6 Naujo produkto kūrimo klasifikavimo etapas

Naujų produktų kūrimo klasifikavimo etapas įmonėje!

Iš PLC analizės aišku, kodėl bendrovės turėtų pradėti rinkai naujus produktus. Pagrindinis sėkmės veiksnys, lemiantis naujų produktų kūrimą, yra unikalus ir aukščiausios kokybės produktas.

Vienas tyrimo tyrimas parodė, kad aukštas produkto pranašumas pavyko pasiekti 98% atvejo, o produktai, turintys nedidelį pranašumą ir minimalų pranašumą, pavyko tik 58% ir 18%.

Boozas, Allenas ir Hamiltonas (1982) pasiūlė atsižvelgti į du pagrindinius matmenis:

i. Kaip naujas produktas yra įmonei?

ii. Kaip nauja tai yra rinkoje?

Tai paskatino juos pasiūlyti 6 etapų klasifikaciją, kaip parodyta toliau.

1) Nauji produktai pasaulyje:

Šie naujų produktų tipai sukuria visiškai naują rinką. Pavyzdžiui, produktų, tokių kaip nešiojamieji kompiuteriai ir palmtops, įdiegimas sukūrė naują mobiliųjų kompiuterių rinką.

2) Naujos produktų linijos:

Nauji produktai gali leisti bendrovei pirmą kartą patekti į nustatytą rinką. „Philips“ sukūrė plokščią televiziją, skirtą naujam segmentui, kuriame jau yra perkrautas CTV rinka.

3) Esamų produktų linijų papildymai:

Nauji produktai gali papildyti įmonės sukurtas produktų linijas. Pavyzdžiui, „McDonald's“ pristatė Indijos vartotojams pudino skonio mėsainius.

4) Esamų produktų patobulinimai ir pataisymai:

Tai yra nauji produktai, kurie pakeičia esamus produktus, užtikrindami geresnį našumą arba didesnę suvokiamą vertę. Pavyzdžiui,

„Microsoft“ pakeitė „MS-DOS“ „Windows“ kaip patobulintą, patogią GUI (grafinės vartotojo sąsajos) operacinę sistemą. Jie taip pat reguliariai atnaujino „Windows“ ir pradėjo „Windows 95“, „98“, „2000“ ir „XP“ versijas.

5) Perkėlimas:

Esami produktai gali būti nukreipti į naujas rinkas ar rinkos segmentus. Pavyzdžiui, „Sahara Airlines“ peržiūri savo bilietų kainas, nukreiptas į geležinkelio AC 2/3 pakopos keleivius.

6) Išlaidų sumažinimas:

Gali būti kuriami nauji produktai, kurie užtikrina panašų našumą mažesnėmis sąnaudomis. Mobiliųjų paslaugų teikėjai, tokie kaip „Airtel“, „Hutch“ ir „Reliance India Mobile“, diegia naujas mokėjimo sistemas su mažomis nuomos ir išvykimo paslaugomis.