Ne kainų konkurencija pagal monopolinę konkurenciją

Ne kainų konkurencija reiškia monopolinės konkurencingos įmonės pastangas didinti savo pardavimus ir pelną, keičiant produktus ir parduodant išlaidas, o ne sumažinant jo produkto kainą. Monopolistinis konkurentas visada gali keisti savo gaminį keisdamas savo fizines savybes arba keisdamas reklamines programas.

Dėl produktų kitimo ir pardavimo sąnaudų įmonės paklausos kreivė tampa ne tokia elastinga ir padidėja gamybos sąnaudos. Todėl taip pat bus pakeista pelno suma, kurią įmonė gali uždirbti gamindama produkto kiekį, prilygstantį MR ir MC.

Siekdama padidinti pardavimų ir pelno didinimo tikslus, įmonė gali skirti daugiau lėšų reklamai ir reklamai, o ne keisti savo produkto savybes. Arba jis gali pakeisti produkto savybes taip, kad klientai taptų patrauklesni. Arba, jei leidžiama ištekliams, ji gali išleisti daugiau reklamos ir produkto variantų.

Produkto variantas:

Produkto keitimas - tai bet kokie pakeitimai, kurie keičia gaminio fizines savybes arba sąlygas, kuriomis produktas parduodamas. Pirkėjams siūlomo produkto ar paslaugos atributai apima kokybę, prekės ženklą, pakuotę, paslaugų sutartis ir garantijas. Kai tik monopolistinis konkurentas sukelia produkto skirtumus, jo sąnaudų ir pajamų kreivės pasikeis.

Jis maksimaliai padidina pelną šiais būdais:

(a) Jis nustato su produktu susietas sąnaudų ir pajamų kreives.

b) Remdamasis pirmiau pateikta informacija, jis nustato didžiausią pelną, kurį jis gali uždirbti parduodant produktą.

(c) Jis pasirenka tą produkciją, kuri leidžia jam uždirbti didžiausią maksimalų pelną.

Tikslus produkto variantas, kuris padidins jo pelną, gali būti dviem kryptimis. Mes galime pastebėti, kad dideli jo produkto savybių pokyčiai padidintų jo pelną padidindami jo produkto paklausą. Arba jis gali pagerinti produkto kokybę per technologines pastangas, kurios sumažintų jo išlaidas daugiau nei jo produkto paklausos padidėjimas ir taip padidintų jo pelną.

Pirmąjį pavyzdį iliustruojame 12 paveiksle, kur monopolistinis konkurentų paklausos kreivė prieš produkto variaciją yra D 1 ir LAC 1 yra jo vidutinė sąnaudų kreivė. Mes neparodėme MR ir MC kreivių diagramos supaprastinimui. Jis parduoda OQ, produkto kiekį OP (= Q 1 E 1 ) kaina ir uždirba PABE 1 super-normalų pelną.

Kai jis pasižymi produkto variacija, jo paklausos kreivė D 1 pakyla aukštyn į dešinę kaip D 2 ir tampa mažiau elastinga. Atsižvelgiant į fiksuotą produkto kainą, nurodytą kainų eilutėje PL, jis dabar parduoda didesnį OQ 2 kiekį tuo pačiu kaina OP (= Q 1 E 1 ). Tačiau jo pastangos gaminių keitimui taip pat padidino produkto gamybos sąnaudas, kaip rodo jo LAC 1 kreivės pakėlimas į LAC 2 kreivę.

Nors gamybos sąnaudos padidėjo, monopolistinis konkurentas uždirba didesnį pelną PGFE, nei (PABE 1 ) prieš produkto keitimą. Taip yra todėl, kad jo pardavimai išaugo nuo pirmojo ketvirčio, ​​nes dėl produkto kitimo ir padidėjo jo produkto paklausa.

Pardavimų skatinimas:

Pardavimų skatinimas reiškia reklamą, viešumą ir asmeninį pardavimą, kurį atlieka monopolistinis konkurentas, siekdamas pakelti savo produkto paklausos kreivę, taip pat žinomas kaip pardavimo ir pardavimo skatinimo išlaidos, kurias įmonė patiria norėdama paskatinti vartotojus pirkti savo produktą prieš konkurentus . Chamberlin mano, kad visų rūšių reklama yra sinonimas pardavimo išlaidoms.

Tačiau šiuo metu terminas „pardavimo sąnaudos“ apima ne tik reklamą, bet ir pardavėjų išlaidas, nuolaidas gaminio mažmeniniams pardavėjams langų ekranuose ir nemokamą paslaugą, nemokamą mėginių ėmimą, priemokų kuponus ir dovanas klientams. Taigi tapo sunku nubrėžti liniją tarp produktų variacijos ir pardavimo skatinimo.

Monopolistinis konkurentas bandys turėti tokią pardavimo skatinimo programą, kuri padidintų jo pelną.

Dėl to jis atlieka šiuos veiksmus:

(i) Jis nurodo sąnaudų ir pajamų kreives, susijusias su kiekviena pardavimo skatinimo programa.

(ii) Remdamasis pirmiau pateikta informacija, jis nustato didžiausią pelną, kurį jis gali uždirbti iš kiekvieno.

(iii) Tada jis pasirenka šią programą, kuri suteikia jam didžiausią didžiausią pelną.

Grupės pusiausvyra pagal ne kainų konkursą:

Iš tikrųjų, monopolistinis konkurentas nesumažina savo pelno atskirai pagal produktų variacijas ir pardavimo skatinimą. Kadangi abu šie sprendimai yra tarpusavyje susiję, jie daromi vienu metu. Be to, produktų svyravimai ir pardavimo sąnaudos yra linkusios pakeisti savo paklausos ir sąnaudų kreives. Tačiau neįmanoma grafiškai parodyti, kokio derinio ir pardavimo skatinimo derinys padidins jo pelną.

Analizuodamas grupės pusiausvyrą, „Chamberlin“ išsprendė šią pelno didinimo problemą pagal ne kainų konkurenciją. Jei monopolistinių konkurentų grupėje atvykimas yra apribotas arba užblokuotas, kai kurios įmonės dėl monopolinių elementų uždirba daugiau pelno nei kiti. Dėl jų variacijos ir pardavimų skatinimo pastangų jų konkurentams neįmanoma gaminti ir parduoti puikų savo produktų pakaitalą.

Jei įmonių grupė patenka į neribotą rinką, konkurencija su dalyviais atneš pelną iki įprastinio pelno lygio. Tai iliustruojama 13 paveiksle, kur dėl ne kainų konkurencijos grupėje dd (kuri susijusi su individualia įmone) nėra reikšminga ir įmonės yra susijusios tik su grupės paklausos kreive DD. Tarkime, kad pradinė pusiausvyra yra S taške, kur įmonės uždirba itin normalų pelną, nes kaina OP, atitinkanti S tašką, yra virš LAC kreivės.

Supaprastintas pelnas nebuvo pateiktas paveiksle, siekiant supaprastinti diagramą. Įvedus naujas įmones į grupę, super-normalus pelnas bus varžomas. Didelis įmonių skaičius padalins rinką tarpusavyje. Dėl šios priežasties DD kreivė bus stumiama į kairę kaip D 1 D 1, kur ji taps LAC kreivės taške E taške. Tai yra stabilios pusiausvyros pagal ne kainų konkurenciją taškas visoms grupės įmonėms ir jos uždirba tik įprastą pelną. Kiekviena įmonė parduoda OQ kiekį OP (= QE) kaina.