Trumpas kapsuliavimas, visai reklamos planui

Trumpas viso reklamos plano kapsuliavimas vykdant peržiūrą:

I. Įvadas / santrauka:

A. Prekybos plane pateiktos informacijos santrauka

B. Reklamos tikslų santrauka

C. Reklamos strategijos santrauka

D. Biudžeto santrauka

Sutrumpinta atitinkamų elementų peržiūra

II. Situacijos analizė:

A. Bendrovės (ar produkto) dabartinė prekybos padėtis:

1. Verslo ar pramonės informacija

2. Įmonės, produkto ar paslaugos aprašymas

a. Produkto gyvavimo ciklo etapas

b. Prekių klasifikavimas

c. Konkurencinga arba rinkos padėtis

3. Bendras pateiktos rinkos (-ų) aprašymas

4. Pardavimo istorija ir rinkos dalis

5. Vartotojų pirkimo proceso aprašymas

6. Pasiskirstymo metodai

7. Naudojamos kainodaros strategijos

8. Bet kokių rinkodaros tyrimų poveikis

9. Ryšių istorija

B. Tikslinės rinkos aprašymas:

1. Nustatyti rinkos segmentai

2. Pirminė rinka

3. Antrinės rinkos

4. Rinkos ypatybės

a. Geografinė

b. Demografija

c. Psichografinė

d. Elgesys

C. Rinkodaros tikslai:

1. Reikalavimus atitinkantys tikslai

2. Ilgalaikiai ir trumpalaikiai pardavimo tikslai

D. Rinkodaros planas kiekvienai tikslinei rinkai, apibendrintas iš rinkodaros plano:

1. Produktas

2. Kaina

3. Platinimas

4. Bendravimas

E. Numatomas reklamos vaidmuo ryšių mišinyje

F. Kita informacija, kuri neįtraukta pirmiau

Analizė ir pareiškimas apie tai, ką tikimasi reklamuoti

III. Reklamos tikslai:

A. Pirminė arba atrankinė paklausa

B. Tiesioginiai veiksmai arba netiesioginiai veiksmai

C. Tikslai, nurodyti:

1. Reklamos piramidė

2. Pirkimo elgesys

3. Kita

D. Kiekybinė tikslų išraiška

1. Konkretūs kiekiai arba procentai

2. Laikas, per kurį siekiama tikslų

3. Kiti galimi matavimai

a. Paklausimai

b. Padidėjęs užsakymo dydis

c. Moralės pastatas

d. Kita

Numatomas kūrybinio mišinio derinys visai įmonei, kiekvienam produktui ar tikslinei rinkai.

IV. Reklamos (reklamos) strategija:

A. Produkto koncepcija - kaip reklama pristatys produktą pagal:

1. Produkto ar rinkos pozicionavimas

2. Produktų diferenciacija

3. Gyvavimo ciklas

4. Klasifikavimas, pakavimas, ženklinimas

5. Kim-Lord tinklo pirkimo-sprendimo pozicija

a. Didelis / mažas minties dalyvavimas

b. Didelis / mažas jausmas

B. Tikslinė auditorija - konkretūs žmonės, kuriems bus skirta reklama

1. Išsamus tikslinės auditorijos aprašymas

a. Tikslinės auditorijos ryšys su tiksline rinka

b. Perspektyvūs pirkimo veiksniai

c. Ieškomos išmokos / skundai dėl reklamos

d. Demografija

e. Psichografija

f. Elgesys

Įvairių žiniasklaidos priemonių pasirinkimo strategija, kuri reklamos pranešimą perduos tikslinei auditorijai

2. Tikslinių auditorijų prioritetų nustatymas

a. Pirminis

b. Antrinė

c. Papildoma

C. Ryšių priemonės

1. Žiniasklaidos tikslų apibrėžimas

a. Pasiekite

b. Dažnis

c. Bendras įvertinimas

d. Tęstinumas / skraidymas / pulsavimas

2. Kokios žiniasklaidos priemonės pasiekia tikslinę auditoriją geriausiai

a. Tradicinės žiniasklaidos priemonės

(1) Radijas

(2) Televizija

(3) Laikraščiai

(4) Žurnalai

(5) Lauke

b. Kitos žiniasklaidos priemonės

(1) Tiesioginis paštas

(2) Interaktyvi / skaitmeninė laikmena

(3) Viešumas

c. Papildomos žiniasklaidos priemonės

(1) Parodos

(2) Pardavimų skatinimo įrenginiai

(3) Kitos žiniasklaidos priemonės

(4) Išorinės laikmenos

3. Galimybė naudotis medijomis, susijusiomis su pirkimo modeliais

4. Ryšio veiksmingumo potencialas

5. Sąnaudos

a. Pranešimų vienetų dydžiai / mechaniniai aspektai

b. Žiniasklaidos plano efektyvumas prieš tikslinę auditoriją

c. Gamybos išlaidos

6. Aktualumas kitiems kūrybinio mišinio elementams

7. Žiniasklaidos plano apimtis

8. Numatomų žiniasklaidos priemonių poveikio / dėmesio / motyvacijos vertės

Tai, ką bendrovė nori pasakyti ir kaip ji nori pasakyti, žodžiu ir nežodingai.

D. Reklamos pranešimas

1. Kopijuoti elementus

a. Reklamos skundai

b. Kopijuoti platformą

c. Pagrindinės naudos vartotojams

d. Naudos atramos arba sutvirtinimai

e. Produkto asmenybė arba vaizdas

2. Meno elementai

a. Vizualiniai skundai

(1) Skelbimuose ir reklamose

(2) Pakuotėje

(3) Pirkimo vietoje ir pardavimo medžiagose

b. Meno platforma

(1) Išdėstymas

(2) Dizainas

(3) Iliustracijos stilius

3. Gamybos elementai

a. Mechaniniai sumetimai gaminant skelbimus

(1) Spalva

(2) Dydis

(3) Stilius

b. Reikalingos gamybos vertės

(1) Tipografija

(2) Spausdinimas

(3) Spalvų atgaminimas

(4) Fotografija / iliustracija

(5) Popierius

(6) Elektroninis poveikis

(7) Animacija

(8) Filmai arba vaizdo įrašai

(9) Garso efektai

(10) Muzika

Reklamai skiriamų pinigų suma ir numatomas paskirstymo metodas

V. Reklamos biudžetas:

A. Prekybos situacijos poveikis paskirstymo metodui: \ t

1. Naujas arba senas produktas

2. Produkto klasės pirminė paklausos kreivė

3. Konkurencinė padėtis

4. Rinkodaros tikslai ir strategija

5. Pelno arba augimo sumetimai

6. Reklamos ryšys su pardavimu ir pelnu

7. Empirinė patirtis

B. Paskirstymo metodas:

1. Pardavimo ar pelno procentas

2. Rinkos dalis

3. Tikslo / užduoties metodas

4. Pardavimo vienetas

5. Konkurencingumas

Tyrimo metodai, kurie bus naudojami reklamai kurti ir jo veiksmingumui įvertinti

VI. Vertinimas:

A. Atlikti reklaminiai tyrimai:

1. Strategijos nustatymas

2. Koncepcijos kūrimas

B. Tikrinimas ir patikrinimas po bandymo:

1. Išbandyti elementai:

a. Rinkos

b. Motyvai

c. Žinutės

d. Žiniasklaida

e. Biudžeto sudarymas

f. Planavimas

2. Metodika:

a. Centriniai vietos bandymai

b. Pardavimo eksperimentai

c. Fiziologiniai tyrimai

d. Pagalbos atšaukimo testai

e. Nenumatyti atšaukimo bandymai

f. Atitikties testai

g. Tyrimo testai

h. Pardavimo testai

i. Kita

3. Testavimo išlaidos: