Skirtumas tarp nediferencijuotų, koncentruotų ir diferencijuotų rinkodaros

Skirtumas tarp nediferencijuotų, koncentruotų ir diferencijuotų rinkodaros!

Tikslinės rinkos strategijos planavimas - tinkamo požiūrio pasirinkimas ir tikslinės rinkos parinkimas. Įmonė gali pasirinkti nediferencijuotą rinkodarą, koncentruotą rinkodarą arba diferencijuotą rinkodarą.

i. Nediferencijuota rinkodara (masinė rinkodara):

Bendrovė stengiasi pasiekti platų vartotojų ratą su vienu pagrindiniu rinkodaros planu. Manoma, kad šie vartotojai nori turėti panašių prekių ir paslaugų savybių. Henry Ford pardavė vieną standartinį automobilį už priimtiną kainą daugeliui klientų. Originalus modelis T neturėjo jokių parinkčių ir atėjo tik juodos spalvos. Nediferencijuota rinkodara padidina pardavimus.

ii. Koncentruota rinkodara:

Įmonė koncentruojasi į vieną vartotojų grupę, turinčią aiškų poreikių rinkinį ir naudoja specialų rinkodaros planą, kad pritrauktų šią grupę. Koncentruota rinkodara gali leisti įmonei maksimaliai padidinti pelną, bet ne visą pelną, nes siekiama tik vieno segmento. Mažai išteklių turinti įmonė gali efektyviai dirbti specializuotose rinkose. „Shree Leathers“, batų gamintojas Kolkatoje, skirtas visų klasės batų klientams.

iii. Diferencijuota rinkodara (kelis segmentus):

Diferencijuota rinkodara leidžia įmonei kreiptis į du ar daugiau atskirų rinkos segmentų, kiekvienam iš jų skirtingą rinkodaros planą. Jame derinami geriausi nediferencijuotos rinkodaros ir koncentruotos rinkodaros aspektai.

Įmonės gali naudoti tiek masinę rinkodarą, tiek koncentruotą rinkodarą savo daugialypėje segmentavimo strategijoje. „Microsoft“ turi visą programinės įrangos liniją, skirtą atskirai galutiniams vartotojams (namų reikmėms) ir organizaciniams vartotojams (verslo reikmėms).

„P&G“, lyderis skalbinių plovikliuose, turi įvairius ženklus, pavyzdžiui, „Tide“, „Bold“, „Drift“, „Cheer“, „Gain“, „Ivory Snow“ ir „Ariel“. Keli segmentai leidžia įmonei diversifikuoti ir sumažinti riziką, nes visas dėmesys skiriamas ne vienam segmentui. Indijos automobilių gamintojai, tokie kaip Maruti-Suzuki ir kiti, taip pat siekia daugelio prekių ženklų strategijos.