Įvairūs požiūrio matavimo metodai, naudojami rinkodaros tyrimuose

Rinkodaros tyrime naudojami skirtingi požiūrio matavimo metodai!

Požiūriai yra individualūs psichiniai procesai, kurie lemia faktinį ir galimą kiekvieno žmogaus atsaką socialiniame pasaulyje. Požiūris visada nukreipiamas į tam tikrą objektą, todėl požiūris yra individo proto būsena į vertę.

i) Atitikties matavimo taikymo sritis:

Didesnis dėmesys skiriamas rinkodaros tyrinėtojų apklausai. Nustatyta, kad jie labai naudingi įvairiose rinkodaros problemose, pvz., Atsakyme į reklamą, kainų pokyčiams, produktų kokybei, lojalumui ir prekių ženklams ir pan.

ii) požiūrio matavimo privalumai:

a) Kontroliuojamai ir planuojamai rinkodaros plėtrai reikia žinių apie vartotojų požiūrį. Kitaip tariant, atsakymo mechanizmo žinios yra labai svarbios sėkmingam rinkodaros planų įgyvendinimui.

b) Vartotojų požiūris padėtų sėkmingai klasifikuoti „vartotojų tipus“. Grupavimo pagrindas yra vartotojų požiūris į tam tikrą produktą ar paslaugą.

c) požiūris suteikia nuspėjamumą, kuris yra labai naudingas kontroliuojant rinkodaros sąlygas.

d) Praktinio požiūrio tyrimas yra praktinis. Geras pardavėjas turi būti gerai išmanantis vartotojų požiūrį ir supranta, kaip elgiasi skirtingi vartotojų tipai.

(iii) Tačiau požiūrio matavimo apribojimai gali būti tokie, kaip:

a) požiūris yra nematerialus ir neapima vizualių stebėjimų.

b) Vartotojų požiūris yra sudėtingas dalykas dėl daugybės įtakos. Todėl mes negalime tvirtai pasakyti, kaip asmuo reaguos.

c) Matavimo požiūriu trūksta tinkamo masto. Rinkodaros tyrimai neturi priemonių, skirtų tinkamai įvertinti elgesį.

iv) Požiūris:

Taikymo metodai naudojami įvairiems psichologiniams aspektams, tokiems kaip požiūris, žmonių suvokimas ir pageidavimų nustatymas naudojant tam tikrus iš anksto nustatytus stimulų ir instrukcijų rinkinius. Dirgikliai gali būti tam tikri prekės ženklai. Mastelio nustatymo procedūros yra nominalus, eilinis, intervalo ir santykio tipas, kaip aprašyta anksčiau.

Priklausomybės matavimo skalės yra sukurtos taip, kad apimtų:

a) Suporuotas palyginimas:

Šis metodas reikalauja, kad respondentas pasirinktų vieną iš dirgiklių, turinčių daugiau savybių, palyginti su kitomis, atsižvelgiant į tam tikrą paskirtį.

Pavyzdys: Hero Honda variklio ciklas dominuoja visuose kituose motocikluose.

b) Užsakytos kategorijos rūšiavimas:

Jis reikalauja, kad respondentas užsakytų stimulus.

Pavyzdys: „A“ atstovauja dešimtis automobilių padangų, pasižyminčių dideliu sukibimu, vidutiniu sukibimu ir žemu sukibimu ir tt

c) Reitingavimo metodas:

Tai lemia šešių padangų markių suvokimo tvarką, susijusią su stabdžiais.