Žiniasklaida ir jų vaidmuo šiuolaikiniuose laikuose - esė
Žiniasklaida ir jų vaidmuo šiuolaikiniuose laikuose!
Žiniasklaida - tai įrankiai, skirti auditorijai - skaitytojams, klausytojams ar žiūrovams - perduoti informaciją, koncepcijas ir idėjas.
Jos yra svarbios informacijos sklaidos priemonės; jie leidžia keistis informacija ir skleisti žinias, kurios yra gyvybiškai svarbios visuomenei ir kultūrai.
Visuomenės tikslai šiuolaikiniame kontekste puoselėjami ir įgyvendinami žiniasklaidos priemonėmis. Pavyzdžiui, bendravimas apie sveikatą yra lengvas ir gali būti atliekamas plačiu mastu dėl žiniasklaidos, pavyzdžiui, laikraščių, radijo ir televizijos.
Išsamios visuomenės yra priklausomos nuo žiniasklaidos informacijos teikimo. Maršalas McLuhanas teisingai vadino žiniasklaidą „žmogaus pratęsimais“. Taip yra todėl, kad, kaip teigia GL Krepsas ir BC Thorntonas, žiniasklaida plečia „žmonių gebėjimą bendrauti, kalbėti su kitais žmonėmis, išgirsti pranešimus ir matyti vaizdus, kurie nebūtų prieinami be žiniasklaidos“. Skleisdama įvairaus pobūdžio informaciją visuomenėje, žiniasklaida sukuria sąmoningumą, kuria diskusijas ir skleidžia žinias.
Visa tai yra gyvybiškai svarbi kultūrų evoliucijos ir jų išsaugojimo laikui bėgant. Ankstyvaisiais laikais, kai žiniasklaida neegzistavo, kaip jie dabar, buvo įvairių žiniasklaidos priemonių, ypač žodinės komunikacijos, kurios buvo tokios pačios paskirties. Tačiau šios laikmenos buvo ribotos ir ribotos.
Ne taip, kaip žiniasklaida. Kalbant apie žiniasklaidos vaidmenį, reikia nepamiršti, kad žiniasklaida neveikia atskirai. Jie veikia visuomenėse ir visuomenėse; ir visos visuomenės turi savo kultūrą arba, vis labiau šiuolaikiškai, yra daugiakultūrės, turinčios įvairių kultūrų, tautybių ir tendencijų. Taigi besivystančios žiniasklaidos priemonės ir jų funkcionavimas šiandien yra daug sudėtingesnės nei bet kada anksčiau.
Žiniasklaida gali palengvinti trumpalaikį, vidutinės trukmės ir ilgalaikį poveikį auditorijai. Trumpalaikiai tikslai apima auditorijų atskleidimą idėjoms ir koncepcijoms; informuotumo ir žinių kūrimas; keisti pasenusias ar neteisingas žinias; ir tam tikrų skelbimų, skelbimų, reklamų ar programų auditorijos prisiminimų didinimas. Tarpinio laikotarpio tikslai apima visus pirmiau minėtus tikslus, taip pat požiūrių, elgesio ir socialinių normų suvokimo pokyčius.
Galiausiai, ilgalaikiai tikslai apima visas pirmiau minėtas užduotis, be dėmesio sutelkiant į suvokiamas socialines normas ir išlaikant elgesio pokyčius.
Šių trijų pakopų pasiekimo įrodymai yra naudingi vertinant žiniasklaidos efektyvumą. Todėl žiniasklaida atlieka tam tikras pagrindines funkcijas visuomenėje ir kultūrų išsaugojimo bei plėtros kontekste: linksmas ir švietimas, viešųjų ryšių formavimas ir tam tikros politikos ar požiūrio propagavimas.
Kaip pramogų priemonė, žiniasklaida, ypač radijas ir televizoriai, yra labai populiarūs. Kaip mokomoji priemonė, žiniasklaida ne tik suteikia žinių, bet ir gali būti didesnių pastangų (pvz., Socialinės rinkodaros) dalis skatinant socialinę naudą turinčius veiksmus.
Kaip viešųjų ryšių priemonės, žiniasklaida padeda organizacijoms siekti viešosios nuomonės lyderių, suinteresuotųjų šalių ir kitų vartininkų patikimumo ir pagarbos. Galiausiai, kaip propagavimo priemonės, žiniasklaida padeda lyderiams nustatyti politikos darbotvarkę, formuoti diskusijas dėl prieštaringų klausimų ir gauti paramą tam tikriems požiūriams.
