Mėginių ėmimo metodų taikymas rinkodaros tyrimuose

Mėginių ėmimo metodų taikymas rinkodaros tyrimuose!

1. Rinkodaros tyrimų atranka:

Mėginių ėmimas grindžiamas statistinio tvarkingumo įstatymu ir didelių skaičių inercijos teise.

Pagal statistikos tvarkingumo įstatymą, jei nedidelis kiekis (vadinamas pavyzdžiu) yra paimtas iš daugelio elementų (gyventojų visatos), pavyzdys paprastai pasižymi beveik tokiomis pačiomis savybėmis, kaip didelės grupės yra stabilesnės nei mažoms grupėms, nes turime kompensacinį poveikį nukrypimams priešinga kryptimi. Pavyzdys - tai visos grupės vienetų atranka, vadinama populiacija. Rinkodaros srityje mėginys yra tam tikras segmentas arba rinkos dalis.

a) Mėginių ėmimo planas yra esminis mokslinių tyrimų projekto elementas:

Jis nurodo:

(i) Mėginių ėmimo vienetas - ty, kas turi būti apklausiamas?

(ii) Mėginio dydis - ty, kiek respondentų turi būti susisiekta pagal apklausą.

(iii) Ėminių ėmimo procedūros, ty kaip jas reikia pasirinkti?

(iv) „Mėginių ėmimo“ žiniasklaida, ty kaip jie turi būti kreipiami siekiant gauti norimą informaciją.

b) Rinkodaros tyrėjas turi aiškiai suprasti:

i) Gyventojai

ii) mėginių ėmimo vienetas

iii) šaltinių sąrašas

iv) Ėminių ėmimo dydis

v) Ėminių ėmimo metodai

vi) atrankos klaidos.

2. Mėginių ėmimo metodai arba tipai:

3. Tikimybės atranka:

i) Paprasta atsitiktinė atranka:

Kiekvienas gyventojų narys turi vienodą pasirinkimo galimybę.

ii) suskirstytas atsitiktinis pavyzdys:

Gyventojai yra suskirstyti į tarpusavyje neįtrauktas grupes, atsitiktinis mėginys paimtas iš kiekvienos grupės.

(iii) Klasterio pavyzdys:

Gyventojai yra suskirstyti į tarpusavyje neįtrauktas grupes, o tyrėjas ima grupės pavyzdį į pokalbį.

iv) Sisteminis mėginių ėmimas:

Pirmasis vienetas pasirenkamas atsitiktinai iš mėginių ėmimo rėmo. Tada kiti vienetai pasirenkami reguliariais intervalais, priklausomai nuo atrankos rėmo dydžio, todėl galima pasirinkti kiekvieną penktą vienetą arba kiekvieną šimtą vienetą.

v) Ploto ėmimas:

Bendra geografinė teritorija, kuri turi būti įtraukta į apklausą, yra suskirstyta į kelias mažesnes sritis, kuriose atrenkamas atsitiktinis mėginys.

vi) daugiapakopis mėginių ėmimas:

Įrenginių rinkimas apima daugiau nei vieno etapo pirminių ėminių ėmimo blokus iš pirmojo etapo vienetų, antrosios pakopos vienetų iš pirminių ėminių ėmimo vienetų ir trečiąjį etapą nuo antrosios pakopos įrenginių ir pan.

4. Ne tikimybės mėginių ėmimas:

i) Patogumo pavyzdys:

Mokslininkas pasirenka labiausiai prieinamus gyventojų narius, iš kurių galima gauti informaciją.

ii) Sprendimo pavyzdys:

Mokslininkas taiko sprendimus, kad išsirinktų gyventojus, kurie yra geros perspektyvos gauti tikslią informaciją.

(iii) Kvotos pavyzdys:

Mokslininkas suranda ir apklausia nustatytą skaičių žmonių kiekvienoje kategorijoje.

iv) Tikslingas pavyzdys:

Mėginių vienetai (nariai) pasirenkami, kad atitiktų iš anksto nustatytus kriterijus, kurie buvo laikomi svarbiais.

v) Atsitiktinis pavyzdys:

Mėginių vienetai atrenkami be jokio šališkumo ar ypatingos priežasties.

5. Nuomonės nuopelnai, nuopelnai ir klaidos

a) Mėginių ėmimasis:

(i) Patikimesni rezultatai:

Mėginių ėmimas keičiant užtikrina patikimesnius rezultatus.

(ii) išsamesnė informacija:

Mėginių ėmimo metodas užtikrina, kad bus surinkta išsamesnė ir patikimesnė informacija.

(iii) sutaupykite laiko ir darbo:

Šis metodas yra gyventojų dalis, sutaupoma daug laiko ir darbo.

(iv) Išlaidos:

Informacijos rinkimo pastangų ir sąnaudų kiekis visada yra mažesnis už imties vienetą, nei visiškas surašymas, ty bendra finansinė atrankos tyrimo našta paprastai yra mažesnė nei surašymo metodas.

b) Atrankos trūkumai:

(i) Būtina atidžiai planuoti ir jo vykdymas. Priešingu atveju gauti rezultatai gali būti netikslūs ir klaidinantys.

ii) Ekspertų paslaugos yra reikalingos atrankos metodui. Jei tokių paslaugų nėra, negalima remtis atrankinių tyrimų metu gauta informacija.

(iii) Jei reikalinga informacija apie kiekvieną tyrimo vienetą, būtina atlikti išsamų sąrašą.

c) Mėginių ėmimo klaidos:

Klaida atsiranda dėl:

(i) Netinkamas mėginių atrankos procesas;

ii) Netinkamas darbas renkant duomenis arba. \ t

(iii) Netinkamas analizės metodas vadinamas atrankos klaida. Šios klaidos gali būti sumažintos, jei turima žinių ir įvertinama atrankos klaida.

Mėginių ėmimo patikimumas nustatomas pagal sąmatos standartinės paklaidos abipusę reikšmę, kuri vadinama įvertinimo tikslumu. Standartinė įvertinimo paklaida yra atvirkščiai proporcinga imties dydžio kvadratinei šakniai. Kitaip tariant, mėginių ėmimo plano patikimumas ir efektyvumas, proporcingas imties dydžio kvadratinei šakniai, gali būti didinami imant didelius mėginius.