Žiniasklaidos planavimo svarba produkto reklamos procese

Žiniasklaidos planavimo svarba produkto reklamos procese!

Žiniasklaidos planavimas, kuriam reikia žinių apie rinkodaros ir masinio bendravimo įgūdžius, yra nustatymo procesas, susijęs su didžiausia reklamuotojo biudžeto dalimi, atsižvelgiant į reklamos perkėlimo išlaidas.

Žiniasklaidos planuotojai atlieka du pagrindinius rinkos analizės ir žiniasklaidos kanalų efektyvumo įvertinimo vaidmenis, kad reklamos pranešimas būtų rodomas prieš tikslinę auditoriją. Tyrimo rezultatai daro įtaką visų rinkodaros komunikacijos aspektų, įskaitant reklamą, kūrybiniams ir žiniasklaidos planams.

Tradiciškai žiniasklaidos planavimas iš esmės buvo pagrįstas kliento žiniasklaidos strategija. Reklamos agentūra buvo atsakinga už žiniasklaidos plano rengimą, kurį bendrai parengė agentūros žiniasklaidos departamentas, sąskaita ir kūrybinės komandos bei rinkodaros prekės ženklo valdymo grupė. Kai planas buvo sukurtas, žiniasklaidos pirkimo vienetas, kartais prijungtas prie skelbimų agentūros, įvykdė. Dabar reklamos klientas taip pat gali perduoti žiniasklaidos planavimą į agentūrą, nes jis turi parengti savo planą. Dėl šių pamainų linija tarp žiniasklaidos planavimo ir žiniasklaidos pirkimų tapo miglota.

Kai kurie ekspertai žiniasklaidos planuotojus apibūdina kaip centrinį arba centrinį reklamos rato tašką, kuriame yra sujungti visi kampo elementai, simbolizuoti rato stipinai. Šios nuomonės pagrindas yra duomenų ir informacijos, kurią žiniasklaidos planuotojai turi rinkti, rūšiuoti ir analizuoti prieš priimant žiniasklaidą, apimtis. Daugelyje skelbimų agentūrų paskyros planuotojai renka, renka ir analizuoja dalį šios rinkos ir kūrybinės informacijos, ypač jei tai susiję su tiksline auditorija, pranešimų dizainu ar prekės ženklo įvaizdžiu.

Apertūros koncepcija medijų planavimo srityje:

Kiekvienas būsimasis produkto ar paslaugos klientas turi idealų laiką ir vietą, kur jis gali būti pasiektas reklaminiu pranešimu. Šis punktas gali būti, kai vartotojas yra „paieškos koridoriuje“, o tai gali įvykti tada, kai vartotojas ieško daugiau informacijos prieš patekdamas į koridorių. Žiniasklaidos planuotojo tikslas - atskleisti tikslinę auditoriją reklamuotojo pranešime šiuose kritiniuose taškuose.

Šis idealus taškas vadinamas diafragma. Efektyviausia reklama turėtų atskleisti vartotoją produktui, kai susidomėjimas ir dėmesys yra didelis. Kaip parodyta toliau pateiktame paveiksle, apertūra gali būti laikoma kaip bėgimo šuolis beisbolo. Kaip ir šikšnosparnis, nuvažiavęs į bėgimą namuose, anga yra ta vieta, kurioje reklaminis pranešimas jungiasi su vartotoju geriausiu įmanomu laiku ir vietoje, kur yra didžiausias poveikis.

Diafragmos parinkimo vieta yra pagrindinė žiniasklaidos planuotojo atsakomybė. Planuotojas turi ištirti reklamuotojo rinkodaros poziciją, kad nustatytų, kurios žiniasklaidos galimybės bus geriausios. Diafragmos galimybė yra sudėtinga, sudėtinga užduotis. Sėkmė priklauso nuo tikslaus rinkodaros tyrimo, žinutės koncepcijos įvertinimo ir jautraus masinio bendravimo kanalų supratimo.