Top 5 tipiškos rinkos tyrimų klaidos
Kai kurios tipinės rinkos tyrimų klaidos yra šios: 1. Problemos ir tikslų apibrėžimas 2. Mokslinių tyrimų plano sudarymas 3. Duomenų rinkimas 4. Duomenų analizė 5. Ataskaitų nustatymas.
1. Problemos ir tikslų apibrėžimas:
1 problema: neaiškiai apibrėžtos mokslinių tyrimų problemos
Pavyzdys: kodėl pardavimai mažėja v / s, kokie santykiai su „Fresh M“ dantų pastos paleidimu turi sumažėti mūsų pardavimo metu?
2 problema. Nustatyti tikslai neapima rezultatų
Pavyzdys: nurodykite pakuotės dydį, kuris neparduoda v / s, nurodo sritis 1, kurias 100 ml pakuotė neparduoda, ir nustatykite vartotojų pageidaujamą pakuotės dydį.
2. Mokslinių tyrimų plano sudarymas:
1 problema: respondentas gali nepriklausyti teisingai tikslinei grupei
2 problema: klausimynas
a. Netiesioginis klausimas:
Pavyzdys: kiek per paskutinius 6 mėnesius nusipirkote bulvių traškučių paketų (kas skaičiuoja?)
b. Pagrindiniai klausimai:
Pavyzdys: Ar sutinkate, kad Rasna 50p už stiklą yra idealus gėrimas vakarėliams.
c. Kalba:
Pavyzdys: sunkūs žodžiai arba kalbos, su kuria atsakyta, vartojimas yra nepažįstamas.
d. Sekos nustatymas:
Pavyzdys: Klaidingas klausimo sekimas pakreiptų respondentą į „teisingą“ atsakymą, o ne į atsakymą.
Pasakykite:
Q. l. Ar matėte verslo bulvių traškučių skelbimą?
Q.2. Kokie bulvių traškučių ženklai yra žinomi?
3. Duomenų rinkimas:
1 problema: per mažas mėginio dydis.
Pavyzdys: Nacionalinių rinkimų rezultatų prognozavimas remiantis interviu su 100 žmonių Delyje.
2 problema: interviu.
Pavyzdys: pokalbis gali būti skubotas, todėl respondentui nepakaks laiko reaguoti.
4. Duomenų analizė:
1 problema: prielaidos arba raginimas įrodyti tam tikrus punktus
2 problema: neteisingų statistinių metodų naudojimas
5. Ataskaitų nustatymai:
1 problema: kalba pernelyg techninė arba sunki
2 problema: loginė analizė nėra parengta
3 problema. Svarbios išvados nepaminėtos.