Trumpas glokalizacijos tyrimas (325 žodžiai)

Trumpas glokalizacijos tyrimas (325 žodžiai)!

Glokalizacija yra terminas, jungiantis globalizacijos ir lokalizacijos procesus. Šis terminas pirmą kartą buvo naudojamas Japonijos ekonomistams 1980-ųjų pabaigoje.

Ji buvo paminėta kaip pastangos, kad produktai būtų pritaikyti prie konkrečios kultūros, kurią jie turi parduoti. Glokalizacija taip paneigė vietinės kultūros išnykimo grėsmę, nes rinka dabar siekia tapti vietine kultūra.

Globalizacija, siekdama skatinti produktus, bando prisitaikyti prie vietos kultūrų. Sąvoką „glokalizacija“ populiarino Ronaldas Robertsonas, kuris pastebėjo vietinės kultūros tvirtinimą pasauliniu lygmeniu. Seminare „Globalizacija ir čiabuvių kultūra“ jis pastebėjo, kad glokalizacija reiškia ir universalizavimo, ir tendencijų apibendrinimo procesus.

„McDonalds“, maisto tiekimo teismų grandinė, turinti savo veiklą visame pasaulyje, yra savitas globalizacijos pavyzdys. Siekiant užfiksuoti rinką kiekviename pasaulio kampe ir kampe, jis stengiasi paruošti savo darbuotojus, kad maisto produktai būtų skanūs vietos kultūrai.

Geriausias globalizacijos pavyzdys yra tai, kad, siekdama skatinti savo produktų prekybą Prancūzijoje, „McDonalds“ pakeitė įprastą talpyklą į „Asterix“ - „Gaul“ - populiarią prancūzų karikatūrą.

„McDonalds“ nenorėtų aptarnauti „Dosa“ (Pietų Indijos patiekalas) savo klientams, jei jie yra įsisteigę Pietų Indijos mieste, kur jis yra paplitęs maistas. Chajama-Bati iš Rajasthano ir Bati-Chokha iš Biharo gali vieną dieną tapti McDonalds porcijomis, jei jos bus įsteigtos atitinkamose valstybėse. Šie įvykiai paneigia bet kokią grėsmę vietinės kultūros tapatybei.

Manome, kad pasaulinė rinkodaros sistema gali sukelti įvairių kultūrų koaliciją, tačiau individuali tapatybė nebūtų pažeista, o žmonės visada stengsis išsiskirti nuo kitų, kurie reikalauja išlaikyti išskirtinius vietinės kultūros bruožus. Taigi rinkos ekonomikos ir vietos kultūros susiliejimas yra nesusijęs.