9 geros geros segmentacijos ypatybės

„Philip kotler“ ir kiti šios srities ekspertai siūlo tokias geros segmentacijos savybes:

1. Esmė:

Esminė reikšmė reiškia, kad rinka turi būti pakankamai gera, kad pateisintų įmonės rinkodaros pastangas. Ji turi pasiūlyti patrauklią investicijų grąžos galimybę. Pernelyg nedideli segmentai nėra pelningi, nes įmonė turi parengti atskirą rinkodaros programą (4P) kiekvienam iš jų.

2. Tinkamumas:

Segmentavimas turi atitikti bendrą įmonės vidaus ir išorės situaciją. Ji turi atitikti įmonės išteklius, tikslus ir politiką. Turi būti vienodumas, suderinamumas ir pusiausvyra tarp segmentų ir įmonės situacijų. Nesvarbūs rinkos segmentavimo kriterijai lemia neatitikimą.

3. Pakankamas poreikis:

Tai yra pagrindinė sėkmingo segmentavimo sąlyga. Skirtingi segmentai turi turėti pakankamą paklausą. Kiekvienas iš pasirinktų segmentų turi sugebėti ir nori pirkti bendrovės pasiūlymus.

4. Prieinamumas:

Segmentavimas turėtų būti toks, kad įmonė galėtų tinkamai patenkinti pasirinktų segmentų lūkesčius. Įmonė turi efektyviai tarnauti įvairiems segmentams. Trumpai tariant, segmentai turi būti pakankamai vienodi įvairiais pagrindais, kad įmonė galėtų juos sėkmingai pasiekti.

5. Veiksmų gebėjimas:

Segmentavimas turi leisti bendrovei veiksmingai imtis reikiamų veiksmų. Įmonė turi būti pajėgi tvirtai reaguoti į skirtingus segmentus. Ji turi sugebėti spręsti problemas ir įsisavinti turimas galimybes.