Esė apie reklamos pasaulio istoriją (2382 žodžiai)

Esė apie pasaulinę reklamos istoriją!

Senovėje dažniausia reklamos forma buvo žodžiu. Archeologai nustatė, kad Babilonijos molio tabletė, išleista 3000 m. Pr. Kr., Užrašė dailininką, raštininką ir tepalo platintoją. Komerciniai pranešimai ir politinių kampanijų eksponatai aptikti Pompėjos griuvėsiuose, kur mažos parduotuvės turėjo užrašus ant sienų prie įėjimo, kad pėstieji būtų informuoti apie įsigytinus produktus.

Egiptiečiai papirusą naudojo, kad sukurtų pardavimo pranešimus ir sienos plakatus. Toks vienas dokumentas, rastas „Thebes“ griuvėsiuose, skelbia pranešimus, kurie suteikia atlygį už grįžtančių vergų grąžinimą. Graikijoje ir Romoje papiroje buvo prarasta ir nerasta reklama. Komercinės reklamos sienos ar roko tapyba yra senosios lauko reklamos formos, kuri iki šiol yra daugelyje Azijos, Afrikos ir Pietų Amerikos, dalis.

Pavyzdžiui, sienos tapybos tradicijas galima atsekti iki Indijos roko meno tapybos, kuri tęsiasi iki 4000 m. Pr. Kr. Finikiečiai dažniausiai keliaujantiems prekybos keliams naudojo skausmingų uolų komercinius pranešimus. Kitas reklamos būdas buvo miestelio verkimas, kuris buvo naudojamas Graikijoje ir Indijoje, kur miestiečiai buvo mokami eiti aplink miestą, skleidžiant naujienas ir skelbiant gatvėse.

Kaip spausdinimas sukurtas XV ir XVI a., Ypač po to, kai 1438 m. Johann Gutenberg išrado kilnojamąjį tipą, reklama klestėjo. Pirmasis žinomas spausdintas skelbimas anglų kalba pasirodė beveik 40 metų po šio išradimo, kurį sudarė „William Caxton of London“ išleistos Velykų dvasininkų vadovavimo taisyklės. Apie 1525 m. Vokiečių naujienų brošiūroje pasirodė vienas skelbimas, kuriame buvo užrašyta paslaptingo narkotiko dorybė, išspausdinta ant cirkuliuojamo lapo.

Po to sparčiai augo laikraščiai, kurių pirmasis anglų kalba buvo išleistas 1622 m. Londono savaitės naujienomis. Pirmasis skelbimas pasirodė 1625 m. Laikraštyje anglų kalba. Pirmasis skelbimas Amerikoje pasirodė 1704 m. Bostono informaciniame biuletenyje, kuriame buvo atlygis už vagio užfiksavimą. XVII amžiuje Anglijoje buvo paskelbti savaitiniai laikraščiai, vadinami „gyvsidabriu“, kuriuose anksčiau buvo daug skelbimų, kurių dauguma buvo nauji Anglijos produktų importuotojai, pavyzdžiui, 1652 m. Kava, 1657 m. ir arbata kitais metais.

Kiti spausdinti skelbimai daugiausia buvo naudojami knygų reklamai (kuri tapo vis labiau prieinama spausdinimo spaudos dėka) ir vaistais (kurie vis dažniau ieškojo, nes liga sunaikino Europą). Vis dėlto klaidinga reklama ir vadinamieji „užkliuvę“ skelbimai tapo problema, kuriai būdingas reklamos turinio reguliavimas.

Plečiantis ekonomikai XIX a., Reklamos poreikis augo tokiu pačiu tempu. Jungtinėse Amerikos Valstijose skelbimai tapo populiarūs, užpildydami laikraščių puslapius su mažomis spausdintinėmis žinutėmis, reklamuojančiomis visų rūšių prekes. Šio reklamos formato sėkmė lėmė pašto siuntų reklamos, pvz., „Sears“ katalogo, augimą vienu metu, vadinamą „ūkininko Biblija“.

1843 m. Volney Palmer įkūrė pirmąją reklamos agentūrą Filadelfijoje, kuri dirbo apie 1400 laikraščių agentu. Jis tik pardavė erdvę reklamuotojams ir nepateikė jokių reklaminių ar sąskaitų planavimo paslaugų klientams. Tačiau iki XX a. Agentūra pradėjo prisiimti atsakomybę už turinį, be to, tai buvo tik tarpininkai reklamos erdvėje laikraščiuose.

Ankstyvieji reklamos metai Amerikoje:

1. 1843 - Volney B. Palmer atidaro pirmąją Amerikos reklamos agentūrą Filadelfijoje.

2. 1852 m. - pirmoji Smitho brolio kosulio saldainių reklama (lašai) pasirodo Poughkeepsie, Niujorko popieriuje - du broliai iliustracijoje yra pavadinti „Prekyba“ ir „Ženklas“.

3. 1856 - Mathew Brady skelbia savo „fotografijų, ambrotipų ir dagarreotipų“ paslaugas „New York Herald“ popieriuje. Jo išradingas panaudojimas skelbime prieštarauja laikraščio pramonės standartui, kuriame yra visi agato ir visi to paties dydžio tipai, naudojami skelbimuose.

4. 1856 m. - Robert Bonner yra pirmasis, kuris visą lapą skelbia popieriuje, reklamuodamas savo literatūrinį popierių - Niujorko viršininką.

5. 1861 - Niujorke yra dvidešimt reklamos agentūrų.

6. 1864 - William James Carlton pradeda pardavinėti reklamos erdvę laikraščiuose, steigdamas agentūrą, kuri vėliau tapo J. Walter Thompson Company, seniausia Amerikos reklamos agentūra.

7. 1865 - George P. Rowell ir jo draugas Horace Dodd savo reklamos agentūrą atidarė Bostone.

8. 1867 - Lord & Taylor yra pirmoji bendrovė, kuri laikraščiuose naudoja dvigubo stulpelio reklamą.

9. 1869 m. - NW Ayer ir Sons reklamos agentūra yra įkurta Filadelfijoje, Pensilvanijoje, o kitais metais pradeda reklamuoti savo agentūrą tiek bendruose, tiek prekybos leidiniuose.

10. 1869 - EC Allan pradeda liaudies literatūrinį draugą, pažymėdamas periodinio periodinio leidinio pradžią.

11. 1869 m. Paskelbtas pirmasis Sapolio muilo skelbimas.

1869 m. - George'as Rowellas išleido pirmąjį „Rowell“ Amerikos laikraščių katalogą, kuriame reklamuotojams pateikiama informacija apie numatomą popieriaus apyvartą ir taip padedama standartizuoti reklamos erdvės vertę.

13. 1860 m. - reklama pradeda rodyti nacionaliniu mastu platinamuose mėnesiniuose žurnaluose.

14. 1870 - 5 091 laikraštis yra apyvartoje, palyginti su 715 1830 m.

15. 1872 - „Montgomery Ward“ pradeda parduoti paštu, išleisdama pirmąjį katalogą.

16. 1879 m. - John Wanamaker pirmąją dienraščio reklamą skelbia Amerikos universalinė parduotuvė.

17. 1870 m. - Charles E. Hires pradeda reklamuoti Įdarbina šaknų alų Philadelphia Ledger, per artimiausius du dešimtmečius plečiant nacionalinius žurnalus.

18. 1870-aisiais - 1 mln. Dolerių kasmet reklamuojama Lydia Pinkham rožinės spalvos tabletes.

1970-aisiais - litografas ir spausdintuvas Louis Prangas kuria masinio mažų „prekybos kortelių“ gamybos idėją, kuri gali būti pritaikyta individualių reklamuotojų poreikiams mažomis kainomis. Sriegių kompanijos, tokios kaip Clark ONT, yra pirmieji, kurie pradeda platinti reklamos korteles visoje šalyje.

20. 1870-aisiais - Reaguodama į didelę lauko reklamos apimtį (įskaitant plakatus ir ženklus, dažytus ant uolų, pastatų ir tvartų) miestuose ir kaimo vietovėse, kelios valstybės pradeda taikyti apribojimus gamtos kraštovaizdžio apsaugai nuo ženklų tapytojų.

21. 1880 m. - John Wanamaker samdo Johną E. Powersą, kuris reklamuoja naują stilių - sąžiningą, tiesioginį ir šviežią patrauklumą, pabrėžiantį produktų stilių, eleganciją, komfortą ir prabangą. Įgaliojimai vėliau vadinami „sąžiningos reklamos tėvu“.

22. 1886 - „Sears“, „Roebuck & Company“ pradeda užsakyti paštu.

23. 1880 m. - iliustruotos prekybos kortelės pasiekia savo populiarumo aukštį ne tik su reklamuotojais, bet ir su amerikiečių visuomene, kuri tampa labai suinteresuota jų rinkimu.

24. 1890 m. J. Walterio Thompsono kompanijos sąskaitos iš viso sudarė daugiau nei vieną milijoną dolerių.

25. 1891 - Amerikos lauko reklamos asociacijos (OAAA) pirmtakų organizacija sukurta pavadinimu Associated Bill Julisteet United States and Canada. OAAA nėra naudojamas kaip organizacinis pavadinimas iki 1925 m.

26. 1891 - „Batten and Co“ reklamos agentūrą įkūrė Džordžas Battenas Niujorke, sujungdamas jį su kita agentūra 1928 m., Sudarydamas Batteną, Bartoną, Durstiną ir Osbornę (BBDO).

2791 m. - Nathan Fowler, reklamos amžiuje, rekomenduoja, kad moterys daugiausiai priims sprendimus dėl savo namų pirkimo, todėl gamintojai galėtų gerai nukreipti savo reklaminius pranešimus.

28. 1900 - 1920 m

29. 1902 m. - „Packard“ pradeda naudoti ilgalaikį šūkį „Paklauskite vyro, kuriam priklauso vienas.“

30. 1902 - „Unilever“ samdo J. Walter Thompson kompaniją, skirtą reklamuoti „Lifebuoy Soap“ ir vėliau „Lux“ bei kitus produktus Amerikoje. „Unilever“ vis dar dirba su J. Walteriu Thompsonu ir atstovauja seniausiems klientų santykiams reklamos pramonėje.

31. 1904 m. - Cigarečių kuponai pirmą kartą naudojami kaip nauja tabako parduotuvių grandinė.

32. 1914 - Pirmasis pilnametražis komedijos filmas „Tillie's Punctured Romance“, žvaigždės Marie Dresser, Mabel Normand ir naujokas Charlie Chaplin.

33. 1917 m. Pradeda masyvi „Lucky Strike“ tabako reklamos kampanija, kurioje naudojamas šūkis „Tai skrudinta“.

34. 1917 - suformuota Amerikos reklamos agentūrų asociacija.

1960-aisiais reklama tapo moderniu, moksliniu požiūriu, kuriame kūrybiškumui buvo leista blizgesį, sukuriant netikėtus pranešimus, dėl kurių reklamos labiau vilioja vartotojų akis. „Volkswagen“ reklamos kampanija, kurioje yra tokios antraštės kaip „galvokime apie mažą“ ir „citrina“, prasidėjo modernios reklamos epochoje, reklamuojant „poziciją“ arba „unikalų pardavimo pasiūlymą“, skirtą susieti kiekvieną prekės ženklą su konkrečia idėja skaitytojo ar žiūrovo mąstyme .

Devintojo dešimtmečio pabaigoje ir dešimtojo dešimtmečio pradžioje buvo įdiegta kabelinė televizija ir ypač MTV. Žiūrėdamas į muzikos vaizdo koncepciją, MTV pristatė naują reklamos tipą: vartotojas melodija reklamai, o ne šalutinis produktas ar po jo. Kadangi kabelinė (ir vėlesnė) palydovinė televizija tapo vis labiau paplitusi, atsirado „specialybės“ kanalų ir galiausiai visi kanalai, pvz., „QVC“ ir „Home Shopping Network“ bei „Shop TV“, skirti reklamuoti prekes, kur vėl buvo užregistruotas vartotojas. .

Rinkodara per internetą atvėrė naujas reklamuotojų sienas ir paskatino 1990-ųjų „dot-com“ bumą. Visa korporacija veikė tik reklamos pajamas, suteikdama viską nuo kuponų iki nemokamos interneto prieigos. 21-ojo amžiaus pradžioje „Google“ paieškos sistema sukėlė revoliuciją internetinei reklamai, pabrėždama kontekstą atitinkančius, nepatrauklius skelbimus, skirtus padėti vartotojams, o ne užtvindyti. Tai lėmė daugybę panašių pastangų ir didėjančią interaktyvios reklamos tendenciją.

Reklamos išlaidų dalis, palyginti su bendra ekonomine produkcija (BVP), labai pasikeitė dideliuose žiniasklaidos pokyčiuose. Pavyzdžiui, 1925 m. JAV pagrindinės reklamos priemonės buvo laikraščiai, žurnalai, ženklai ant gatvių ir lauko plakatai. 1925 m. Reklamos išlaidos JAV BVP sudaro apie 2, 6%. Iki 1998 m. Televizija ir radijas tapo pagrindinėmis reklamos priemonėmis. Vis dėlto reklamos išlaidos kaip BVP dalis buvo šiek tiek mažesnės - apie 2, 4%.

Naujausia reklamos naujovė yra „partizanų reklamos“, kurios apima neįprastus metodus, pvz., Etapų susitikimus viešose vietose, produktų, pvz., Automobilių, kurie yra padengti ženklų pranešimais, dovanų ir interaktyvią reklamą, kai žiūrovas gali atsakyti, kad taptų reklamos pranešimo dalimi . Tai atspindi didėjančią interaktyvių ir „įterptųjų“ skelbimų tendenciją, pvz., Per prekių rodymą, vartotojų balsavimą per tekstinius pranešimus ir įvairias naujoves naudojant socialinio tinklo svetaines, pvz., „MySpace“ ir „Orkut“.

Ankstyva reklamos sėkmės istorija yra „Kriaušių muilo“. Thomas Barratt susituokė į garsiąją muilo gamybos šeimą ir suprato, kad jie turi būti agresyvesni, kai jie stengsis išgyventi savo produktus. Jis pradėjo skelbimų seriją, kurioje yra cherubiški vaikai, kurie tvirtai suvirino prekės ženklą į tas vertybes, kurias ji vis dar turi šiandien, jis ėmėsi vaizdų, laikomų „dailiu“, ir panaudojo juos savo prekės ženklo kokybei, grynumui (ty nepažeisti komercinės veiklos) ir paprastumui ( cherubiški vaikai). Jis dažnai vadinamas šiuolaikinės reklamos tėvu.

Tačiau tik po to, kai XIX a. Antroje pusėje atsirado reklamos agentūrų, reklama tapo visateise institucija, turinti savo darbo metodus ir savo kūrybines vertybes. Šios agentūros buvo atsakas į vis labiau perkrautą rinką, kurioje gamintojai suvokė, jog jų produktų reklamavimas buvo gyvybiškai svarbus, jei norėtų išgyventi. Jie pardavė save kaip komunikacijos ekspertus savo klientams, kurie buvo palikti dirbti su gamybos verslu.

1-ojo pasaulinio karo metu pastebėta svarbi reklamos pažanga, nes vyriausybės visose šalyse naudojo reklamą kaip propagandą. Britai reklamavo kaip propagandą, kad įtikintų savo piliečius kovoti ir įtikintų amerikiečius prisijungti. Ne mažiau kaip politinis komentatorius nei Hitleris padarė išvadą (Mein Kampf), kad Vokietija prarado karą, nes prarado propagandinę kovą. Vienas iš kitų I pasaulinio karo pasekmių buvo padidėjęs pramonės mechanizavimas, taigi padidėjusios išlaidos, kurias reikėjo mokėti už kažką: todėl noras sukurti vartotojui poreikį, kuris nuo 1920 m. Pradeda dominuoti reklamoje.

Reklama greitai pasinaudojo naujomis XX a. Pirmosios dalies žiniasklaidos priemonėmis, naudodama kino ir daug daugiau radijo, kad galėtų perduoti komercinius pranešimus. Čia galite klausytis ankstyvos radijo reklamos (RealPlayer req'd). Tai parodė, kad 1920-aisiais dešimtmetyje buvo veiksmingai dirbama, tačiau „Wall St“ katastrofa baigėsi plačiai paplitusiu turtu, o Didžioji depresija ir Antrasis pasaulinis karas reiškė, kad iš tikrųjų iki 1950 m. reklamuotojų poreikio kūrimo žinutė.

1950-aisiais ne tik pasitraukė karas po karo vidutiniam piliečiui, bet ir visiškai naujai gausiai materialinių gėrybių, dėl kurių reikėjo sukurti. Ne mažiau kaip tai buvo televizorius. Amerikoje tai greitai tapo karščiausią vartotojų nuosavybę - nė vienas namas negalėjo būti be jo. Ir kur rinkiniai vyko, reklamuotojai sekė, išleisdami fantazijas apie geresnį gyvenimą per milijonus amerikiečių namų perkant per židinį.

Jungtinė Karalystė ir Europa, valdydamos vyriausybės kontroliuojamą transliaciją, Amerikoje buvo dešimtmetį, todėl leido komercinėms televizijos stotims patekti į orą ir vis dar turi griežtesnę rėmimo kontrolę, o redakcinės kontrolės reklamuotojai gali turėti programą. Tai įvyko dėl kai kurių reikšmingų JAV skandalų, kuriuose rėmėjai kišosi į viktorinos turinį ir rezultatus, kad jų produktas, atrodo, taptų seksualesnis.

Nepatenkintas etiniu kompromisu dėl vieno rėmėjo parodos, NBC vadovė Sylvester Weaver pateikė idėją reklamuotojams parduoti ne visas, bet atskiras, mažas transliacijos laiko blokus. Keletas skirtingų reklamuotojų galėjo nusipirkti laiko per vieną parodą, todėl parodos turinys nebebus kontroliuojamas vieno reklamuotojo, o kaip spausdinimo žurnalas. Tai tapo žinoma kaip žurnalo koncepcija arba dalyvavimo reklama, nes ji leido pasiekti daugybę reklamuotojų.