Skirtumas tarp prekės ženklo ir mažmeninės prekybos ženklų

Prekinis ženklas - tai pavadinimas, ženklas, produktas ar nieko, kas suteikia tam tikras funkcines pranašumus be įprastų produktų (ne visada būtinų), kad kai kurie vartotojai yra pasirengę už tai mokėti didelę premiją. Tai iš esmės yra unikalus tiek materialios, tiek nematerialios naudos vartotojų požiūriu. Gamintojas paprastai identifikuoja konkretų produktą ir išskiria jį iš konkurentų.

Produktų ženklinimo atveju įmonės kuria prekės ženklą, remdamosi tuo, ką nori pranešti apie tai, ką reiškia prekės ženklas, o kita vertus, mažmeninės prekybos ženklas sukuria prekės ženklo pasirinkimą, kuris peržengia produktą ar paslaugą. Tai yra suderinus prekės ženklą su našumu.

Didelis skirtumas tarp prekės ženklo ir mažmeninės prekybos prekių ženklų yra tai, kad daugeliu atvejų dauguma produktų turi paslaptingą ar net apsimetantį vedėją, o mažmeninėje prekyboje vartotojai tiesiogiai liečiasi su įmone ir (arba) produktu. Pavyzdžiui, „Nestle Kit Kat“ baras yra gaminys, pagamintas pagal nustatytą receptą gamykloje, kuri nėra žinoma plačiajai visuomenei.

Žmonės, dirbantys gamykloje, niekada neprisijungia prie vartotojų, nes mažmeninės prekybos kanalas yra tarp. Ir tie, kurie „NKK“ parduoda galutiniams vartotojams (mažmenininkams), nesusiję su juo dėl savo funkcijos nėra labai susiję.

Todėl tikėtina, kad vizualizuos prekės ženklo tapatybę, nustatys ją konkrečiai tikslinei grupei ir tada ją išsprendžia vartotojų požiūriu. Palyginkite „Nestle Kit Kat“, „Munch“, „Milky Bar“, „Polo“ ir „Éclairs“ tapatybę: visi yra labai skirtingi, tačiau juos gamina tas pats gamintojas.

Kita vertus, pavyzdžiui, „Pizza Hut“ parduotuvė, pvz., Dėl tiesioginės sąveikos su galutiniais vartotojais, turi veiksmingai atitikti savo prekės ženklo reputaciją visais aspektais, kiekvieną dieną. Mažmenininkai negali išvengti poreikio nuolat palaikyti parduotuvės prekės ženklą.

Parduotuvėje eksponuojama visa mažmeninės prekybos organizacija ir galima patirti tikrą įmonės pobūdį. Mažmeninė parduotuvė, esanti faktiškai, yra konteineris, kuriame yra visas receptas. Visi formulės elementai (įskaitant rinkodaros mišinio 4P) susideda iš parduotuvės. Formulė turėtų būti sąmoningai suformuluota iš tapatybės (mažmeninės prekybos organizacijos „prekės ženklas“), o abipusiai svarbu koordinuoti elementus.

Tai paprasčiausiai reiškia, kad mažmeninei prekybai taikomas ženklinimas, o ne mažmenininkai, parduodantys prekinius ženklus, bet pačios prekiaujančios mažmenine prekyba, pavyzdžiui, elektroninės prekybos centrų tinklas ar baldų parduotuvė. Prekybos centrai arba universalinės parduotuvės gali pasiūlyti kelis gerai žinomus prekinius ženklus, tačiau šiandieniniame konkurenciniame pasaulyje negali sau leisti remtis savo strateginiais produktų asortimentu ir kainodaros iniciatyvomis, kuriomis siekiama pritraukti klientus “.

Mažmenininkas turi stengtis ženklinti save kitaip, ypač kai šiandienos prekės ženklai yra paleidžiami per savo prekės ženklo parduotuves.