Gamintojo pažadas: 6 ženklo pažadų etapai yra tokie, kaip seka

Šeši svarbiausi ženklo pažadų etapai yra šie:

1 etapas: kokybė:

Tai turi būti vartotojų pasitenkinimas ir geriausias pramonėje. Ji apima kokybės ir produktų naujoves.

2 etapas: pardavimų ir paslaugų tinklai:

Tai apima pardavimo tinklą, paslaugų tinklą ir rinkodaros informacinę sistemą.

3 etapas: puiki paslauga:

Ji apima vieną ir po pardavimo paslaugas.

4 etapas: integruota rinkos ir įmonių tapatybė:

Norėdama tapti rinkos lyderiu, įmonė pirmiausia turi būti rinkodaros lyderė, ty verslo filosofijos lyderė, produktų naujovės, rinkodaros strategija ir jos įgyvendinimas, masto ekonomika, personalo valdymas.

5 etapas: prekės ženklo valdymas:

Prekiniai ženklai tiesiogiai nesusiję su vienu produktu, o vertybių rinkiniu: kokybe, paslauga, naujovėmis, arti vartotojų ir pan. Gamintojas tampa pagrindiniu savo konkurencinio pranašumo ir vertingo strateginio turto šaltiniu.

6 etapas: vertės palaikymas:

Šis paskutinis etapas reiškia, kad vertę, paslaugas, inovacijas ir pan. Vartotojui žadama. Ji apima visus ankstesnius etapus.

Prekės ženklo vadovai:

Prekių ženklų lyderiai žada kažką unikalaus laikui bėgant. Todėl prekės ženklo lyderis turėtų kurti vertės santykius, ty santykius, kuriuos žmonės unikaliai praleistų, jei prekės ženklas neegzistuotų. Šis ryšys / prekės ženklo socialinio kapitalo apibrėžimas yra vienintelis, kurį mes žinome, kad galima paaiškinti, kodėl prekės ženklai, kai jie iš tikrųjų uždirba žmonių pasitikėjimą, yra vertingiausi ir pagrindiniai įmonių vadovybės turtas.

Be piniginės vertės, sukuriamos emocinės vertybės (kurios įkvepia mane arba padeda man įkvėpti kitus žmones), yra patogumo vertybių (man tai reikia, kai man reikia), yra vertybių, kurios atsiranda, kai galėsite sukurti pridėtinė vertė (pvz., programinės įrangos prekės ženklas).

Iš tiesų vertybės, kurias gali sukurti prekės ženklas, apima didžiąją vertybių, kurias siejate su žmogaus draugu, spektrą. Svarbu tai, kad vertė atsiranda iš jūsų žmogaus apibrėžimo, o ne tik iš savininko apibrėžimo, kuris suteikia jums prekių ženklo pasiūlymą. Be to, vertę galima greitai sunaikinti, jei prekės ženklo savininkas nutraukia pasitikėjimo santykius su jumis.

4P-4A žemėlapiai:

Rinkodaros požiūris turėtų atitikti prekės ženklo metodus. Tam reikalingas „vienas su vienu“ žemėlapis, kad atitiktų įprastinius 4P apibūdintus bendrovės pasiūlymus pagal 4As aprašytus kliento norus. Toliau pateikiamas žemėlapis:

Produkto savybės, privalumai, privalumai turi būti tinkamai prijungti prie klientų poreikių

Produkto kaina turi atitikti tikslinių klientų prieinamumą

Produktų vieta arba platinimas turi sutelkti dėmesį į klientų poreikius

Produktų reklamavimas turėtų būti skirtas pasiekti, kad klientai būtų efektyviai informuoti apie atitinkamą sąmoningumą