Kiekybiniai vertinimo rinkodaros metodai

Kiekybinis vertinimas Rinkodaros tyrimų metodai!

Daugumos kintamųjų matavimas priklauso nuo savarankiško pranešimo, t. Rinkodaros tyrėjai prašo žmonių atsakyti į klausimus, kuriais siekiama kiekybiškai įvertinti atributą.

Mokslininkai sukūrė svarstykles, kurios, kaip manoma, užfiksuoja statinio atributo kiekį. Svarstyklės yra vienmatės arba daugiamatės. Vienpusės svarstyklės matuoja atributus vienu metu. Daugialypės svarstyklės vienu metu matuoja keletą atributų. Rinkodaros požiūriu, elgesio matavimas yra bendras matavimo objektas.

Praktika yra vienas iš dažniausiai matuojamų rinkodaros tyrėjų statinių. Rinkodaros nuomone, yra glaudus ryšys tarp to, kaip žmogus galvoja (ty, požiūris) aridą, ką jie gali daryti (ty elgesį).

Yra keletas gerų priežasčių, kodėl rinkodaros dėmesys skiriamas požiūriui, o ne tik elgesiui. Elgesys gali įvykti ilgą laiką. Kartais elgsenos negalima pranešti, nes ji dar neįvyko, nes dar reikia gaminti naują produktą.

Požiūris yra gana geras elgesio prognozuotojas. Vadinasi, matuojant tam tikrą požiūrį, mes galime gauti gerą rodiklį apie jų tikėtiną elgesį ateityje. Požiūris gali padėti mums suprasti, kodėl atsiranda tam tikras elgesys.

Semantinis diferencinis skalė:

Tai yra septynių taškų skalė, kurioje naudojamos poros būdvardžių ar frazių, kurios yra priešingos prasmės. Kiekviena būdvardžių pora apibrėžia skirtingą koncepcijos dimensiją. Respondentas pasirenka vieną iš septynių skalių pozicijų, kurios labiausiai atspindi jo jausmus.

Skaičiai, skirti skalėms, nurodo eilę, todėl pasiekiamas bent jau eilinis matavimo lygis.

Grafinis įvertinimas:

Grafinės svarstyklės neapsiriboja nuolatinėmis vaizdinės komunikacijos linijomis. Atliekant tyrimus su vaikais, mokslininkai naudojo termometro skalę ir veido išraiškų seriją, kad atspindėtų jų įvairaus laipsnio ir nepatinka gaminiui. Grafinio įvertinimo skalė taip pat gali būti naudojama veido išraiška.

Stapelio skalės:

Tai naudojama kaip semantinio diferencialo pakaitalas, kai sunku sukurti bipolinių būdvardžių poras.

Toliau pateikti duomenys iliustruoja „Stapel Scale“, skirtą įvertinti oro linijų eksploatacines savybes sėdimojo komforto atžvilgiu:

Respondentai turėtų paprašyti suskaičiuoti teigiamus numerius sėdimoms reikmėms. Mokslininkas turi būti įsitikinęs, kad matavimo procesas yra kruopščiai išanalizuotas, siekiant užtikrinti gerus matavimo įrankius tyrime.

Turi būti sprendžiami visi klausimai, kas, kas ir kaip matuoti, kad būtų galima gauti tinkamas ir patikimas rinkodaros koncepcijų priemones. Tinkamo masto nustatymas reaguojant į psichologinius kintamuosius matuojančius klausimus yra svarbus žingsnis siekiant gerų priemonių,

Frakcijų reitingo skalė:

Tai reikalauja, kad ratifikatoriai įvertintų objektą, lygindami jį su atskaitos tašku. Tikslas yra proporcinio masto atstovavimo požiūris į visą objektų rinkinį.

Pavyzdys:

Jei manoma, kad „Maruti Esteem“ rezultatas bus 100 taškų „įdomus vairuoti“, kaip galime palyginti visus šiuos automobilius su „Zen“?

Maruti Esteem: 100 taškų

„Ford Escort“: taškai

„Opel Estr: Points“

Ambasadorius (delux): Ambasadorius (delux)