdintos ar interneto skelbimo versijos ir tada atsakyti į tris svarbius klausimus:

i. Ar atpažįstate šį skelbimą? (Pripažinimo priemonė)

ii. Įveskite šio skelbimo rėmėją. (Nepriklausoma informavimo priemonė)

iii. Pasirinkite iš šio sąrašo, šio skelbimo rėmėjo. (Pagalbos informavimo priemonė)

Telefono apklausa neleidžia vizualizuoti. Žodiniai aprašymai yra labai sunku numatyti kampaniją, kurioje yra keli skelbimai, turintys tokį patį (-us) simbolį (-ius) toje pačioje situacijoje tik su nedideliais pakeitimais. Telefonas nėra laikomas pakankamai lanksčia metodika, kuri būtų naudojama visose situacijose.

Duomenys, kuriuos gali pateikti po bandymo, yra šie:

a. Sprendimo analitikas

b. Svarbiausias prekės ženklo žinojimas

c. Nepriklausomas prekės ženklo žinojimas

d. Pagalba prekės ženklo žinomumui

e. Prekinis ženklas

f. Gamintojo įvaizdžio reitingai

g. Gamintojo teismas

h. Pakartokite pirkimą

i. Naudojimo dažnumas

j. Pirkimo tikslas

k. Kainų suvokimas

l. Nepriklausomas reklamos suvokimas

m. Pagalba reklamai

n. Nepriimtas reklamos pranešimų atšaukimas

o. Pagalba reklamai

p. Pagalba komerciniam atšaukimui

q. Skelbimas susidėvėjo

r. Informuotumo ir naudojimo skatinimas

s. Rinkos segmento ypatybės

t. Žiniasklaidos įpročiai

u. Gyvenimo būdas / psichografija

v. Demografija

Įvairūs post-testavimo metodai:

Tarp įvairių atliktų testavimo metodų dažniausiai pasitaiko:

i. Skverbties bandymai: atpažinimas / atšaukimas

ii. Pažangos testai arba pardavimų poveikio bandymai.

Be to, vertinant skelbimų efektyvumą, galima įvertinti ir suvokimą, įvaizdį ir požiūrį. Pritaikymo matavimas gali būti naudojamas kartu su įsiskverbimo (atšaukimo) bandymais.

Skverbties bandymai:

Daniel Starch pirmą kartą pateikė šio testo detales savo knygoje „Reklamos principai“ (Chicago- AW Shaw, 1923). Šie testai taip pat žinomi kaip „Atpažinimo / skaitytojų žiūrovų“ testai. Jie yra remiami prisiminti testus, vedančius 1923 m. Nuo to laiko juos atliko JAV „Daniel Starch Organization“. Čia parodoma, kokie žurnalų klausimai yra skaityti. Jie raginami atpažinti skelbimus, paklausė, ar jie juos perskaitė. Rezultatai skirstomi į tris kategorijas:

(i) Pažymėtas (N): Asmuo, kuris tik prisimena matęs skelbimą nagrinėjamame klausime

(ii) Susijęs (A). Asmuo, kuris ne tik prisimena matydamas, bet ir teigia, kad matė ar skaitė dalį jos. Jis netgi gali susieti skelbimą su produktu ar reklamuotoju

(iii) Read-Most (RM). Asmuo, kuris skaitė pusę ar daugiau skelbime įrašytos medžiagos.

Pirmiau minėtos skaitytojų kategorijos yra išreikštos procentais. Šis metodas taip pat gali būti pritaikytas transliuojamiems skelbimams, kuriuose grojama komercinė reklama juostoje. „McGown“ (1979 m.) Skaitytojų skaičiui už dolerį pateikė tokią formulę:

Skaitytojų doleris = procentas pažymėjo, kad „X Magazin“ pagrindiniai skaitytojai / „Space cost“ (dolerio)

Tačiau šis metodas nėra klaidingas. Šis metodas visada priklauso nuo respondentų pateiktų ataskaitų klaidų. Jie gali sąmoningai perdėti informaciją arba kartais nežino. Kartais jie atspindi atsakymus į interviu ir paslėpti tai, kad jis ar ji nematė reklamų.

Tačiau yra keletas metodų, kurie gali padidinti matavimo efektyvumą.

i. Tachistoskopinis metodas: reklamos rodomos respondentui, kuris yra visiškai arba iš dalies, dideliu greičiu; ir tada jie prašomi pateikti informaciją, pagrįstą šiais skelbimais.

ii. Ekrano metodas: keli skelbimai pateikiami per skelbimą, kuris po to pašalinamas po vieną, kai atpažįstama įvairiais matomumo lygiais.

iii. Dar du metodai, kuriuos dažnai naudoja mokslininkai, yra pasirengimo paskelbti kontrolė, kuriai reikalingas anksčiau nepublikuotų skelbimų ir painiavos kontra metodų atpažinimo tyrimas, kai kai kurie neskelbti skelbimai yra sumaišyti su kai kuriais paskelbtais skelbimais, o tada prisimenama.

„Gallup-Robinson“ poveikio bandymas:

„Gallup-Robison“ yra komercinė mokslinių tyrimų įmonė, kuri suformulavo standartizuotus remiamus testus, kad galėtų įvertinti reklamos poveikį. Respondentui rodomas žurnalo viršelis ir paklausta, ar jis perskaitė problemą. Jei taip, jis / ji yra paprašytas apibūdinti viską, ką jis / ji prisimena, kad jis matytų šį klausimą. Tuomet jam suteikiamas kortelių su prekiniais ženklais ženklas, kuris pasirodė šiuo klausimu, ir prašoma nurodyti, kurie iš jų prisimena matydami šį klausimą.

Pripažinimas Vs Aided Recall:

i. Pagalbos atšaukimo metode bandomasis klausimas yra uždarytas, o atsakovas turi atsakyti, visiškai remdamasis savo atmintimi, o pripažinimo metodu respondentai pirmiausia priskiriami tam tikros problemos skaitytojams.

ii. Pagalbos atšaukimo metodas turi griežtesnį reikalavimą; iš tikrųjų jis pašalina daugelį „mažiau pageidaujamų“ asmenų iš auditorijos, o tai nėra su kita.

iii. JAV tyrimai parodė, kad pripažinimo metodas suteikia vidutinį reklamos balą, kuris yra šešis kartus didesnis už vidutinį PNR balą.

iv. Reklamos reklamuotojų skaitytojai yra jaunesni ir turi mažesnį išsilavinimo, profesinį ir pajamų statusą.

v. Išspausdintas reklamos reitingų metodų (PARM) tyrimas padarė išvadą, kad remiamasis susigrąžinimo metodas suteikia daug mažesnius reitingus, kurie yra jautrūs tokiems metodologiniams veiksniams, kaip laiko pokytis prieš pokalbį, interviu dalyvių kompetencija ir jų tipas. mėginys.

Nepriklausomi atšaukimo bandymai:

Tai yra atsiminimo testas, kai respondentams nesuteikiama jokio įpratimo prisiminti skelbimą. Tai įrodo, kad jie yra griežtesni nei remiamas prisiminimas, nes respondentai, primenantys ženklus be pagalbos, rodo didesnį skelbimo įsiskverbimo laipsnį.

Nepriklausomo priminimo tipai:

Diena po pokalbio (DAR):

Vieną dieną po to, kai pasirodo reklama, skaitytojai ar žiūrovai bus apklausti.

Bendras pirminis laikas (TPT):

Čia pagrindinis tyrimo objektas yra žiūrovo televizijos žiūrėjimo laikas.

Trijų asociacijų testas (TAT):

Šis testas parodo, kiek žiūrovas ar skaitytojas sužinojo apie prekės ženklą iš reklamos. Respondentas yra informuotas apie tam tikrą produkto savybę ar naudą, ir jis turi rasti prekės ženklą. Pavyzdžiui, jei respondentui prašoma, kad kokie dantų pastos skelbimai rodo, jog jame yra druskos, ir respondentas sako, kad Colgate aktyvi druska suprantame, kad skelbimo mokymosi tikslas yra sėkmingas.

Pažangos testai:

Šie testai įvertina bendrą reklamos poveikį pardavimui ir taip vadinami pardavimo poveikio bandymu. Kitaip tariant, analizuojami įvairūs etapai, kuriais klientas praeina ir galiausiai pirkimai yra dėl reklamos. Nors pardavimų padidėjimas dėl reklamos yra šiek tiek sudėtingas, tačiau mes turime tokius nustatytus metodus

„Netapps“ metodas:

„Netapps“ reiškia „Net-Ad-Produced-Purchases“. Šį metodą sukūrė Daniel Starch ir Staff Company. Tai užima tam tikrą imties populiaciją, kurią kai kurie skaitė arba peržiūrėjo reklamą, o kiti - ne. Kiekvienoje grupėje aptinkami ir nenagrinėjami tiriamojo prekės ženklo gamintojai ir jų pirkimai, kiek procentų supirkta reklamos įtakoje.

Numatoma pirkti testą:

Skelbimo skaitytojai ar žiūrovai klausia apie jų ketinimą pirkti. Teigiamai atsakant į tolesnius tyrimus, siekiant rasti stiprią įtaką reklamai, dėl kurios jie nusprendžia pirkti.

Pardavimo rezultatų testai:

Toliau pateikiami kai kurie pardavimų rezultatų testai, kuriais matuojamas papildomas skelbimų generuojamas pardavimas.

Ankstesni pardavimai prieš ir po skelbimo įrašymo ir skirtumas yra apskaitomas kaip reklamos poveikis.

Auditas gali būti vykdomas prekiautojų inventoriuje prieš ir po reklamos.

Tyrimo testai:

Kai kurios ilgalaikio vartojimo prekių bendrovės išleidžia kuponus kaip reklamos kopijos dalį ir, kai jos yra platinamos klientams, jos turėtų užpildyti ir grąžinti ją įmonei. Taigi, kai klientai užpildo kuponus, jie mato ir skelbimo kopiją. Taigi iš gautų kuponų skaičiaus galima apskaičiuoti reklamos skaitytojų skaičių.

Atitikties testai:

Klientų požiūrio pokytis po reklamos kampanijos matavimo ir rinkodaros pastebi, ar pasikeitė klientų požiūris į tiriamą prekės ženklą. Be to, jie mano, kad teigiamas požiūris į savo prekės ženklą gali paskatinti papildomus pirkimus. Apskritai požiūris vertinamas įvertinant jį kaip skalę, pvz., Likert Scale, Thurstone skalę, Diferencinę skalę, Guttman Scale ir kt.

Taigi, kaip ir visi kiti rinkos tyrimų aspektai, reklamos tyrimai taip pat siekia ištirti įvairius realius faktus iš rinkos. Ji bando įvertinti ir įvertinti organizacijų komunikacijos pastangų efektyvumą. Atsižvelgiant į šiuos vertinimus, priklauso daugelis svarbių strateginių komunikacijos sprendimų. Todėl tai yra labai svarbi sritis, nes šiandien organizacijos žino, kad, be pardavimo skaičiaus, taip pat labai svarbus prekės ženklo įvaizdis ir prestižas, kuris labai priklauso nuo reklamos pastangų.