Knygos turinio analizė

Šiame straipsnyje aptarsime knygos turinio analizės techniką.

Berelsonas „turinio analizę“ apibrėžia kaip „tyrimo metodą objektyviam, sistemingam ir kiekybiniam bendravimo turinio apibūdinimui“. Turinio analizė yra metodologiškai sudėtinga „commonsense“ metodo versija, leidžianti išsiaiškinti, kaip knygos autorius elgėsi konkretų dalyką.

Tai galima lengvai rasti įprastoje praktikoje žiūrėti į knygos indeksą.

Turinio analizė - tai jau seniai neoficialiai naudojamų metodų formalizavimas. Kadangi nuorodų skaičius ir tam tikram temai skirta erdvė rodo teisingą autoriaus svarbą.

Ši palaipsniui pritaikyta technika palaipsniui pagerėjo, o 1930 m. Paskelbta pirmoji išsami analizė pagal šias linijas (Niujorkas). Ši tema buvo užsienio erdvėms skirta erdvė Amerikos rytiniuose laikraščiuose.

Karo metu karinės žvalgybos agentūros teikia ankstyvus oficialaus turinio analizės pavyzdžius. Priešo laikraščiai ir radijo stotys buvo stebimos išsamiai ir buvo skaičiuojamos įvairios nuorodos į transportą, nekaltybės ir pan.

Tokių nuorodų skaičiaus svyravimai iš savaitės į savaitę paprastai reiškė karių judėjimą ir kitus pokyčius, kurie parodė, kokie gali būti priešo ketinimai.

Praėjus keleriems metams šios technikos vertė buvo sustiprinta ir patvirtinta Hornell Hart analizuojant kosmoso tendencijas, skirtas įvairiems dalykams Amerikos periodiniuose leidiniuose ir knygose. Kitas svarbus žingsnis buvo 1973 m. Haroldo Lasswello prisitaikymas prie turinio analizės metodo sisteminiam įrašytų psichoanalitinių interviu tyrimui.

Šiuose pokalbiuose aptariami dalykai buvo sistemingai klasifikuojami, todėl daugelis tos pačios kategorijos schemų galėjo būti naudojami įvairiuose kituose kontekstuose.

Su karo Europoje protrūkiu Lasswell perėmė oficialiai remiamo Pasaulio dėmesio tyrimo vadovybę, pagrįstą užsienio laikraščių turinio analize. Be tam tikrų tiesioginių funkcijų, buvo nustatyta, kad šis metodas suteikia intelektualų ginklą, turintį didelių pasekmių.

Pavyzdžiui, turinio analizė parodė, kad Vokietija išvalo kelią staigiam diplomatinės orientacijos pokyčiui. Po to ši prielaida buvo teisinga.

Vėliau Leitesas ir baseinas panašiai išbandė Kominterno politikos pokyčius ir per visą karą Lasswell ir Leties studentai JAV teisingumo departamento vardu atliko Jungtinių Valstijų užsienio kalbos spaudos analizę.

Per daugelį metų buvo atlikta turinio analizė vidaus propagandai, politikų kalboms, radijo programų, filmų, populiarių žurnalų ir pan. Turiniui. Turinio analizė buvo naudojama pradinėje interviu programoje „Hawthorne Electrical Company Studies“, taip pat įtraukta į „Mertono ir Kendalo“ atliktų „tikslinių interviu“ parengiamąją techniką.

RK White turinys analizuojamas Hitlerio ir Ruzvelto viešosiose kalbose, siekiant nustatyti propagandos metodus ir apibūdinti politinių lyderių skundus jų pasekėjams. Balta sistemingai nustatė vertybes, į kurias abu lyderiai kreipėsi į savo viešas kalbas.

Iš esmės jis nustatė tris vertybes, kuriomis jis palygino du lyderius: vieną autoritarinį ir kitą demokratinį, ty stiprybės vertybes, moralines vertybes ir ekonomines vertybes.

Turinio analizė buvo plačiai naudojama žiniasklaidos studijose, kad būtų galima nustatyti pačius žiniasklaidos pokyčius arba visuomenę ir kultūrą. Berelsono lauko tyrimas atskleidžia konkrečius tikslus, kuriais buvo analizuojami dokumentai ar komunikacijos turinys.

Tai aprašyta toliau:

Vienas iš įdomesnių panaudojimo būdų, į kuriuos buvo įtraukta turinio analizė, yra pavyzdys D. McClelland'o istorinio ryšio tarp visuomenės narių motyvacijos ir visuomenės ekonominės plėtros tyrimu.

McClellandas ir jo partneriai įvairiais laikotarpiais įvertino „pasiekimų vaizdų“ populiarioje literatūroje dažnumą ir susiejo šiuos dažnius su ekonomine nuoroda. Pavyzdžiui, jie nustatė glaudų duomenų turinio analizę ir anglies importą į Londoną nuo 1550 iki 1850 m.

Atsižvelgiant į daugybę kliūčių, esančių tokiuose tyrimuose, korespondencijos artumas buvo pripažintas pradiniu. Pitrim A. Sorokin naudojo turinio analizę, analizuodamas žemės kultūrinius pokyčius per tūkstantmetį. Jis aiškiai išryškino, kaip skirtingų perspektyvų filosofų dalis nuo amžiaus pasikeitė kaip įvairių tiesos sistemų palaikymo priemonė.

Taip pat sistemingai išnagrinėtas meno turinys ir metodai buvo pripažinti kaip daugelio mūsų supratimo apie kultūrų, difuzijų ir žinių perdavimo tarp jų šaltinis.

Antropologas AL Kroeberis sekė plaukiojančio šuolio (menininkų išradimo) keliones kaip būdą, kaip atstovauti veikiančiam žirgui mene ir sukūrė žinių perdavimo tarp kultūrų seką. „Berelson“ schematiškai nurodo pagrindinį tikslą, kuriam buvo naudojama turinio analizė.

a) Turinio savybių nustatymo tikslas:

1. Patikrinti komunikacijos turinį pagal tikslus;

2. Sukurti ir taikyti ryšių standartus;

3. padėti techninėms tyrimų operacijoms;

4. atskleisti propagandos metodus;

5. Išmatuoti ryšių medžiagos „įskaitomumą“;

6. Nustatyti stilistines savybes.

(b) Turinio poveikio nustatymo tikslas:

1. Nustatyti komunikatorių ketinimus ir kitas charakteristikas;

2. Nustatyti propagandos egzistavimą;

3. Nustatyti asmenų ir grupių psichologinę būklę;

4. Užtikrinti politinę ir karinę žvalgybą;

(c) Turinio poveikio nustatymo tikslas:

1. Apmąstyti gyventojų požiūrį, interesus, vertybes;

2. Atskleisti dėmesį;

3. Apibūdinti požiūrio ir elgesio atsaką į įvairius komunikacijos elementus.

Reikėtų prisiminti, kad bet kuris vienas tyrimas gali turėti vieną ar kelis iš šių trijų tikslų.

Tyrimų procedūros, susijusios su knygų, žurnalų, laikraščių, radijo programų, televizijos serialų ir filmų ir pan. Turinio analize, susideda iš kategorizavimo sistemos ar schemos panaudojimo, pagal kurį komunikacija ar dokumentinis turinys analizuojamas kiekybiniu požiūriu ir tai savo ruožtu siekiama ištirti hipotezes, kurias tyrėjas nustato prieš save.

Vadinasi, turinio analizė gali būti naudojama hipotezėms apie mažumų grupių gydymą žurnalų straipsniuose ar kino filmuose ir pan., Arba ištirti propagandos metodus. Bendravimas per žiniasklaidą ar radiją, filmus, viešas kalbas ir pan.

Svarbus turinio analizės aspektas yra tas, kad komunikacijos turinys analizuojamas sistemingai iš anksto nustatytomis kategorijomis, pagrįstomis temomis, reikšmėmis ir stiliumi, ir tt, kaip gali būti, o tai dažnai duoda kiekybinius rezultatus.

Paprastas pavyzdys būtų hipotezė, kad tam tikras laikraštis pasikeitė rankomis, tarkime, prieš porą metų. Užuot palikusi tai kaip skaitytojų įspūdį, turinio analizė sistemingai išbandytų įspūdį ir pamatytų, ar ji atitinka tikrovę.

Dėl Lasswell ir asocijuotų darbuotojų darbo turinio analizės technika užregistravo didžiulį pagerėjimą. Turinio analizė vyksta pagal tam tikras kontrolės priemones, kurios leidžia sistemingai ir objektyviai palyginti su įprastine impresionistine komunikacijos turinio peržiūra.

Pirma, turinio klasifikavimui naudojamos analizės kategorijos yra aiškiai ir aiškiai apibrėžtos, kad kiti asmenys galėtų juos taikyti tokiam pačiam turiniui, kad galėtų patikrinti ankstesnes išvadas.

Antra, analitikas negali laisvai pasirinkti ir pranešti tik apie tai, kas jam patinka, bet turi metodiškai klasifikuoti visas atitinkamas jo pavyzdžio medžiagas (kurios, žinoma, yra pasirinktos kaip „visatos“ atstovas).

Trečia, naudojama kiekybinė procedūra tam, kad būtų galima nustatyti dominuojančią padėtį ir pabrėžti tam tikrų rastų idėjų ar temų medžiagą ir atlikti galimą palyginimą su kitais medžiagos pavyzdžiais.

Pavyzdžiui, jei laikomės sisteminio laikraščių redagavimo pavyzdžių ir skaičiavome santykinį redagavimo skaičių, išreiškiantį palankų, nepalankų ir neutralų požiūrį į tam tikrą tarptautinį klausimą, mes atliktume paprastą kiekybinio įvertinimo formą, kuri pasirodė esanti įmanoma ir patikima .

Remdamiesi šiuo pagrindu, galime susidaryti tikslesnį situacijos vaizdą, nei būtų galima, jei tik būtų remiamasi bendrais įspūdžiais ar atmintimi. Nesant tam tikros matematinės pagalbos, yra ribojamas medžiagų kiekis, kurį žmogaus protas gali smulkinti ir išsamiai priminti.

Dabar padėkosime keliems trūkumams ar apribojimams, kad turinio analizės metodas ir jo būdingas dėmesys kiekybiniam įvertinimui paprastai kenčia.

Pirma, turinio analizės apibrėžtys yra linkusios pabrėžti analizės tvarką, o ne komunikacijoje turimų duomenų pobūdį. Be to, jie reiškia šiek tiek savavališką lauko ribojimą, iš jos pašalinant visas komunikacijos sąskaitas, kurios nėra iškirstos kaip elemento skaičius, įvairios idėjos ar temos (ar kiti elementai) rodomi analizuojamoje medžiagoje. .

Antra, atrodo, kad praktinis susirūpinimas dėl kiekybinio įvertinimo tapo toks dominuojantis, kad neretai nerimą kelia unikalus komunikacijos turinys.

Iš tiesų sunku įsitikinti, kodėl kiekybinis vertinimas turėtų būti laikomas esminiu reikalavimu turinio analizėje, kai tai nėra įprastai analizuojant interviu ar stebėjimo duomenis.

Patvirtinta, kad kiekybinis įvertinimas yra tikslesnė procedūra, tačiau ne visada įmanoma. Beveik reikia pabrėžti, kad tiek kiekybiniai, tiek kokybiniai duomenys turi teisėtą vietą šiuolaikiniame socialiniame moksle. Be to, turinio analizės įtempis matavime dažnai reiškia, kad vienas iš jų verčiasi matuoti nepanaudojamą, ty kokybę.

Analizuojamos turinčios medžiagos pavyzdžio piešimo problema kelia savo problemų ženklą. Tarkime, tyrėjas buvo suinteresuotas analizuoti nacionalinės spaudos susirūpinimą miesto nuosavybės ribų klausimu.

Pirmoji analitiko užduotis - apibrėžti savo visatą, ty nacionalinį spaudą. Jo tikslu gali būti nepatenkinama visų šalyje paskelbtų laikraščių sąrašo sudarymas ir sistemingo pavyzdžio (kas penkioliktas ar dvidešimtasis laikraštis) sudarymas, net jei jis norėtų užtikrinti, kad laikraščiai, atstovaujantys skirtingoms geografinėms vietovėms, politinėms kryptims, ekonominei politikai, ir tt, yra įtraukti į laikraščių sąrašą.

Faktas yra tas, kad laikraščiai labai skiriasi savo dydžiu ir poveikiu, todėl realus pavyzdys neturėtų pasverti tam tikro neaiškaus žurnalo su įtakingu didmiesčiu kasdien. Taigi, laikraščius reikėtų suskirstyti į klasių seriją pagal jų apyvartą ir tada iš kiekvienos klasės paimti „atsitiktinį“ mėginį, apimantį tam tikrą skaitytojų kiekį.

Kalbant apie miesto nuosavybės ribas, gali būti neįmanoma prisiimti apyvartos apimties. Siekiant įveikti tokias problemas, mokslininkas gali geriau pasirinkti „populiarumo pavyzdžio“ procedūrą. Pavyzdžiui, jis gali pasirinkti pavyzdį, kurį sudaro dešimt didžiausių šalies laikraščių.

Kita problema, susijusi su žiniasklaidos turinio atranka, susijusi su laiko tvarka. Tyrėjas gali gauti iškreiptą įspūdį apie bendrą laikraščių politiką, jei buvo tiriami tik vienos dienos ar net vieno mėnesio leidimai.

Kita vertus, jei tyrėjas turėtų apimti kelių mėnesių laikotarpį, užduotis aiškiai taptų neįmanoma. Prieš jam žinant, kiek klausimų jis gali tvarkyti, tyrėjas / analitikas turės nuspręsti dėl vienetų, kurie turi apimti jo pavyzdį, pobūdį ir dydį.

Dažnai ryšių tyrimų atrankos procedūra susideda iš trijų etapų:

a) šaltinių (kuriuos reikia analizuoti laikraščiuose, radijo stotyse ir tt) atranka;

b) datų atranka (laikotarpis, kurį turi apimti tyrimas);

c) vienetų atranka (kokie aspektai turi būti analizuojami).

Dabar turime apsvarstyti problemos, susijusios su kategorijų nustatymu analizei. Tarkime, mūsų tyrėjas nusprendė pasirinkti redakcijos pavyzdį. Kitas uždavinys bus nustatyti kategorijas, pagal kurias redakciniai straipsniai galėtų būti klasifikuojami.

Mokslininkas turi du pagrindinius pagrindus atitinkamų kategorijų nustatymui:

a) mokslinių tyrimų tikslas arba hipotezės; ir

(b) pati medžiaga.

Laikraščio susirūpinimas, kad miesto nuosavybės ribos gali būti išraiškos įvairiais būdais. Straipsnyje gali būti pabrėžta, arba gali būti ignoruojamas klausimas. Jis gali apsiriboti tiesioginiu nepripažintu arba informatyviu pranešimu arba gali sukelti daug redakcinių pastabų.

Jis gali naudoti tam tikrus raktinius žodžius, pavyzdžiui, socializmą, gerovę ir tt, dažnai ar retai. Jis gali lengvai ir rimtai elgtis su šiuo klausimu. Ji gali kreiptis į bendrai pripažintas vertybes arba susilaikyti nuo moralinių šio klausimo pasekmių. Kiekviena iš šių analizės kategorijų ir daugelis kitų gali būti naudojamos turinio analizėje, priklausomai nuo tyrimo tikslo.

Galiausiai, mes apsvarstome atsakymų patikimumo problemą ir klasifikavimas turėtų būti taip aiškiai išnagrinėtas. Idealiu atveju analizės ir kiekybinio įvertinimo metodai turėtų būti taip aiškiai apibrėžti, kad skirtingi teisėjai, analizuodami tas pačias medžiagas, gautų tuos pačius rezultatus.

Tačiau aukštas patikimumas, pasiūlytas aukščiau, šiuo metu yra tik tas, kuris gali būti realizuotas tik giliau aiškinant supratimą apie medžiagą.

Tik skaičiavimas, kiek kartų žodis atsiduria tam tikrame medžiagos kiekyje, užtikrina patikimumą, tačiau tai negali būti tik labai paviršutiniško tipo analizė, nes tas pats žodis įvairiomis reikšmėmis ar pranešimais įvairiuose kontekstuose, atsirandančiuose dėl jo santykio su kitus žodžius ir temą.

Pagrindinis klasifikavimo patikimumo didinimo metodas, skirtas aiškiai apibrėžti tam tikros kategorijos priskirtų teiginių (o ne žodžių) charakteristikas ir naudoti daug pavyzdžių, gautų iš analizuojamų medžiagų, siekiant parodyti, kokios rūšies pareiškimai laikomi atstovaujančiais tam tikros kategorijos.

Baigdami diskusijas dėl dokumentinių duomenų šaltinių, norėtume prisiminti, kad turtinga žmogiškoji medžiaga, kurią sudaro keli dokumentai, yra labai derlingas idėjų šaltinis. Spontaniški asmeniniai dokumentai, laikraščių pranešimai, verslo ar oficialios bylos ir kt. Paprastai yra neįkainojamasis tiesioginis stebėjimas.

„Jie taip pat papildo stebėjimą ir dalyvavimą socialiniuose procesuose, plečiant patirties bazę. Bet jie savaime pasakoja apie neišsamią istoriją, ir akivaizdu, kad protinga jų priėmimą įtraukti į kontekstą, kuriame jie negali pasiūlyti nei ekonomikos, nei pasitenkinimo. “